浅析民间图形在标志设计中的重要性与意义

张婷

[摘要]：在当今时代，现代设计中有民间图形元素的作品必定受到热捧，因为民间图形造型优美、色彩绚丽、寓意吉祥。民间图形带有浓郁的民族文化气息和群众文化基础，本文通过对民间图形在标志设计应用的成功案例的分析，来探索民间图形对现代设计发展的现实意义与推动作用。

[关键词]：民间图形；标志设计；价值特征；应用

[引言]：对于当代的中国设计师，如果对自己的民族传统艺术文化没有了解，没有认识，甚至不推崇的话，怎么可能设计出优秀的具有民族特色的设计作品呢？民间图形种类繁多，因其工艺手法与材质的不同，呈现多样性。但其在形、意、色三方面的表现，为标志设计可提供很多宝贵的创意思维与创作灵感。在标志设计中民族性的表达方面，民间图形起到了重要的作用。

1形与意

在现代设计中，对民间图形的应用存在很多问题，很多设计师只关注民间图形的形态造型，在没有经过深入了解与分析的基础上，直接将其照搬或放置在标志中，这样的应用方式就会出现，形不达意的效果。将民族文化运用在标志设计中的想法是值得肯定的，但是方式方法值得深究。

民间图形的精髓就是“以形表意”、“以图求吉”，是民间艺人创造民间图形的创作灵感与目的。本文通过对经典案例的分析，希望能以此启发设计者对传统文化的信心，并对民间图形的现代化发展之路提供一些参考与建议。

1.1 中国国际航空公司的标志

中国国际航空公司的标志，是以凤凰的图形作为航徽。这个标志在设计时，将凤凰的造型进行的高度的概括与精炼，突出了凤凰的外在形象特征。凤凰是一只美丽吉祥的神鸟，经此作为航徽，是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说给天下带来安宁，带给朋友们吉祥和幸福，带来幸运和欢欣。标志中的凤凰以面的形式出现，凤尾被提炼。但是观者还是一眼就能联想到凤凰、联想到航空，有极强的辨识度与共鸣感。

标志设计思路主要在于提炼民间图形中对凤的造型，保留其神态，简化其形态。以曲线勾勒出凤的形态，添加点状的凤冠，搭配中国红的色彩，整体造型优美、典雅，行业特征明显，方便传播与应用。整体造型是以圆形的形态呈现，圆形代表包容、圆满等吉祥寓意，是民间图形中最常用的形态之一。

1.2 华夏银行标志

华夏银行标志形似古币，体现了行业特征，在内形古币孔眼的位置，取信用卡的电脑芯片的形状，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了信息现代化的当下与科技接轨的发展趋势。标志将华夏银行的各个特点完美的融合在一起。

标志的整体虽然也是圆形造型，但是它更吸引人关注的使其对民间图形“龙形”的应用。中国人自称为龙的传人，是拥有很厚历史文化的华夏人民，因此“龙”是民族精神的形象化身。标志以龙为造型的外形，以书法书写的方式进行设计加工，使形象更加鲜明，中国韵味十足，也显示了华夏深厚的文化底蕴，民间图形是因意而生的，是人们美好心愿的寄托，“有形必有意”，意是人思想中的“祥瑞观念”的表达。除龙以外，还有竹子（节节高升），荷花（阖家欢乐），桃子（长寿）。

1.3陈幼坚设计公司标志

陈幼坚设计公司的标志是以面的形态完成的设计，在面的基础上，搭配烙印的工艺手法，使孩童的形象出现在面的基础上，整体造型简洁又不简单。标志的灵感来源于民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，所以其标志也被叫做“四喜娃娃”。四喜娃娃图形中实际只有两个娃娃，但是因其造型特点，可以使人观察到四个孩童在嬉笑玩耍。标志整体性极强，对其整体造型体现出共生形造型特征。

