书刊装帧设计审稿中需把握的艺术原则

谢育智

【摘 要】书刊装帧设计质量与内容质量、编校质量、印制质量并列为书刊质量体系中四个重要组成部分。好的装帧设计不但对书刊起到美化和保护作用，更是在宣传推广中起到重要作用。这就要求我们要明确装帧设计的重要性，并严格把好审稿的质量关，主要要把握好三个原则：内容和形式相统一的原则； 艺术性和实用性相统一的原则；时代性和传统性相统一的原则。

【关键词】装帧设计；内容和形式 ；艺术性和实用性 ；时代性和传统性

现在很多书刊出版单位都在转型升级谋发展，由规模数量型向质量效益型转变，提升品质，做精做专，强化品牌特色，因而书刊的质量就显得尤为重要，它也是决定书刊社会和市场反响的重要因素。

书刊装帧设计质量与内容质量、编校质量、印制质量并列为书刊质量体系中四个重要组成部分。好的装帧设计不但起到保护作用，更是在销售宣传中起到重要作用。虽然目前在整个出版流程中，装帧设计稿也和稿件本身一样要走三审的流程，但一些编辑甚至相关负责人也许是受专业限制，也许是工作太忙，甚至是责任心不足，对于质量的把控却不是很到位，审稿环节流于形式，因而严重影响了书刊的总体质量和市场销售。这就要求我们要明确装帧设计的重要性，并严格把好审稿的质量关。在装帧设计的审稿中要把握好三个原则：内容和形式相统一的原则； 艺术性和实用性相统一的原则；时代性和传统性相统一的原则。

首先来谈谈内容和形式相统一的原则。

笔者以为这是个根本性的原则，没有最好的设计只有最合适的设计。装帧设计必须依存于书刊内容，为书刊的内容服务，对内容起映衬、补充作用。形式与内容是表和里的关系，是一个统一体，仅仅有好的内容，而没有好的形态，不能算作一部完整的出版物。书刊的内容千差万别，书刊装帧的表现形式应该因内容而异，使用的形式语言也应尽量准确和贴切。

我们审稿中常常遇到这样的现象，一个设计方案表面看起来很现代，无论画面的点线面的构成、图形的设置、色彩的搭配、字体的安排都不错，形式感很强，但却和书刊的内容相差甚远，不像一本书刊，我想这就不是一个合适的设计。还有种现象，一个设计方案看起来没有什么大问题，也很赏心悦目，但感觉换任何名称或任何内容都适合，可以说是通吃，没有找到真正表达一本书刊的准确设计语言，这也不是个成功的设计。所以设计的形式和内容一定要吻合，与内容的感觉要一致，要做到完美统一。美编的主要精力要花在对书刊内容的理解和把握上，而不要把全部精力都花在考虑这块颜色是否合适、这个图案是否换个位置、名称的大小是否要调整等枝节问题上，而忽视了对内容的关注。要在充分理解内容的基础上，找出书刊内容特点再寻找合适的设计语言去表达。

书刊的内容种类繁多，由于题材和专业方向不同，都有各自不同的特点和要求，但是审稿中都要整体把握住装帧设计的形式与内容的一致性，这样的设计方案基本上就是得体的。

再来谈谈艺术性和功能性相统一的原则。

一、艺术性。装帧设计本身就是艺术创作，作品本身就应该有很强的艺术性，而且艺术性的体现绝不仅仅是封面设计，它是一个多侧面、多层次、多因素、立体的和动态的，也不只是来源于单一的视觉，是多元的、丰富的、复合性的。

精美的书刊装帧就像一件艺术品可以使人们产生一种审美愉悦，并打动读者，引起读者对书刊及其内容产生美好的联想，并营造出一个温馨的阅读氛围，使阅读过程成为一个愉悦的过程，还会增添书刊本身的价值。

二、功能性。任何产品的生产目的都是使用。因此，使用价值永远优于审美价值。书刊装帧的功能性同样优先于艺术性。

书刊装帧的最根本的功能就是载录稿件的文字和圖片，还有引导和利于阅读。封面设计、版式设计、开本的设计都要有利于文字、图片内容的展开，让读者轻松、流畅地阅读内容。另外就是对书刊的识别功能。装帧设计必须有它的个性特征，才能让读者在琳琅满目的书刊中引起注意。此外还有促进购买的功能。漂亮的书刊装帧具有明显的促销作用，引人注目的视觉形象和色彩、装帧材料和装订工艺，都起到引起注意、促进购买的作用。最后是对书刊的保护功能。书刊的装帧设计对内文也起到保护作用。

