浅谈字体设计在招牌设计中的应用

李倩

摘 要：随着现在社会商品经济的发展，招牌设计逐渐成为打响商铺品牌的重要部分。本文研究了商铺招牌设计中字体设计的发展趋势，分析国内招牌设计中的字体设计，帮助设计从业者有效地提高设计能力和素质，清楚地认识到不同商铺之间招牌的不同个性，还有招牌与字体设计的关系。

关键词：品牌;招牌设计;字体设计

1 字体设计在现代设计中的作用

1.1 字体设计的审美体验

文字具有传达信息的重要功能，我们在进行设计时应当明白这些字体形态独树一帜的特征，但同时文字也具有一定的审美功能。字体设计的形式多样性能够给招牌带来不同的设计效果，给顾客审美体验。汉字在体态上具有优美的特点，在结构上稳重、端庄，十分灵活。由点、线构成偏旁，偏旁构成字体，字体和观者的情感是合二为一的，楷体、隶书、行书这几类字体在目前的视觉设计中十分常见，但种类不一的字体情感不同，这是由字体本身的形态决定的。文字表现主题且具有特定内容，文字的视觉形象表达是最主要的设计方法，将字体设计中的图形联想与文字结合是设计水平得到进一步提升的体现。

1.2 字体设计的表达形式

字体设计在设计中是重要的艺术表达形式，在现代设计中具有重要作用，在广告宣传方面也具有显著的影响。因为字体具有多种的表达设计形式，所以字体在设计的过程中能够形成独一无二的美感，展现设计的精神文化内涵和当下时代的进步。好的字体设计能展现国家的文化软实力，表达文化属性，我国悠久的历史创造了丰富的文化内涵。正因为字体能体现个性，这种形式恰恰能够区分地域上的差别，我们的设计者能运用文字上的差异性形成自己的设计风格。文字符号有一个复杂的表达系统，文字是人们生活文化中具有代表性的事物。在当今设计中利用字体独特的表达形式提高人们的观看感受能够有效地扩大招牌的影响力。字体设计也属于艺术表达形式的一部分，通过设计案例中的字体，提高作品的设计感并由此加深顾客对招牌设计的印象，产生视觉体验上的最直观感受。

1.3 字体设计的传达效果

字体是设计中重要的视觉元素，设计师赋予字体独特的个性特征，使之有效地达到传递信息的目的。文字字体的重新设计，形态的再变化，不影响文字所要表达的信息，但会在一定程度上影响传达的效果。因此，我们要运用审美的眼光、文字的含义和招牌所传达的目的对字体设计进行大小、结构、排版等方面的重新设计，使招牌设计中的字体能够有效地传达文字深层含义。

2 字体设计与招牌的关系

2.1 招牌设计的现状概述

招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号。在目前的招牌设计中，虽然我国的设计水平与其他国家有明显的差距，但也在飞速进步。设计者根据商铺招牌的内容进行不同的字体设计，能够强化商铺主题。在招牌设计中，我们通过文字来准确地传达商铺招牌的信息，展示商品品牌，我们在设计时应注意与商铺装潢之间的和谐关系，强调文字设计的商铺文化和顾客审美。

2.2 旧时代招牌设计的特色

在20世纪40年代的中国招牌设计中，能看到的街上的广告和招牌中的文字几乎都是由美术从业者手工绘制。最辉煌的时期就是民国字体设计，被广泛应用于书籍装帧、报纸刊头、墙体标语宣传、店铺招牌等。中国字体设计的文艺复兴时期，旧时代的招牌有些出自名家之手，我们在逛街时看到这些招牌就像在看展览。当时的社会没有电脑进行特殊设计，因此挂着的招牌几乎都是手写，经过公有化的改造，我们很难看到旧的手写招牌。品牌与品牌的不断合并，个体走向连锁，招牌也变成了具有实用宣传功能的广告。在旧时期招牌中的字体通过手写来宣传商铺，会让顾客觉得温馨。利用生动的字体设计来招揽生意，酒家的招牌是最早的招牌设计，也叫酒旗，在招牌上写着酒家的字号。到了明清时期，在北京商业更加发达，这些商铺也慢慢形成自身独特的招牌文化。招牌设计中手写字体更接地气，街头手写招牌带着不同人的风格，展现了不同的特色。

