新媒体环境下如何做好新农村建设宣传

夏羽

摘 要：随着信息技术的高速发展，新媒体已经成为国民政治、经济、文化生活中不可或缺的有机构成。当前，新媒介技术层出不穷，媒介环境突变，农村网民数量激增。互联网技术的发展和普及，为新农村建设插上了一双腾飞的翅膀。由于互联网有着信息容量大、传播速度快、覆盖范围广、高度的开放性和交互性等特点，她深刻的改变了我们的生活，得到了广泛的应用，受众也快速增加。基于此，本文对新媒体环境下如何做好新农村建设宣传进行了探讨。

关键词：新媒体；新农村建设宣传；有效措施

随着互联网技术的迅猛发展和信息化时代的到来，社会主义新农村发生了深刻变化。随着农村网络设施的不断完善，农村受众的媒介接触习惯和媒介消费方式逐渐发生变化，新农村建设需适应新的媒介语境。

一、新农村建设传播媒介的不足与原因

1.不足

传统媒介占主导地位。从调查中可以发现，虽然受众媒介接触习惯已经改变，但新农村自主建设的传播方式依旧停留在运用报纸、广播、电视等媒介的阶段。调查结果显示：电视、报纸仍是新农村传播建设的首选媒介，但这些传统媒介随着技术的革新，不能适应新的环境，并且受众拦截效果差。调查样本中，江阴华西村和泰州董北村两个村有村办报纸，每期刊印数量基本参考村内户数，主要发至企业、车间班组、党员干部、村民代表等。而苏州永联村、蒋巷村，泰州祁巷村等都有通过当地报纸传播建设，占比50%，传播范围严重受限，资讯相对滞后。

媒介功能缺失。媒介一直起着推动农村政治经济发展的作用，媒介在某种意义上是为农民致富而服务的“第三只眼睛”“第二个大脑”。电视是农民受众获取信息的主要渠道，也是他们了解时事新闻、天气资讯，达到娱乐休闲目的的主要方式，但与农民息息相关的农业频道和涉农节目较少且质量不高。以央视7套和江苏卫视为例，央视7套还夹杂一半的军事节目，而农村人口占38%的江苏省没有独立的农业频道，缺乏启迪农民创立自主建设的节目。

农村—城市信息传播链断裂明显。城市完备的网络设施，让越来越多的城市居民利用网络、智能手机来接收建设信息，而大部分农村居民由于经济水平、生活观念等，其所处的媒介环境中以电视为主的传统媒介仍然占据主导地位。两种不同的媒介环境缺少连接通道，城市居民的需求与农民优质产品的生产无法有效对接，在一定程度上造成供需信息不对称，大部分农民没有享受到新媒体带来的巨大红利。

2.原因

（1）“经济+技术”是制约农村新媒体宣传的关键因素。在“农村受众拥有新媒体情况”的相关调查当中，普通农民的新媒体私人拥有数量较低。被调查者中18.6%的农民由于新媒体设备价格过高而未能购买。15.2%的农民由于觉得自己不会用而拒绝购买新媒体设备。

现阶段，“互联网+”、云计算、大数据、物联网等新媒体技术普遍应用到众多行业当中，农业发展也包含在内，但由于农村网络线路不通、信号塔无法搭建、网络通信不畅等状况并未获得优秀的解决，从而操作目前部分农村至今无法借助新媒体的力量有效对接农业生产以及服务农民生活。

（2）农村新媒体传播中信息污染现象严重。农村受众对于信息内容本身却只停留在浅层次获取，缺乏相应的深度思考和判断，此外多数农民文化水平有限，媒介素养教育的缺失，甄别信息真伪的能力相对比较弱，极易发生接收信息不全、理解信息村镇偏差的状况，从而造成有害信息泛滥，导致信息污染非常严重。更甚者受到特殊类型的信息，例如非法传销、地方博彩、封建迷信、宗教信息等通过新媒体传播亦或运用新媒体发展壮大队伍、发展下线等行为。

二、新媒体环境下做好新农村建设宣传的有效措施

1.提高电视节目宣传质量为新农村建设服务

对电视台来说，不仅要强化管理，不断增加资金投入，还必须要最大限度扩大覆盖面，在工作队伍建设层面下功夫。从节目创办角度出发，应该保证节目内容的新颖化以及形式的多样化，不断提升其质量水平，使其可以更加贴近群众以及实际生活，大大提升节目收视率。做到了这几点，办好对农村节目才有了切实的依托和保障，才能更好地为社会主义新农村建设服务。

搞好新农村建设宣传，节目定位要准确。，电视在进行农业节目定位的时候，应该具备以下几个方面的要求：也就是说要创办独立性相对较强的板块，并紧紧依托三农以及广大农民群众，从而为其提供“短、新、实、快”的农科知识，符合当地的发展特点，还可以为其介绍各类种、养、销以及现代农业机械化的典型经验作为主题，充分体现科学性以及服务性等特点。从节目播出时间以及节目长度等的安排上来看，每个星期最少要播出一期，而且每期时间应该控制在30分钟以上，从而使农村群众进一步养成良好的收视习惯，发挥新媒体宣传作用。

搞好新农村建设宣传，要支持正确的舆论导向，力求报道形式多样化。我们要改变过去的思维定式，除了传递信息和引进技术外，我们还应该考虑一些反映农民鲜活生活的主题。比如可以把农民朋友请进直播间，或深入到田间地头、农民家中，现场介绍优良品种、现场谈种植新方法、现场演示新农机使用、现场讲解病虫害防治经验等等。也可以采取现场访谈或讲故事的方式反映农民的致富经验。特别是要重视现场报道和同期声的运用。以“声”夺人，将现场动态和环境原原本本、原汁原味地记錄下来，让观众强烈地感受到现场特有的气氛。

2.按加强互联网技术应用，促进农村文化繁荣

农村文化是社会主义新农村的灵魂，乡村文化建设对培养新型农民、促进农村和谐、丰富群众文化生活有着重要意义。随着互联网的普及和应用，农村的文化生活悄然发生着变化：一方面大学生村官深入农村，进一步带动了农村互联网文化的传播；同时国家对互联网基础设施大力扶持，更多的家庭购买了电脑，设置了网络。在新媒体的影响下，互联网技术依然发展成为农民建设的关键载体。通过微信、QQ以及微博等社交媒体的普遍使用，能够增强了宣传的力度，使更多的人们了解了农村具体建设，同时通过不同的视频网站进一步丰富了农村建设的存储形式。于此同时，随着电子阅览室的普及，进一步提升了农民文化水平。同时通过新媒体技术的应用，更多的农村大妈与城镇看起，跳起了广场舞。利用以上互联网平台，能够方便快捷取得先进文化，拓宽视野，同时能够传播本土文化，让自己的文化走出去，为自身发展带来机遇。

三、结语

总之，在建设新农村背景下，我们应掌握农村经济发展规律，把握农村经济的发展带来积极的作用，在发展农村经济和农业建设社会主义新农村、农民增收带来了新的变化，抓住时机，把握宣传工作，为促进一个新的水平，社会主义新农村建设的宣传支持，做出应有的贡献。

参考文献：

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