基于互联网背景下的视觉传达发展研究

摘要：现如今是互联网信息时代，信息传播行业也经历着前所未有机遇与挑战。视觉传达将大众传媒作为传输媒介，两者有极为密切关系。互联网我们可以将其称之为一类新型大众媒介，它有传播面广，交互性佳，廉价，及时与方便快捷等优势，对视觉传达来讲为其提供夯实基础，指明了未来发展方向。

关键词：设计；互联网；视觉传达

前言：我们身处一个周围充满信息化与数字化的大熔炉中，新媒体与新工具产生，对设计界来讲，其地位是不可撼动的。身为一名设计师，以自身先进意识为前提，需要时时站在时代前沿，确保对于新鲜事物要极为敏感，特别影响设计较深的媒体与工具更是如此。在当前将互联网作为时代标志性产物的时期，设计师将网络有机融合于设计，将艺术同技术完美融合这是个值得深思的问题。

一、数字化生存和数字化设计

视觉传达覆盖面极其广泛，包括平面设计全部内容。视觉信息为传达内容核心所在，或可把视觉传达叫做信息处理艺术也并不为过。基于此，视觉传达同互联网间存在密切关系，两者均致力于信息传播领域。从古代到现代，人们都在努力探寻沟通最佳方式，寻求结合某种特殊符号实现表达情感，存储知识与记忆，将信息简单化与程式化传达出去，文字与印刷术形成恰是最好证明。当今致力于视觉传达设计方面工作的人们，应当庆幸自己身处信息时代浪潮下，原因是信息时代给他们提供他们所需要的一切养分[1]。伴随计算机诞生，设计师们又多了一个创作利器，对设计师表现手法和工作方式有着根深蒂固的影响；而由计算机拼接而成庞大系统互联网络它的威力可见一斑，它会逐渐变成当今视觉传达工作者最主要活动地。

二、第四大众传媒与视觉传达设计

由人类诞生日起，人类社会历经多次信息传播变革，而每次革命都使得人类文明出现一次新的飞跃。最初信息传播变革来源于语言传播诞生：它提升人类社会信息传播效率、速度以及质量。第二波信息传播变革源于文字传播诞生：它推动人类信息传播变革首次冲破空间与时间约束，并能够传承与发展开来[2]。第三波信息传播变革来源于印刷传播诞生：该时期书籍，杂志与报纸这些印刷产品大众传媒逐渐普及开来。第四波信息传播变革源自于模拟电子传播诞生。

当前，互联网已经迈入六大媒介。视觉传达把信息传达作为主体，传达最终反映是媒体始终是界面的根本[3]。视觉传达同媒体互动性极高，媒体既会推动视觉传达设计发展，同时也会对其形成制约作用。传统媒体同互联网比较，单一感官传达为其缺陷，同时间段这种单一也限制了设计师的思路。人们接收信息途径以感官为主，感官综合让我们对其它事物可以更为清晰的掌握。为实现信息综合传达，力求完美设计者向往寻求崭新媒介资源辅助其设计出更为完美作品。而当前互联网属于充满活力，综合感官新媒体，为设计者提供较之以往难以想象信息传达途径与手段。伴随技术革新，它会不断充实自己，这也需要设计人员引起足够重视。

三、互联网的力量

互联网作为标志性产物信息时代，给视觉传达相关工作人员提供更为有利发展空间。视觉传达同新媒体有机融合能够带来更加强大力量，数字设计变成相关设计人员有力帮手。虽说对大部分群体来讲，互联网还比较虚无缥缈，但是只要细想一下，互联网同视觉传达融合力量绝对是不容小视的。其一，它的传播不受限制。互联网一大优势在于可在全球范围内传播，世界上任何地方，将网络接入计算机，便可随时随地上网，对信息进行传播。商家花费少量广告费，便可为产品做宣传等。其二，信息量超乎想象。有些有经验者有类似体会，网上冲浪时能切实感受在信息海洋中徜徉。除此以外，网络信息还可随时随地补充，是实时更新的。其三，传达效果是可预测的。传统信息传播对自身对于传播效果，影响以及覆盖面均可做有效统计，比如像客流量，收听收视率以及发行量等，网络媒介因为它具有特殊性，网上传达设计效果统计可以更为细致，准确与科学[4]。合理统计，对设计师与广告客户掌握广告设计影响范围与效果非常有帮助，对视觉传达相关设计做深化改革意义深远。其四，传达形式多样化。因为网络为多媒体提供技术支撑，因此视觉传达方面手段可使用手段也比较多样化。多媒体把传统分离各类信息传播融于一处，做各类型信息显示，传播与处理。这样进一步使视觉传达表现范围与手段被拓展开来，将来视觉传达属于综合性质，会将人类所有感官设计囊于其中，远超出视觉传达有关设计范围。

四、基于网络的视觉传达设计的局限

网络视觉传达虽说具有上述众多优势，可它也并非完美，同其他设计类似，是存在局限性的。其一，被动点选。因为网络是交互性质的，受众能够自由发挥选取自己偏爱的节目，并且网络内容异常丰富，受众可选空间很大，因此网络媒体在点选方面较为被动，不存在传统阅读灌输式阅读的特点。网络视觉传达对设计人员要求更高，排除网站自身内容，对于视觉传达的设计也同样提出了新的挑战。其二，技术限制。艺术同技术关系会彰显于人类生产生活各个方面，传统以平面载体为基础视觉传达当中，艺术同技术关系存在是必然现象，但网络载体视觉传达中，有些较之以往更为特殊事情我们同样需要掌握。影像文字等较传统媒介受限更大，究其原因在于网络信息传输容量会被硬件约束。最后，我们还需提的一点是它同样会受到版面限制。网页会受电脑显示器约束，设计版面若太小，那么它就会被限制在较小空间中。

结语：视觉传达虽说是极具优势，但并不能称为完美，它同别的设计也是共通的，是存在局限性的。因为网络存在交互特征，受众可以自行对浏览内容进行选择，因此网络媒体单纯为被动点选模式，配合网络内容丰富性，受众选择余地也就更大了，并非如传统阅读那般存在灌输性，当然这也是它的双刃剑，既有利也有弊。所以，互联网视觉传达给设计师带来挑战更大，排除网站自身建设，视觉传达对受众具有极大吸引力。互联网视觉传达同用海报或者户外广告形式媒体做比较，感官冲击力是其弱项。影像图形以及文字这些基础元素在互联网中显露出来，较之传统媒体会受到更多制约，这源自于网络信息输送量取决于硬件配置，因此互联网视觉传达需要始终秉持小却精的原则。而视觉传达相关设计人员要掌握多类型传播方式，传播技能与传播媒介，将更多注意力投入网络当中。

参考文獻：

[1]蒋杰.论新媒体对视觉传达设计的影响[J].大众文艺，2014，20：123-124

[2]刘洪哲.浅谈设计色彩与视觉传达[J].大众文艺，2015，02：117

[3]吴永红.书法艺术在视觉传达设计中的创新运用[J].大众文艺，2016，15：56-57

作者简介：刘寒晨（1995.1- ）男，江苏盐城人。成都理工大学，传播科学与艺术学院学生，视觉传达设计专业。