新时代传统媒体与新媒体融合发展探析

白莲

摘 要 随着时代的发展，科技的进步，在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局正在发生前所未有的变化，不再是传统媒体一家独大的市场情况，微博、微信、网络App等移动互联软件的推出，正不断打压传统媒体，同时传统媒体的局限性也日益突出。在新旧媒体的博弈中，只有融合发展才是最好的出路，也是未来媒体转变思路的必然过程，但如何更好地融合和发展则需要进行深入的探讨。

关键词 新媒体；传统媒体；冲击；互相借助；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0082-03

传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。当今社会，随着科学技术日新月异，特别是信息大爆炸时代的来临，传统媒体在很大程度上受到了不同程度的冲击，现阶段，大众的信息来源趋于多元化，而科学的进步也为媒介的发展创造了良好的前提条件。新兴媒体（以下统称新媒体）凭借其特殊的优势，已经在很大程度上对传统媒体构成了很大的威胁，甚至已经有了取而代之的趋势，所以，新媒体环境下报纸媒体如何发展，将成为当代一个重要的研究方向。纸媒的衰落也意味着其必须探索新道路，力争实现与新媒体的接轨。

1 传统媒体在新时代发展面临的问题

报纸，作为传统媒体，在保存方面较为便捷，印刷出版的完成象征着报纸保存的开始，在方法适宜的前提下，报纸的保存期限一般会高达几十年或百年，同时其具备轻便易携的优势，阅读基本上不受时空条件的限制。然而，报纸最大的缺陷之一就是互动性极低，读者等受众群体不能与出版方形成良性的互动，单向传递限制了报纸的发展，除此之外，报纸所对应的阅读群体具有特殊性，无论是文字还是图片的理解都需要一定的文化基础，与电视等媒体相比其灵活性略低，因此受众的感官体验得不到满足。

与电视和广播等媒体相比，报纸处于劣势地位，前者的互动大多通过热线或者直播完成，对于各项技术的应用较为突出，特别是互联网技术和电子技术，二者的传播有较高的及时性，而电视这一媒介的灵活是源源高于其他媒介的，因此受众在收听或观看的过程中，不仅仅能够获得独特的感官享受，还能够使自己心情愉悦。相反，报纸对应的群体有限制性，例如盲人只能阅读盲报，其阅读其他报刊的需求不能得到满足。

总的来看，广播和电视的保存性是低于报纸的，二者观看的时间受播放条件的影响较大。

新媒体则是完全不同于报纸等传统媒体的，在不考虑时间、空间的条件下，云端可以保存已经上传的信息，源代码的保存效果也优于其他，以报纸为代表的传统媒体储存占比高于新媒体，在保存时间和效果上来看也落后于新媒体。因此，无论是从时间还是空间的角度来看，新媒体的优势都是十分明显的，其时效性和互动性也是传统媒体无法替代的。新媒体的广泛应用，使得传统媒体的生存现状举步维艰，如果不能与新媒体很好的融合，将逐渐被新媒体所淘汰。

现阶段，包括广播、电视以及报刊在内的传统媒体，生存和发展都面临着较大的难题。除此之外，报刊订阅量和发行量的下降，以及印刷利润的降低，再一次加重了其发展的压力。除此之外，就行业方面来看，报业人的工作涉及到广告和发行等多个方面，新媒体在进行广告宣传方面具有较大的便利，移动App和网站等为其做广告打造了坚实的平台基础，点击量直接和盈利挂钩的形式也是其亮点之一，与之相比，报纸的排版印刷等工作较为繁杂，人工性较强，因此投入的人力和物力等资源高于新媒体。

同时，电视和广播的发展也具有这种特点，目前，国家通过健全法律法规达到监管药品广告的目的，在一定程度上达到了肃清广告平台的效果，地方电视台主办的各种节目受广告的影响尤为突出，以电影播放为例，期间插播的广告在一定程度上会降低受众的观看兴趣。除此之外，传统媒体对应的人工环节过于复杂，智能性低于新媒体，操作难度也相对较大。

