地方文化特色丝巾设计与包装

王相云

摘 要：本次的课题研究内容是地方文化特色丝巾设计与包装，我选择年画这一传统特色文化题材进行研究与设计。当今优秀的包装设计作品大都融入了传统的元素设计，如何在设计当中把传统特色的内容与现代设计语言及表现手法尽完美的结合，我们需要深入探讨研究。

关键词：文化 传统文化 丝巾设计 包装设计

丝巾，保暖可能是我们看到它第一时间浮想到的词汇，但丝巾更是作为颈间最为独特的一种时尚语言。在古代就有了丝绸一词，随着历史长河现在演变成了一种时尚文化，成为女人时尚的历史文化的载体。现代的丝巾在设计中已经充分考虑到其材质、图案、颜色、质感等各方面的选择，可是，关于丝巾的包装，却没有一些让人耳目一新的作品，相比较服饰各类的包装，缺少一些个性、独特的艺术语言，就目前的丝巾及其包装市场来看，它有很大的发现、发展的空间。中国可谓是丝绸的故乡，丝绸也作为中华传统文化的重要因素存在，却很遗憾，我国没有一个著名的丝巾品牌。综合考虑，决定选择在中国传统的地方特色文化年画当中寻找创意点，作有中国传统地方特色的丝巾品牌。

年画具有悠久的历史，从古至今一直广为流传，无论是年画的寓意还是它们的艺术展现形式都是传统文化中一种典型得代表。年画的题材丰富，运用的表现手法精湛，不仅表现出强大的艺术审美功用，还具备丰厚的文化底蕴，他在表现手法当中融入了文化、社会、自然等因素，展现了我们传承已久的道德伦理、哲学思想、民间风俗、艺术审美诉求等等。

一、丝巾设计

在丝巾的设计中，不是直接运用年画传统的完整的表现方式，而是采取某一图形或局部特征突出表现，把其中一些图形或文字等元素进行有序的重组变化，使丝巾的表现形式与现代的设计理念、视觉语言、表现手法相融合，从而呈现出一种既蕴含传统的图形色彩又具备崭新的现代设计理念的丝巾设计。在设计中，色彩的使用综合了年画的用色手法，色彩活泼艳丽，在追求用色明丽对比的同时，注重相互之间的协调统一，在主色调的控制下，完美舒适的融合在整个画面当中。在颜色的使用过程当中，运用冷色调与暖色调切换相互对比，给人不同的视觉感受。

在运用年画符号特点的过程中，丝巾的美学特点要充分利用。人性化设计是首位，以人为出发点，满足群众的需求为目的，所以设计出来的产品要兼备审美和实用两个功能，不能一味表达作者的思想。其次，年画中含蓄的表现方式也是可借鉴的，在设计当中赋予其深层的含义。要注重形与神的结合，中国传统年画在构思和创造时展现的思想主题和人们的感情色彩，都会蕴含某种神态。最后是所要表达的意境，设计师内心主观的感情色彩因素。综合考虑这几种要素在进行丝巾的设计时会有很大的启发。

二、包装设计

一个产品在销售的过程中，除了产品本身的美感与设计感，最重要的就是包装。现如今，一個产品的外在包装不只是为了保护产品那么简单，更重要的是可以通过外包装形状、图案吸引消费群体的眼球，激发人们的消费欲望，这就是外包装的重要性，它也起到画龙点睛般的促销作用。

从目前的丝巾包装市场来看，很多外国大牌丝巾的包装通常只是简单的放一个的标志突显品牌，在色彩方面使用单色来彰显品牌独特的文化，造型基本上都采用经典的型式，简洁、大气、重实用。而国内的丝巾包装，设计选取的元素各种各样，比较杂乱，色彩丰富艳丽，选用的图形和包装的造型也较为多样，没有一个明确的品牌定位，很难感受到包装所传达的产品内涵。因此，在设计丝巾的包装的过程中，以中国传统文化元素作为主体，融合现代的设计语言与表现形式，将两者有力结合起来，不仅让这些经典的元素体现在包装当中，同时也继承和发扬中国文化精神。

其次，要注重包装与文化之间的联系。年画是传统的民间艺术文化，最真实、朴素的展现了人们的日常劳动生活，表达吉祥如意、驱邪纳福。在包装设计中融入中国传统的艺术元素，完美展现中国艺术文化的特色的同时还可以在现代包装设计领域树立自己独特风格。关于包装的形式，现在人们都有怀旧的心理，一种对历史痕迹的回恋，在图案的选择以及创意上，适当加入具有印记符号式的图形，像老式的电视机的图形，开窗露出商品真实的一部分，具有年代感，给人耳目一新的感觉。

包装设计中另一重要因素是文字的设计，巧妙的运用在外包装当中，准确的传单商品的信息。在包装中，文字的功能多样，用于品牌形象、广告性文字以及产品说明等。字体、字号、编排方式、语言风格都要围绕整体进行设计，准确地运用文字更能设计出更优秀的包装。

色彩在包装设计也扮演着重要的角色。通过科学研究表明，人们在看到商品的二十秒内，色彩感觉的占比达到百分之八十左右，而对形态的感受只占到百分之二十左右。因此对产品进行包装设计，色彩最重要，如何把图像、文字巧妙融入在色彩当中，这才是包装设计当中最为关键的环节。此外，中国文化具有地域差异性，在设计中要充分了解各个地域文化的差异性，根据设计的需求融合当地的传统文化以满足该地域的审美和消费需求。就像年画题材的丝巾和包装设计，再次把传统的中国色彩运用到现代设计中来，也许会引起人们心理上的认知和共鸣。

最后是包装材料的选用。现在的人们更加注重环保，绿色天然材料包装兴起。天然材料虽然没有技术材料的光泽质感，但天然的东西更给人有亲和感和吸引力。所以在材料的选择上，尽量的使用牛皮纸、树纹纸、木盒等，给人一种古雅朴素、回归自然的感受，从而提升产品的文化价值。包装设计中还要考虑是否给人们带来便利性的问题。现代的人们都喜欢简洁、简单的东西，所以，在设计的过程中要最大程度上满足消费者便利需求，在现实生产中也要着重计算生产成本，尽可能节约资源、保护环境，只有全方面的考虑，将传统或现代元素完美的融合并应用于现代设计当中，才会受到广大消费者的认可。

总 结

在当今时代，人们不单注重生活品质，更注重精神文化的诉求。传统的与现代的、本土的与世界的，各种文化相互摩擦碰撞，这就要求我们，要更加深入的研究中国传统的文化，更好地把他们运用到当今以及未来的设计之中。现代设计中传统的工艺美术形式应用，完美的去融合传统文化感以及现代感，推动中国的包装设计的发展，不断注入新的设计力量，让中国文化的商品更好的走在国际市场。

参考文献：

[1] 王贺东. 包装设计中传统文化元素的现代运用[D].， 2009.