3 招牌设计中字体设计的作用与设计原则

3.1 招牌设计中字体设计的作用

字体设计是视觉传达和文字信息合并的一种设计形式，招牌设计作为商铺向顾客传达商品信息的一个直接方式有着重要作用。字体设计的设计准则在于根据顾客的视觉审美进行文字设计，将普通的电脑字进行再设计的过程。视觉体验是一种审美的艺术方式，设计者能够将字体设计进一步艺术化，成为当下艺术发展的一个分支。而对于招牌设计中的字体设计来说，字体设计作为在展示的过程中的文字表现形式，可以通过具有设计感的字体来表达商铺想要展现的商品信息，使顾客在接收商铺信息的同时欣赏艺术，达到招牌设计的目的。从这些方面来说，字体设计的目的不只是传递需要表现的内容，同时也会展示其他的内容，满足招牌设计的本质要求。

好的字体设计通过文字向顾客展示其商铺信息，对于商铺招牌设计来说，需要使用优秀的字体设计来表现商品，吸引顾客。从商家来说，好的字体设计需要准确表达招牌设计，同时也需要运用恰到好处的设计加深顾客对商铺的印象，好的字体设计和商铺宣传有着紧密关系。对于招牌设计来说，好的字体设计是重要的元素。在进行招牌设计时，设计者需要根据顾客审美的眼光来设计不同的字体，进行作品表达，给顾客以舒适的观感。在字体设计中，设计性不只体现在字体的细节上，还应该注意对结构和整体的把握，注重画面的节奏感与动感，使商铺招牌中的字体设计富有感染力。

3.2 招牌设计中字体设计的设计原则

（1）可读性。文字是招牌设计中的一个重要部分。设计出来的字体应表达文字的韵律与美感，准确传递文字的内涵。在现代社会，因为商铺多、招牌多，再加上信息传播速度极快，在设计字体时要做到简洁明快，确保商铺信息的可读性，准确传达文字信息给顾客，这是招牌设计中使用字体设计的首要原则。

（2）一致性。招牌的一致性指的是文字形式与表达内容要统一。招牌设计中的字体设计要考虑整体性与视觉审美，不能让突兀的内容影响整个店铺招牌的设计。在招牌设计发挥实际作用的过程中，要想使顾客直接准确地接收商铺的信息，字体设计的风格要与整体招牌的风格相吻合。

（3）独特性。文字在传达信息时应当具有一定的目的性，招牌设计也是这样。在对招牌中的字体进行设计时应当考虑到店铺的個性以及所针对的顾客的特点。随着社会科学技术的发展进步，字体设计的样式逐渐增加，字库也变得越来越多。好的招牌设计能通过字体展现商铺的主题，针对字体设计的独特性，创意就十分重要。对文字的笔画、大小、形态等进行整体设计，在不违背文字的变化规律的前提下，设计出属于这个招牌的字体，提高信息传达的效率。

（4）审美性。随着社会的发展，大众审美水平的提高，文字作为传达信息的主要方式，设计者对招牌当中的文字进行形象上的艺术处理要使其具有审美性。这样既可以强化广告的宣传效果，又能让顾客在接收信息的同时获得视觉上的审美体验，留下深刻的印象。

4 现代招牌设计的发展趋势

随着当今社会科学技术的发展，各种材质、形式的招牌广泛应用于街头，招牌中字体的设计变化多样。要让招牌发挥重要作用，字体设计更需多加思考。招牌是商铺向顾客展示个性的首要部分，从招牌的形式设计到招牌材质，从字体设计再到尺寸，每个部分组成一个完整并且统一的招牌形象，字体设计要有创意，还要与周边的环境构建和谐的关系，只有与招牌设计有关的字体设计才能够让顾客印象深刻。美好的东西永不过时，现代招牌进行设计时，我们要明白招牌是构成城市街头景观的重要部分，其中要考虑商铺、招牌内容和顾客三者间的协调统一。通过招牌设计为未来的城市美化锦上添花，实现城市环境的优化，创造和谐的城市环境。

参考文献：

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[2] 陈晓峰.浅析在平面设计中字体设计的重要性[J].科技经济导刊，2018，26（36）：111-112.

[3] 邢中玲，姜文.浅谈字体设计在平面广告中的应用[J].工业设计，2018（09）：81-82.