共生图形故名思议就是两个或多个图形共用图形中的一部分，借由这种共生关系而成为一个不可分割的整体图形。这种图形造型很有设计感跟趣味性。陕西民间剪纸“连生貴子”就是典型的依意共生的造型图形，其以莲花包裹着孩童作为整体的造型，其中莲花与贵子的共生形态就是依意而生的，它们相互借鉴谐音和象征意，从而传达出了“连生贵子”的吉祥寓意。还有字体中将“招、财、进、宝”四个字组合而成的字体，就是典型的以偏旁共生的文字符号，民间艺人们发挥自己才智，将美好的心愿融入在优美的图形艺术中耐人寻味。

2、传统色彩

民间图形除了寓意与形态值得研究外，色彩观也是值得探讨与学习的。中国传统色彩结构是与中国的道家的五行文化相对应的，以白、青、黑、赤、黄相对应的就是金、木、水、火、土。这是中国充满哲学思想的色彩观。色彩还与地位身份相关联，其中黄色与红色是最为高贵的颜色。

在现代设计中，色彩不再有等级区分，随人们的喜爱程度随意使用，在上文中提到的中国国际航空公司的标志和华夏银行的标志都为红色。现实中红色的标志设计也很多，例如中国银行标志、2008年北京奥运会标志、国家大剧院标志和国家体育场的标志等，都是红色的。红色被称为中国红，足以看出红色在人们心中的地位与喜爱之情。

还有很多传统色彩，其名称就给人强烈的传统文化气息，比如墨灰（C0 M0 Y0 K75），玄色（C65 M90 Y95 K50），苍翠（C71 M26 Y64 K0），胭脂红（C32 M64 Y24 K0）等，名称来源于生活中的人与事，可以让人很快的联系到与之关联事物上，从而理解、记住这些色彩特征。巧妙的运用中国传统色彩，可以增加标志的中国韵味与文化底蕴。

3、价值特征与意义

随着经济文化发展，西方思想文化影响了中国现代设计的走向，越来越多的人不再推崇中国传统文化，认为它是旧的、落后的。这种思想认知是很可怕的，是不可取的。传统文化有其独特的魅力，民间艺术更是中国艺术发展的写照。在设计作品都大同小异的今天，民间图形可以给予设计师不同的创作思路与创新点，也能让更多的人了解到中国民间图形的魅力和新面貌。

民间图形并不是难以理解的天书，而是民间智慧文化传承的经典之书，是群众思想文化的基础，是约定俗成的习俗或心理暗示。为了更好的将民间图形与现代设计相结合，就要深入了解民间图形的内涵，揣摩民间艺人创作的思维方式。更好的将民间图形的祥瑞之意与企业的理念、行业特征、服务宗旨等更好的联系起来，与观者达到更好的心灵与观感的沟通，从而准确的传达信息，引起认同。研究中国传统民间图形在现代设计中的应用，对民族传统艺术的发展与传承，以及推动整个设计经济产业都有着重大意义，是中国设计区别于国外设计的重要因素。中国传统艺术表现形式对现代设计领域的影响，将是引领传统文化传承和发展的重要途径。

4、结论

综上所述，民间图形是民间艺术的精髓，是中国传统文化的一个缩影，是民间思想与传统文化的体现。本文通过对经典案例的分析得出以下观点：第一，中国传统的“求吉”思想是从古至今一直存在的思想观念，也是向往美好生活的表现。对民间图形的应用中，一定要深入了解图形背后的寓意。将吉祥观念带入标志设计中，可增加人们的认同感。第二，民间图形的应用因注意合理性与创意性。“中国式”设计，应该是在充分了解民间图形文化基础上的设计，而不是直接照搬、乱用中国元素的设计。设计的灵魂就在于创意，充分发挥才智将民间图形进行再创造，设计精品的作品才是正道。第三，现代设计与民间图形是可以找到平衡点的。在上文提到的经典案例中，可以看出民间图形桑驰标志设计很多灵感的来源，并不局限在只有与民族传统相关的行业才能使用。要改变对传统文化的偏见。希望民间图形能带给现代设计更多独特的思维模式与创作灵感。

【参考文献】：

[1] 胡涓华.传统图案造型在现代平面设计中的应用[J].大舞台，2015：84-85

[2] 夏坤.中国传统吉祥纹样在VI设计上的应用[D].长春：吉林大学，2015