目前，传统媒体所对应的受众限定在中老年群体，部分数据显示，只有出租和公交司机有听广播的习惯，私家车拥有者基本上不会选择广播这一休闲形式，流行音乐成为他们热衷的选择。以报纸这一传统媒体为例，其受众群体的年龄大多大于38周岁，其他群体或经常使用以互联網为依托的新媒体，或忙于学习、工作没有时间阅读报纸。

在此基础上，新媒体的发展在无形中为传统媒体的生存造成了重重阻碍，新媒体的优势体现在传播速度、受众满意度等多个方面，同时这种优势呈现出一种扩大化趋势，因此传统媒体未来将会逐渐从年轻人的生活中消失。

形成如此状况的根本区别，不只是传播媒介上的区别，最主要是新媒体在语言上与传统媒体语言有着根本的区别。

2 传统媒体与新媒体融合发展面临的紧迫形势

纵观我国媒体的发展过程，可以说新媒体自从出现以来对于传统媒体来说是一种冲击和挑战，需要将传统媒体和新媒体融合在一起，不管是哪种媒体，都有各自的优势和劣势，两者在一定意义上需要融合才能走得更远。

早在2014年8月，中央领导小组第四次会议就传统媒体和新媒体的融合提出指导意见，针对两者之间的融合发展做出了明确说明和策略部署。习近平总书记在大会上指出，要将传统媒体和新媒体融合在一起进行发展，努力造就一批精兵队伍，传播手段要多样化、具有竞争力，努力将全国重要的几家媒体机构或者集团打造成具有传播力、影响力和公信力的重要机构，完善现代传媒机制和体系建设。

将各个单位的资源和优势整合在一起，不断推动传统媒体和新兴媒体进行融合，这是落实中央深化改革政策的一种体现，是推动文化创新的一种重要措施，不断适应媒体融合的一种新体现，不断提升主流媒体的竞争。将传统媒体和新兴媒体结合在一起，可以将主流媒体结合相关高科技技术进行协同发展，不断增强信息生产力，将党和国家的声音传得更远，传得更持久。

3 传统媒体与新媒体融合需要解决的问题

当今社会，传统媒体中的报纸和电视，受众群体普遍在35岁以上，但是传播者的主要年龄段集中在35岁以下，他们更加偏向于互联网上的传播，并通过互联网获得自己所需要的信息和新闻报道。对于如今的传统媒体来说，新媒体在传播过程中采取的手段和方式只是暂时的，是一种快速传播的新手段，跟受众具有很好地沟通，无关乎年龄。

然而对于渐渐发展起来的新媒体而言，由于新媒体是公开的、广泛的，也就渐渐没有了把关人的概念，甚至在舆论导向上也缺乏引导，进而导致受众无法准确获取真实信息，虚假消息迅速占领半边天。长久之后，社会价值观就会受到严重影响。比如现在比较流行的微信朋友圈，最受受众关注和喜爱的几类新闻报道主要有孩子走丢、爱心筹集等，一旦有了需要爱心捐款的，在网上就会迅速掀起一股狂风，大量用户和客户端纷纷进行捐款，但是该事件是真是假，受众始终无从得知，这种事件经过主流媒体的曝光之后，如果发现是假的，受众的心理就会受到严重挫伤，今后出现类似事件也会处于一种犹豫的态度，即便事情是真的。

此外，新媒体环境中的把关人其实有名无实，这样就会为一些犯罪分子提供了渠道。例如：新媒体上会出现一些黄色信息，但传统媒体存在着严格的把关，所以不会出现这类问题，但是于新媒体而言，要想传播此类信息，只需要一些隐蔽性比较高的技术就可以实现，由于数据信息庞大，即使是新媒体中的把关人也很难进行控制。这种情况下，只能依靠受众进行监督举报，并且在后期借助删除技术对有关信息进行撤销，但是前期过程中很难进行提前拒绝，比如优衣库事件。这种事件在传统媒体上根本没有出现的可能，但是在新媒体环境中却是频频出现，点击量迅速飙升，这就说明在新媒体环境中把关人对于受众接受信息来说有多么重要。

