环保理念下当代包装设计的适度性研究

许健

摘要：包装设计的适度性是指包装设计时保持包装的功能性与形式感的合理设计，避免包装设计时材料的过度浪费所进行的恰到好处的设计。

關键词：环保理念；包装设计；适度设计

当代包装设计随着现代社会的进步、科技的发展，各种新材料的出现被设计师们使用在包装设计领域。当代包装设计从包装的材料、包装的制作、包装的结构设计中都出现了不同程度的过度浪费。对当下包装设计进行系统的评价分析，包装材料的过度造成有限资源的浪费，包装制作时商品的包装太过于复杂，包装结构设计也没有根据商品的实际尺寸和功能需要进行恰如其分的包装设计，选择合适的包装材质，不需要进行多层复用包装。

一、包装设计的适度性受中国现阶段家庭模式多样性的影响

从社会学的角度来看，在中国社会发展的过程中家庭模式的多样化发展影响居民的消费观。包装设计的适度性根据家庭收入的差距设计出符合不同消费人群的包装设计。也是因为消费结构的不同，从而影响了商品包装的适度设计。

（一）中国现阶段的家庭模式

当代中国现阶段家庭模式随着社会的发展变迁，家庭结构都发生的翻天覆地的变化。不管是城市还是农村，家庭结构的变化出现了很多特殊的家庭模式。漂泊家庭、空巢家庭、丁克家庭的产生对于包装设计的适度性影响很大。

（二）包装设计受家庭模式多样性的影响

“基于现阶段家庭形式多样化且小型化的趋势对适度设计进行思考，设计材料应选择恰当，避免选用昂贵且不合实际的材料。”由于家庭形式的多样性，家庭收入的不同，对商品包装在选购时突出设计的品质不同。普通家庭在选购商品时会根据包装挑选廉价实惠、性价比高的商品，高收入家庭在满足温饱需求后会追求品质生活，挑选商品时会选有档次、精装的商品。

二、包装设计的适度性受生态文明建设下环保理念的影响

生态文明建设下环保理念是设计师在进行设计实践时不得不考虑的问题。既要满足人们对于新商品包装的好奇，又要满足消费者真正需要的功能性与商品的品质。这对于设计师来说，包装设计的适度性是指引消费者消费行为的关键，包装制作时选材要环保，结构要合理，造型简单大方。

（一）适度包装引导适度消费

2017年5月26日，中央政治局围绕推动形成绿色发展方式和生活方式进行第四十一次集体学习。习近平总书记提出倡导推广绿色消费，形成节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。通过对产品包装的适度设计引导消费者的生活方式和消费模式。设计师应将包装设计与我国基本情况相结合，承担社会责任。设计师对于商品包装的适度设计，对包装材料、功能、形式的制作设计要以现阶段人民的情况进行设计。如果商品本身很符合大众的需求，但商品包装太过于高级，人们的消费水平承担不了，那么这个商品包装就是失败的。反之，适度的包装设计可以使消费者有正确的消费观，根据商品的真实情况在包装材料、功能、形式上进行恰到好处的设计，主动去迎合大众，满足大众的消费需求，那么这个商品包装就是成功的。

（二）环保理念下的包装设计

从环保理念看，可持续发展尤为重要，目前过度包装造成的生态资源被破坏所产生的后果已经威胁到了我们赖以生存的地球家园。当代设计师应把可持续发展这一理念深深的牢记，引导大众积极健康的消费形式。在设计商品包装时不要太注重形式，导致一些商品包装看起来华而不实导致消费者失去购买的欲望。同样的情况在现代商场里的奢侈品、包装礼盒等不仅仅是包装的过度，而且对于自然资源的浪费，高价商品的包装远远高于商品的本身价值。设计师在设计这些商品时应以环保为主，设计出恰到好处的包装。

三、包装设计的适度性原则

随着现在人们生活水平的不断提高，这些商品的过度包装对生态环境、自然资源造成了严重的影响，违背了包装设计的本质。根据现代商场里出现的“高价茶叶”、“天价月饼”等过度包装的出现，总结出三条包装设计的适度性原则：

（一）拒绝华而不实的形式主义

商场里每到新春佳节都会有很多商品的包装附加值远远超过其商品本身的价值。每次都能看到里三层外三层的月饼包装，高档铁盒或瓷罐装茶叶，商场里那些名牌商品、玻璃橱窗里的奢侈品大多是通过满足包装功能需求以外的设计附加值来提升商品的价格。设计师要拒绝在包装设计上华而不实的形式主义，倡导包装功能与形式的恰如其分。在包装进行适度设计的同时，满足消费者对包装设计的实际需求。这种包装设计既要具有设计师的实际思想，又要带有审美价值。

（二）拒绝自然资源的过度消耗

基于环保理念下的当代包装设计离不开对于社会环境资源的适度利用。设计师要拒绝自然资源的过度消耗，倡导科学简约的包装设计结构。在进行包装设计时，不要复用包装，包装材料选用绿色环保可降解的材质。避免因为精致高档的包装设计引导消费者畸形的消费观。我们适度包装在设计的每一个步骤都做到以环保为主，拒绝有污染或不可降解的包装材料。在商品包装进行适度设计时设计师主动承担社会责任，为生态文明、资源节约型社会做出贡献。

（三）拒绝花里胡哨的奇特造型

包装产品的形式越来越浮夸、造型也是千奇百怪。在环保理念下，包装设计的造型也越来越重要。设计师在给商品进行适度包装设计时拒绝花里胡哨的奇特造型，倡导简约造型培养健康高尚的审美情趣。要真正做到包装设计的造型遵循适度原则，包装设计的外观形态与内在功能相辅相成，设计师需要真正的了解商品，了解商品的品质。

四、结论

结合社会学，环保理念下当代包装设计的适度性为当今包装设计领域发展指引了方向。适度性在当代包装设计中有着重要作用。形式与功能的合理设计是适度包装的基本要求，适度包装应该追求绿色环保的制作材料，包装的造型简单实用。通过对包装设计适度性的研究，发现有环保意识、包装材料可降解、符合消费者审美标准的商品包装很受消费者青睐。

参考文献：

[1]许超.现代包装设计尺度论[D].中国艺术研究院，2008.