论新时期新闻宣传在深化国企改革中的积极作用

孟斌

摘要： 国企新闻宣传是政工工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、内强素质，外树形象的重要职责。做好国企新闻宣传，对推进企业健康发展具有重要意义。如果管理是保障国企这艘大船稳步前行的发动机，新闻宣传则是指示方向的导航仪，引领着企业不断向前迈进。笔者结合在中国电建集团成员企业新闻宣传岗位的工作经历，试从企业新闻宣传的对内对外两方面，结合十九大对国企深化改革的重大部署，让新闻宣传紧扣时代脉膊，为全面深化国企改革攻坚，促进企业转型升级发挥积极作用进行浅析。

关键词： 新闻宣传；国企改革；内驱力；外动力

党的十九大为国家建设现代化经济体系勾勒出清晰的发展路径。中国电建集团都江电力设备有限公司（下同公司）充分认识自身优势，通过学习宣传解读，统一思想，凝聚意识，把努力建设全国一流节能环保创新型换热器研发制造企业作为未来发展的目标，在具有品牌优势，精益化管理特征、持续发展能力等关键点上发力，把新发展理念的设计图转化为施工图，让十九大精神在基层落地生根。由此企业新闻宣传为公司总目标、总任务的实现将会起到巨大作用。

一、新闻宣传是强化企业内部管理的内驱力

当前习总书记作出了中国特色社会主义进入新时代的重要判断。随着我国国企改革步伐加快，一大批国企重组整合、转型升级、做强做优做大。如何应对发展中遇到的新情况新问题，引领企业平稳健康发展，成为亟需解决的问题。这一过程中重视企业新闻宣传，发挥其引导作用尤为重要。深化国企改革面临着各种挑战与机遇，但无论应对挑战或抢抓机遇，都需要新闻媒介宣传鼓动，通过深层次、多角度的宣传报道，帮助员工认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量，营造众口一心、共谋发展的局面。对国企来说，深化改革员工队伍的稳定是基础，新闻宣传则是稳定军心的最佳“利器”。企业可以通过各种内部宣传媒介，宣贯“以人为本”的管理主张，通过正确引导，把企业宗旨、精神、理念有效灌输。企业也可以通过新闻宣传，把发展过程中涌现出的优秀员工、典型模范、先进事迹进行大肆宣传，营造“比学赶超”的发展氛围，促使员工在观念认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感和使命惑，从而进一步统一思想，迸发动力，更好地服务于企业。十九大指出中国社会的发展进步，需要不断凝聚全国人民积极奋进的思想力量。国企作为市场主体，弘扬主旋律，传播正能量，对于振奋企业精神，推进国企深化改革至关重要。坚持正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论，是习近平总书记对宣传思想文化工作提出的重要方针，也是做好新形势下新闻宣传的实践指南。

以笔者所在的公司为例，公司在快速发展同时，始终秉承“自强不息，勇于超越”的宗旨，以生產经营为中心，把握正确的舆论导向，在新闻宣传报道上坚持国绕中心服务大局，深入基层、贴近员工，为生产经营加油鼓动，为创新发展造势。期间根据公司不同时期的工作重点，在内部网站及刊物《都电通讯》上开辟了企业新闻、一线人物、会议传真、文化艺苑等专栏，正面宣传本单位广大员工的先进做法和优秀事迹，引导员工向先进学习，向优秀靠拢、营造人人争当先进的良好氛围。

二、新闻宣传是企业树品牌立标杆的外动力

当今社会已经步入信息爆炸的数字化时代，俗话说：“酒香不怕巷子深”。但对于现今发达的时代，酒香未必不怕巷子深，特别是作为国企以往依靠国家政策支持和垄断经营的优势，再加上占有大部分社会资源，大可不必大费周章地花时间精力在对外宣传上，但随着市场经济的纵深发展，这种垄断经营优势已荡然无存，甚至成为国企发展的“绊脚石”。想要在激烈的市场竞争中胜出，必然要有强有力的举措才能赢得客户的关注。而新闻宣传作为贯穿企业生产经营活动每一个环节的纽带，要想生存和发展，就必须依靠强有力的新闻宣传，强化对企业形象和品牌的推广，不断提高知名度，扩大品牌影响力。毫不夸张地讲，企业如果不重视宣传或不懂得如何宣传，就缺少了一种重要的生存竞争手段。

笔者所在公司充分认识新闻宣传的重要性，积极拓宽宣传渠道，创新宣传载体。2013年公司创办《都电通讯》内刊，截止2017年12月已创办58期，采用稿件近230篇。内刊较大地反映了公司精神文明建设的成绩，弘扬了广大员工爱岗敬业、奋发有为的奉献精神，成为形势任务宣传的重要阵地，得到员工的认可，成为企业文明进步、催人向上的隐形力量。责任部门通过手机自媒体创新宣传手段，同步将纸质刊物搬上手机，更方便员工的阅读。在深化改革和企业文化融台过程中，公司积极组织员工参与集团各项活动，及时报道活动成果，引领员工融入电建文化，在电建集团报纸和网站上发表多篇企业文化建设成果的通讯稿，为文化融合提供助力。如今百年都电文化已在公司落地生根。

公司加强与外部媒体的沟通联系，突出报道公司文明服务提升创建成果； 2016年10月公司锅炉车间氩弧焊班长刘功富得到中国电建集团选派参加中央企业焊接技能人才提升方法研究培训团赴美国的培训，公司专题策划通讯报道《美国游学记》重点宣传，在集团报纸地方媒体上均得以登载，展现了新时期公司技能工人的时代风貌。公司以大力倡导“工匠精神”，走品牌发展之路为己任，成立首席焊接技师工作室，命名刘功富为首席焊接技师，让员工认识到首席技师、职业技能带头人等高技能技工人才在公司的“排头兵”作用，激发了一线员工学技术、钻研技术的工作热情。组织参与“都江堰工匠”网络评选、学习十九大征文、摄影比赛以及开展公司宣传片拍摄等，在各个层面构筑大宣传格局，形成强有力的宣传态势，树立了良好的内外部形象。特别是针对企业主动服务，超值履约襄阳电厂的情况，2017年撰写报道《亮剑襄阳，都江电力设备厂演绎“速度与激情”》，在诸多媒体相继报道，展示了企业风采，获得主管部门的认可及地方媒体的一致好评，为企业赢得了关注度，塑造了良好的社会形象。

综述，通过对新闻宣传在企业中的重要性分析不难看出，新时期国企深化改革离不开新闻宣传的整合，新闻宣传是企业完善自身体系建设的重要体现。企业新闻宣传构建需要注意很多事项，只有在充分完善自身体系的基础上才能形成有效的新闻宣传。由此企业必须高度重视新闻宣传的作用，为落实国企全面深化改革、促进企业转型升级发展而贡献强大的力量。

参考文献：

[1] 外文出版社 《习近平谈治国理政 第二卷》 2017年10月

[2] 《习近平总书记重要讲话文章选编》P416（习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话） 2016年2月9日

[3]王炳赞 新形势下做好企业新闻宣传工作的途径 管理观察 2016年 12