4 传统媒体与新媒体融合发展的方式及前景

新媒体快速发展，这在一定程度上打破了原有传统媒体独当一面的局势，也就导致传统媒体陷入了危机边缘，受众群体减少，发行量锐减，经济也在不断持续下滑，收支不平衡。在新媒体发展势头的刺激之下。传统媒体必须寻找机遇进行发展，借助于新媒体，实现融合发展。

如今，媒介发展过程中，媒介融合成为一个新的趋势，也是当今媒介环境中的热点话题。1983年美国学者伊契尔·索勒·普尔最早提出媒介融合的概念，最开始被称作“传播形态融合”。他认为，传播形态出现融合最关键在于数码技术的发展，也就是说媒介形态趋向一体化发展。

但是，媒介融合不是一下子就成就的，这是在很多学者的研究和挖掘之下逐渐形成的。只靠一种媒体没办法形成融合，是在历史的沉淀之下，慢慢进行融合和交汇的一种历史形态。比如报纸，它作为一种纸质媒介，互联网尚未完全发展之时，是作为主流媒体出现的，但是在当时的环境中依然是不可复制的。然而就当今社会来说，全面淘汰传统媒体这是不可能实现的，毕竟很多文献资料都是靠纸质版的材料进行保存的，当然传统媒体和新媒体的融合是一定的，融合之后对于两种媒体来说都是利大于弊的，并且在时间和空间上都是一种节省。

传统媒体和新媒体进行融合，是从技术基础上进行融合的。要将互联网技术进行充分融合，并逐渐建立起自己的信息资源库，方便后人对信息进行查阅，并方便储存。如报纸可以在互联网上建立网络版。此外，要建立一个传统媒体和新媒体相互融合的一种平台，便于资源的共享。互联网媒体，可以打破时间、空间上的束缚，随时随地进行信息的传递，并接受信息反馈，而作为传统媒体可以依靠新媒体在网站上进行信息的传递，将自己要传播的信息转化成视频形式进行传递，便于网络媒体进行信息资源的整合和范围的扩大。

要不断加强新旧媒体的融合，将内容和技术放在同等重要的层次上。满足当前互联网的趋势，朝着移动化、数字化的方向发展，并借助大数据、云计算等方式，不断推动移动端、手机端等发展，发展新闻媒体的新形态，促使媒介进行转型升级。此外，还要不断适应新媒体的发展特点，注重内容基础设施建设，不斷完善采编过程，注重内容为王，靠内容和质量来吸引受众。

同时，要注重发挥好把关人的重要性，从新媒体渠道获得的信息，一定要有专门的审核人员进行审查，确认无误后再进行传播，并且依靠传统媒体在传播信息上的优良作用，做好新闻的后期跟踪报道，让更多新闻事件真相展现在受众面前，树立好权威性，在受众面前树立好形象，把握舆论的正确导向。传统媒体要注重品牌建设，发挥好自身的公信力和权威性，不断加强监管和监督力度，逐渐将传统媒体和新媒体融合在一起，多宣传有关社会正能量的话题。有关部门要严查损害社会公信力、对社会造成不良影响的新闻事件和报道，并不断完善新闻法规建设，加强监管，拒绝虚假消息大规模传播。

要不断推动传统媒体和新媒体融合发展，根据新闻媒介领域的传播规律和媒体发展规律，加强互联网的使用力度，坚持正确的舆论导向，坚持两者之间的优先发展，用创新性的思维和模式去考虑问题，以技术为重要支撑点。

综合来讲，不管是融合还是转型，或者是建设新的媒体机构、全媒体机构，对于传统媒体而言，报道理念、报道手段、呈现方式虽然都会发生变化，但为受众提供优质的内容和服务这一基本宗旨并未变。所以，无论融合或是发展始终要秉承媒体的发展的基本规律。

参考文献

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