浅析传统文化元素在现代包装设计中的应用

王莉萍

摘要：我国的历史悠久，有着深厚的民族文化内涵。随着市场经济的发展，对包装设计理念有进一步的要求，在商品包装中融入传统文化元素，不仅要具有商业价值，还要有一定的艺术价值。现代包装设计既是文化的传播，也是信息的传递，通过包装设计理念可以看出一个国家和民族社会文化的现状和对传统文化的继承。将传统文化元素应用到现代包装设计中去，使现代包装设计融入传统文化精髓，集民族感与时代感与于一身，很好地满足了当前消费者的心理需求。

关键词：传统文化元素；现代包装设计；应用研究

一、中国传统文化元素概述

中国传统文化博大精深、源远流长，是我们学习和发展的基本精神支柱。弘扬中华民族的传统文化，发挥中华民族的文化精神，使现代人在潜移默化中感受传统文化带来的精神意义。接受传统文化的熏陶，可以很好地学习传统文化并继承下来。中国的传统文化包括语言、文字、思想、精神等方面，中华民族传统文化可以概括为三大方面，即思想政治、文字书法、语言特色，细分之后，还可以概括为六要素，即礼、乐、书、数、射、御，发展到后期，人们的生活得到提高后，又有学者创造了一系列的服饰、书法、字体、乐器、武术、功夫、棋牌等。 在汉代，人们生活水平已经基本达到了温饱状态。在文学方面，有《红楼梦》《三国演义》《西游记》、《水浒传》等四大名著。到了孔孟时期，还有《论语》《孟子》等经典名著。人们在医学上也在不断进步和发展，著有《黄帝内经》《中医内科学》《中医外科学》等一系列医术古籍。这些经典名著对后人的影响较深。

二、传统文化造型与现代包装设计的融合

传统文化与传统艺术中，有着各种各样的形态与造型，传统文化造型的独特性一直都带给我们的是一种非常良好的视觉享受，比如，传统的民间立体造型被应用到各种瓷器或者陶器等容器类型产品的设计当中，给予了容器非常强烈的饱满感，造型风格也会因此显得非常的厚重，虽然朴素无华，但却不失大气优雅，这就是传统文化造型的独特风格与魅力。将传统文化的民间造型和现代包装设计完美地融合在一起，使得我国的传统文化在现代的包装艺术中重新散发了传统文化的光彩，也找到了全新的归属感。比如，非常著名的酒鬼酒的造型设计，就充分体现了这一点，在酒鬼酒酒瓶的设计中，我们充分利用了拴麻绳和土陶瓶的设计，给人们带来了一种非常豪迈且粗狂的感觉，不拘一格的新颖设计不掺杂任何一点粗俗的感觉，其麻袋造型的设计也充分借鉴与利用了我国非常闻名的传统湘西文化，这些都很好地利用起了传统文化元素，让习惯了现代生活节奏的人们，感受到了传统的民间温暖，感受到了传统文化的祥和气息。

三、传统文化元素在现代包装设计中的应用

（一）传统文化图案的应用。在包装设计中应用传统图形，要紧密结合商品的特点和功能，不断进行创新与优化，这就使得传统的图形艺术中充满了现代气息，符合现代社会中人们的审美，具有着非常鲜活的生命力。在实际的包装设计中，需要借助全新的手法和技术来对传统图形进行设计，保证让传统图形散发出强大的艺术感染力，這对于消费者来说是一种非常强烈的视觉刺激。比如，在看到仙鹤、松柏等图形时，便会想到长寿与幸福，在看到月饼、元宵或者年糕的时候就会想到我国各类传统节日等等。吉祥图形繁多，人们对未来的期许都寄托在其中，有植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝；有动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；人物纹样中的门神、财神等等。其中，中国的龙凤纹样历史悠久，在现代的月饼包装设计上，我们都可以常常看到龙凤纹样，吉祥图形与现代的包装设计的完美融合可见一斑，它的艺术语言深深吸引着消费者。我们就是要借助这种传统的图案来引发消费者的联想，让他们看到这些早已约定俗成的图形的时候就可以了解到商品的功效和寓意。要将现代的设计形式与传统图形有效结合在一起，诸如，国窖1573酒包装应用现代几何形的切割法，体现了文字被切割后产生的残缺美感，包装应用了几何形秩序性排列中既有大小对比关系，又有时尚的浮雕效果的现代包装设计形式美感。

（二）传统装饰颜色的应用。中国传统颜色几乎拥有着共同的颜色文化，比如：红色，代表着民族的喜悦情感；青色，代表着传统器具的古朴庄重之美；黄色，中国封建时期是皇族权重的代表。以酒类为例，讲述传统色彩的运用。中国名酒“汾酒”，其包装采用民间传统青花的颜色蓝色为主色调，寓意着其品牌的历史长远和儒雅的气质；“金六福”酒的包装设计主要运用大片的红色，用具有浓厚民间意味的剪纸艺术给整个包装设计赋予深深的民族意蕴以及浓郁的乡土气息，充盈着洋洋得意之风。由此可见在现代的包装设计中，恰当的运用合适的色彩，能够完美的展现商品主题，让其包装展现出独有的民族魅力。

（三）传统纹样的应用。中国传统纹样有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上，先民们就开始运用图案来装饰自己的生活，利用装饰语言来表达对美的追求和向往。传统纹样是包装设计中常用的一种装饰手法，主要针对包装画面表现的需要进行的形象上的象征处理，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做包装底纹和边框的回纹、云纹、龟背纹、吉星锦、方环、拐子龙，以及作为象征形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案（飞天、莲花）；唐代卷草、团花、宝相花；宋元陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、雕漆、景泰蓝图等，都是中国古代的典型图案纹样。

（四）汉文字、书法艺术的应用。汉文字来源于图画，它既是文字又是符号，不仅有叙述功能，也具有装饰作用。如篆书，古朴高雅；魏书，字体朴拙、舒畅流利；隶书，笔势生动，字体整体统一；草书，字形繁多，笔势连绵回绕。在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装，可以把牌名文字造型衍化成图案形象。只要不偏离汉文字形象轨道，在形与字上能很好表达商品特点，突出商品的意味，就具有传统文化的特征。现代的文字设计常常结合传统的水墨风格，以黑为主，辅以传统的五色，在墨的浓淡深浅之中将文字幻化为亮丽的水墨画，营造出的视觉效果灵动多变，很好地体现了中国传统文化以少胜多、以小见大的独特精神。

参考文献：

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[2]杨一达.现代包装设计中传统文化元素的影响和作用[J].包装工程，20170.3

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