广安旅游业发展对策研究

屈小兵

一、广安区域概况

广安位于中国的西南地区，四川盆地的东部，地理坐标为北纬30°01′-30°52′，东经105°56′-107°19′，东西宽134.5km，南北长93.6km，幅员面积6344km2。广安市与重庆市、南充市、达州市相毗邻，有“川东门户”之称。

广安市气候属于中亚热带湿润季风气候，气候温暖，水热充足，降水主要集中在夏秋季节，夏季高温多雨，冬季温和少雨。全年空气湿度大，云量多，日照少，霜期短，無霜期306-328天，风力小，降水量较多，年降水量达1200mm。年平均气温17.1℃，极端 气温最低达零下3.8℃，最高达40.5℃。

二、广安旅游资源概况

（一）自然旅游资源

广安自然旅游资源丰富多彩，复杂多样，景区景点达100处。主要由地文景观、水域风光、生物景观、和天象与气候景观四大主类，以及地貌岩溶类、水景类、生物类、气象景观及科考资源等亚类组成，主要集中分布于华蓥山区[1]。其中最负盛名的有华蓥山国家地质公园为国家4A级风景区。省级森林公园有水杉山庄、罗家洞、金城山等 [2]。

（二）人文旅游资源

广安不但有丰富的自然旅游资源也有十分独特的人文旅游资源。广安的人文旅游资源主要由历史遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动四主类组成，以及社会经济活动遗址遗迹、综合人文旅游地、民间习俗等亚类组成。人文旅游资源丰富。（1）红色之乡：广安是四川红色旅游的龙头和全国红色旅游的重要目的地，成为全国12个“重点红色旅游区”和30条红色旅游精品线路之一[3]。邓小平故居在2013年被评为国家5A级景区。（2）悠久历史遗迹， 灿烂民间文化，经过几千年的积淀，巴文化底蕴深厚，影响深远。广安全市共有地面文物2923处，其中全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位48处，市级文物保护单位72处，历史文化街区5处。

三、广安旅游业存在的问题

广安市拥有优美的自然景观和独特的人文景观，在旅游业发展上具有很大的潜力。广安市旅游业的发展存在很多优势，同时也存在许多不足。

（一）旅游基础设施建设落后

旅游基础设施是旅游业赖以生存和发展的基础。广安旅游业在改革开放以来有了长足的发展，但广安市旅游基础设施，旅游接待服务还跟不上旅游发展的步伐。广安旅游接待的“食、住、行、游、购、娱”六大要素发展不全面系统，因此加大对广安旅游地的建设势在必行。

（二）旅游人才储备不足

广安旅游业由于起步较晚，所以目前旅游业方面的专业人才还比较缺乏。目前广安市从事旅游营销宣传机构、管理部门和旅游企业从业人员专业能力都有所欠缺。旅游管理人员的旅游素质普遍不高，景区导游的专业素养不够。旅游人才队伍素质现状与广安旅游发展要求相距甚远。

（三）景区知名度低，游客客源单一

目前广安有1处5A级景区，在4家4A级景区中，除了邓小平故居和华蓥山景区在全国具有一定的知名度的外，其他景区的知名度较低。这是由于广安的自然景观和人文景观开发起步较晚开发时间较短，也与政府职能部门和旅游局等部门的宣传力度不够有关。

（四）旅游景点单调，旅游项目单一

广安市的旅游资源主要包括红色革命旅游、绿色生态旅游、古色人文旅游。但是广安旅游以红色旅游为主，绿色生态旅游和古色人文旅游为辅。而广安红色旅游区以旅游观光产品为主，旅游产品单一，缺乏高层次的互动性和参与性的旅游产品，没有充分发挥旅游资源的功能和效应，结构很不合理。

（五）旅游地分散

广安旅游景点建设还比较零星分散，旅游景点数量虽多但是分布较散，分布面积较广，而且这些景区是近年才开发和开通的。交通设施还不够完善。

四、广安旅游业发展解决措施

（一）加大基础设施建设

旅游业基础设施是目的地旅游发展的基础支撑之一。主要包括旅游交通运输设施、旅游接待宾馆、旅游餐饮购物环境设施以及各种文化娱乐、体育、疗养等方面的物质设备。简单概括为旅游设施六要素“食 、住 、行 、游 、购 、娱”。政府在旅游设施建设方面要从多方面综合考虑，增加多种服务设施和项目，为游客提供良好的服务的同时，又能增加旅游业的经济收入。旅游基础设施的完善，会提高旅游目的地的旅游形象，从而吸引更多的国内外游客，促进旅游业的发展。

（二）加快人才培养

随着旅游业在社会经济中地位的不断提高，高质量的旅游专业人才需求将发生重大变化。广安旅游业要适应新形式的需要，就需要培养高素质的旅游专业人才。一是要自身培养本土人才，加大对旅游专业机构投资，加强对旅游专业人员的培养监督。二是加大从外面引进人才，三是加强人才交流，从而提高人才队伍素质。