三、艺术性与功能性应该是统一的。只强调艺术性而忽略功能性，不是真正的好设计。同样，只强调装帧的功能性，也不是好的设计，因为书刊装帧是艺术，而不是简单的技术，要靠艺术的感性形式去打动读者。

我们在审看设计方案时，通常把装帧的功能性放在第一位。常常有这样的现象，有的美编过度强调自己所理解的“艺术性”，忽略装帧的功能性，“艺术”跃出了书刊装帧的基本规律，忘了装帧是为读者阅读服务的，片面地把装帧当做了一味表现个人艺术才华的场所，这点我们尤其要注意避免。还有种现象，有的美编设计得很认真和投入，效果图也不错，但是由于对目前的印刷工艺了解不够，很多东西无法实现，即使勉强实现，也达不到理想的效果，反而会对书刊的质量和销售产生不好的影响。也有的美编对新的装帧材料很感兴趣，对一些普及类书刊，选用易磨损的特种纸张印刷，还不做工艺处理，运输当中磨损率很高，影响市场发行，有的甚至还没到市场就已经不能销售了，浪费很厉害，当然对一些高端的、印量不大的书刊可以采用一些好的材质，这要因书刊而议。还有的美编对成本没有概念，设计方案过度追求豪华，增加了成本，也会影响市场销售和读者购买。

所以，我们一方面要充分利用先进的装帧材料和印制工艺来创造书刊装帧的美，但同时要与经济水平、消费水平相适应。要为书刊的市场准确定位，在条件允许的情况下，选择最好的材料，调动最先进的印制工艺，做出漂亮的书刊。

最后来谈谈传统性和时代性相统一的原则。

书刊装帧设计与其他造型艺术一样，在艺术风格上需体现一定的时代特色和传统特色。我国书刊装帧艺术有着悠久的历史和浓郁的民族特色，现代的书刊装帧设计要充分体现中华民族文化的底蕴，富有自身文化品格，所以我们必须在继承民族传统文化的基础上去努力创新。

时代特色，是指设计的创意要有强烈的时代感，能充分反映出创新精神和时代气息。书刊装帧设计的时代感，首先表现在装帧作品的形式上，还表现在创意、装帧材料和印制工艺上。

在艺术欣赏时，我们总是喜欢形式新颖、风格新奇、内容独创的作品。事实上，追求“出新”、渴望“多样化”是人类最基本的心理。书刊装帧艺术要不断创新，以满足读者不断增长的文化需求。但是，人类审美心理还存在“保守性”的一面。人们的欣赏习惯和欣赏趣味会按照传统形成一种审美“定势”，而对某种新的艺术样态和风格会有一定的“排斥”心理。所以，装帧设计的创新和对时代感的把握，一定要注意人们审美心理的“连续性”。

我们审稿中常常遇到这样情况，创新的、超前的设计方案，有时并不好“通过”，因为编辑与领导“过去没见过”，接受不了。其实，在审看设计方案时，我们应该要有一点超前的意识，要有开放的眼光，对于能给人以新颖的感觉，使读者享受到审美愉悦的作品应该给以肯定和鼓励。其实，读者对书刊装帧的审美要求也是随着社会的发展而不断变化的，因此优秀的装帧作品不但是“时尚”的，也应该是领导装帧潮流的。

现在书刊市场竞争激烈，同质化现象严重，好的装帧设计的确能起到提升市场销售效果。同一内容的书刊，由于装帧质量的不同，在市场中的销售效果也很不相同。以图书为例，我们曾与另外一家出版单位同时出版一样的选题，当时我们很犹豫出不出，但我们反复研究后，除了在稿件质量上下功夫以外，重点在装帧上下功夫，以精品的面貌推向市场，后来市场销售的结果证明，我们精心设计的出版物受到读者的欢迎，卖得比另一家装帧平庸的同类书好很多。还有个案例，我们有一些老书内容很好，市场反响很好，但由于出版时间很久了，销量在下滑，但是我们知道这个市场需求是存在的，受众还很广，于是就对封面设计和版式设计进行全面调整重新出版，推出后，反响很好，掀起了第二次销售高潮。由此证明，优秀的装帧艺术为书刊增添了新价值，促进了销售。

总之，把握好以上几点装帧设计的审稿原则，对提升装帧设计的质量是很有帮助的。

（作者单位：安徽美术出版社）

责编：姚少宝