行业报也能做到“评”易近人

赵艳国

行业报是一个特殊而复杂的存在，它既不同于党报，又不同于都市类报纸，而是背靠所属行业，其“性格特征”更加鲜明。《现代教育报》是隶属于中共北京市委教育工委、北京市教委的一份行业报，每周一、三、五出版，其重要特点是教育性、专业性、实用性和细分性。尽管有专业、深度等方面的优势，但在发稿速度和挖掘独家性方面还面临着党报、都市报等其它媒体的挑战。

为了更好地吸引读者、贴近读者和服务读者，《现代教育报》深入落实“原创、深度、专业、社会视角”四个维度的办报思路，除积极尝试媒体融合之外，在转变选题策划思路、版面语言风格等方面也进行了不少有益探索。新闻评论是报纸的旗帜，也是报纸指导性的鲜明体现。下面，笔者仅以评论版为例，谈谈在这方面的收获和体会。

一、把握好新闻的“接近性”，内容与师生、家长更加密切，用服务关联起千家万户。

接近性是传统新闻价值的要素之一，指新闻事实同受众在地理上或心理上的距离与新闻关注程度的关系，距离近则新闻价值大，距离远则价值小。当下，行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不断满足行业读者市场的媒介产品和内容，已经成了大家共同关注的问题。5年前，《现代教育报》借助改版契机，以新闻接近性为着力点，从版面尺寸、报道内容等方面进行了重要调整。

1.精细划分内容，为不同人群提供精准教育服务。

全新改版后，《现代教育报》将每周三期内容进一步细分为《教师周刊》、《首都教育》和《家长周刊》，每期重新进行精确定位。三期报纸既有统一的评论版面“本社时评·线教评”，也有基于不同受众的个性化的栏目。如《教师周刊》的“教师来信”，一线教师可以以来信的形式，反馈教育教学中的问题或针对时下教育热点发声。《首都教育》的“回音壁”主要针对教育政策实施情况，刊登一线的效果反馈或是意见建议。《家长周刊》的“读者来信”从家长的视角关注教育、关注孩子，其话题内容范围更广泛，作者队伍也更加多元化。

2.权威解读政策，报道内容接近本地民生和民意。

近年来，北京市基础教育领域推出了许多具有深远影响的改革举措，如义务教育入就近入学、中高考改革、招生改革等等。改革的复杂性和艰巨性要求必须做好政策解读工作，惟其如此，才能确保政策顺利落地并惠及于民。《现代教育报》立足为首都教育党政机关中心工作服务，为首都和全国教育改革与发展服务，为广大教育工作者和广大读者服务的目标，在每次政策发布时，都发挥了不可替代的关键作用。评论版也配合政策发布，邀请教育行政部门领导、教育专家、一线校长从不同层面、不同角度对政策进行了权威而又详细解析。

3.创新版面形式，版面形式更符合受众阅读习惯。

为方便读者阅读，改版后的《现代教育报》采用八开版面，全彩色印刷，这样尺寸的报纸，对折正好像杂志的大小，携带、阅读都比传统的大张报纸方便。尺寸的改变，内容的编排势必跟着改变。评论版头条仅千余字，二条大篇幅则用大幅漫画配以少量文字评论，使得阅读井然有序，内容更丰富更生动，这一版本也得到了读者们更高的评价。

二、增强新闻的“贴近性”，“眉眼”和语言更加亲切，不断提高自身的舆论引导力。

新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，是反映新时代、弘扬主旋律的必然要求，是党的群众观点在新闻领域的具体体现，是增强新闻的接近性、新鲜性、可读性的迫切需要。《现代教育报》努力实践“三贴近”，贴近教育改革一线，贴近学生、家长和广大教育工作者，把握教育的主流声音，不断提高报道水平，增强作品的感染力。

1. 选准自己的受众对象，正确引导受众。

新闻媒体的喉舌性不是“说教”，而在于“引导”功能的发挥。作为具有“官方”背景的专业报，发挥好“喉舌”功能是《现代教育报》办报应有的题中之义。评论版的内容不仅要发挥好“喉舌”的引导作用，更要贴近新闻事实、贴近首都市民、贴近时代要求。因此，我们从选题内容到语言风格，都紧贴“原创、深度、专业、社会视角”四个维度，努力找准喉舌性与贴近性的和谐结合点。

在工作中，编辑记者努力把枯燥、抽象的专业术语、文件语言采用市民百姓熟悉的表达方式，如平白、质朴甚至口语化的文字，传达给读者。在评论写作尤其是标题制作上，也会采用相应的修辞手法，力求报道生动传神。当新闻媒体的信息输送给受众时，绝不能死板地传输官方的政策文件内容，而是要把新闻媒体的艺术性、思想性和群众性有效结合。

2.选准受众关注的信息，掌握时代脉搏。

新闻报道贴近群众，就必须要走通俗化道路，内容要为群众喜闻乐听、乐见、乐读。但如果把握不当，追求通俗也极易堕入低俗，偏离正确舆论导向。

每年高考出分后，高价报志愿、炒“状元”招生等成为一些培训机构和媒体谋求不正当利益的手段。今年，相关部门对这些乱象也加大了治理力度。高考出分后，《现代教育报》紧跟时代脉搏，在评论版先后推出了《志愿填报竟如此天价》、《“禁炒状元”呵护教育初心》等多篇很有影响力的评论，积极为学生、学校的健康成长和发展服务，既传递健康向上的信息，又给群众科学、通俗的舆论引导。

行业报刊的行业文化信息是赢得读者的关键内容。但行业文化与社会类报刊在文化方面的报道有很大区别，把握不好很容易落入专、艰、涩的窠臼。在“接近性”和“贴近性”方面做好文章，教育媒體的评论一定能“评”易近人。