（三）注重品牌建设，加大宣传力度

旅游品牌是一个旅游市区的名片与形象，同时也是景区自身特有的文化传承与推广。现在旅游市场竞争越来越激烈，旅游景区要根据自己的市场定位和特色来发展景区旅游业。广安市要利用伟人故里、革命胜地来发展红色旅游的品牌， 制订品牌效应，建立“小平故里行，华蓥山上游”的良好品牌。同进发展绿色生态旅游，实现“以红带绿，以旅衬红”的新的旅游发展模式。实现以红色旅游吸引人，以绿色旅游留住人。

（四）有重点的市场开发，注重旅游产品的体验性

广安市应根据各地优势和特点，结合各自的优点，确立开发方向和开发重点。各景点应根据本地区特色确立旅游开发重点。在有较大知名度和吸引力的旅游景区可以适时的开拓国内和国际市场。如邓小平故居作为伟人故里，以邓小平作为名片，在国内外都具有很大的吸引力，尤其是在我国东南沿海，经济开发区等改革开放前沿地区。在一般景点的地区， 应挖掘城市近郊春花、秋实、垂钓等乡村旅游资源。如观阁镇、大安镇等可以利用特色农业，农业活动和农家乐等特色乡村旅游来吸引本市旅游者，以当地旅游者的消费来带动乡村旅游业的发展，服务内容以周末休闲度假为主，以观光游览为辅。通过周末假期的短时间旅游来吸引上班族，来达到提升广安乡村旅游旅游经济的目的[4]。

近年来，我国旅游人数越来越多，旅游风潮越来越盛。但是人们对于旅游的追求也越来越高，传统的游览、观看的静态旅游形式已不能满足旅游者的需求。在广安市红色旅游时，应将红色旅游与旅游体验紧密结合，将旅游体验贯穿在红色旅游的吃、穿、住、行、游、忆等方面。例如吃小平饭菜、住小平房屋、走小平路线、参加红色休闲娱乐活动。在乡村旅游方面，应将乡村旅游产品布局成观赏农田、瓜果园、花卉苗圃、珍稀动植物饲养场等观赏区，使游客身临其境，感受真切的农田风光和自然风光。可建设乡村体验旅舍，开展一些像住村房、干农活、赶乡集的特色乡村旅游活动，让旅游者身临其境的参与到旅游活动中。

（五）加强区域协作

广安应该利用在四川边缘地带，与重庆，湖北，湖南等地距离较近的优势，来加强区域之间资源、市场、产品、设施、资金、信息、人才、技术、文化和政策的交流与合作，实现区域间旅游资源的共享和利益最大化。树立大区域旅游的观念，加强与重庆、湖北、湖南及临近省区城市的协作与联合，实现资源互补、市场对接、利益共享、客源互流、规模效应、降低开发成本、促进经济、文化和政治协调融合。还可与国内同类旅游类型区如南充、贵州遵义等红色旅游景区联合开发。加强与广安周边旅游协作区的区域旅游合作，共享和重组旅游資源，开发区域旅游产品。加强与广安周边成都、重庆、南充等城市的协作开发旅游资源，完善成都—南充—广安—重庆—三峡和广安—重庆—遵义—贵阳红色旅游线路；加强与其他红色旅游景区联合；与重庆 、南充、达州、巴中、遂宁、广元联手联合开发以邓小平故里为龙头的巴蜀将帅故里游；依托嘉陵江流域生态文化旅游区，发挥广安生态旅游的优势，构嘉陵江大旅游圈[5]。

五、结束语

从目前来看，虽然广安的旅游业还存在的基础设施建设落后、旅游人才储备不足、景区知名度低、旅游景点单调、旅游地分散等缺点。但是今后广安旅游业调整了基础设施建设、人才培养、加大宣传力度、区域协作、品牌建设、市场开发等方面的改进，广安旅游业发展会越来越好，经济发展水平也会相应的提高。

参考文献：

[1] 余中元，唐本安.四川广安旅游资源开发现状及发展构想[J].内江师范学院学报，2008（05）：34-38

[2] 罗自力.基于广安—华蓥红色资源开发视野下的乡村休闲旅游机遇、优势与开发原则[J].绿色科技，2012（10）：25-27

[3] 余志勇.对四川省广安地区旅游业发展的战略构想[J].全国商情（经济理论研究），2009（05）：59-60

[4] 谌柯，邱乾西，舒秋贵.四川旅游经济产业化发展对策与模式[J].资源开发与市场， 2005（06）：560-562

[5] 余中元，李波，孙特生.城市衰退的机理与可持续发展实证研究[J].商业时代，2011（04）：139-141