浅谈全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策

傲蕾

摘要：随着科学技术的不断创新，计算机技术得到了广泛应用，将社会带入到全媒体时代。全媒体时代的到来强化了电视媒体与新兴媒体之间的竞争，给电视新闻播音主持工作带来了前所未有的挑战。面对挑战，电视新闻播音主持工作需要不断进行自我调整，适应全媒体时代带来的变革。本文主要对全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战进行分析，并积极寻求应对挑战的合理对策，以便于在全媒体环境下保证电视新闻播音主持行业的持续发展。

关键词：全媒体时代；电视新闻；播音主持

引言：

全媒体时代建立在信息化技术基础之上，对于电视新闻播音主持具有双面的影响，一方面，面对新媒体的兴起，车载屏幕、手机以及平板电脑得到了广泛应用，对于电视新闻播报主持的活动性、地域性以及时效性具有保障作用，可以使电视新闻不受地域和时间限制进行高效传播。另一方面，全媒体时代改变了传统单一的传播方式而且覆盖面积十分广泛，导致电视新闻不再是人们获取信息的主要方式，给电视媒体带来了较大的竞争压力。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

（一）多媒体融合对电视新闻的收视率产生影响

在全媒体时代到来之前，传统的信息传播媒介如电视、报纸、广播等平台之间具有明显的界限，其服务对象以及涉及范围均有所不同，互相之间处于独立的发展状态[1]。然而，全媒体时代的到来改变了传统信息传播媒介之间的格局，导致各种媒体之间的界限日益模糊，逐渐走向融合。多媒体的融合对于电视新闻节目的收视率产生了巨大影响，使广大人民群众不再依靠电视新闻播音主持获取新闻信息，而是在个体需要的时候进行信息的主动获取。面对互联网技术的不断创新，智能设备的功能日益强大，给新闻信息的传播提供了极大的便利，人们可以在任意时间不受地域限制的对新闻信息进行获取。飞速发展的网络技术在给人们的生活带来便利的同时也使人们对电视播音主持的兴趣逐渐降低，给电视新闻的收视率带来了极大打击。

（二）播音主持缺乏特色

新媒体以其新颖的传播形式获得了广大人民群众的青睐。在全媒体的时代背景下，新媒体不断进行自身的发展创新，积极打造传播特色，以新闻传播的高效性以及对新闻解读的独到性实现了自身的可持续发展。相比之下，传统的电视新闻播音主持受到播音环境的影响，没有适应时代的发展进行播音风格的改革创新，不利于电视新闻在新时代背景下的稳定发展[2]。与此同时，基于电视新闻播音主持的工作环境相对独立，使电视新闻播音主持在进行内容传达时较为滞后，不能满足人们对高效新闻播报的要求。而且，播音主持人的知识结构相对单一，主持形式也受到新闻制定流程的影响，不能使电视新闻播音行业呈现出独到的特色，导致播音主持在全媒体时代面对严峻挑战。

（三）电视新闻媒体失去主导权

一直以来，电视新闻播音主持对主流话语进行表达，以公信力展现电视媒体的竞争优势。随着全媒体时代的到来，网络媒体迅速崛起，一些信息传播平台如微信、微博等也如雨后春笋一般强势来袭，为人们参与到新闻信息制作和传播过程中提供了有利条件。在信息传播平台中，人们可以对所见所闻第一时间发布到网络中，还可以积极的发表自己对事件的独到见解。广泛应用的互联网平台提升了人们的新闻参与意识，使得新闻的发布以及评论不再是新闻工作者的专利，在一定程度上弱化了电视新闻播音主持的话语权，使得电视新闻播音主持的主导地位受到动摇并逐渐失去新闻播报的主导权。

二、全媒体时代电视新闻播音主持应对挑战的对策分析

（一）提升电视新闻播音主持人的专业水平

全媒体时代推动了传统电视新闻行业的改革创新，越来越多的行业知识得以涌现。为了使电视新闻播音主持更好的适应时代进步、维持自身的稳定发展，电视新闻播音主持人的专业水平需要进一步提升，使播音主持人在满足工作岗位要求的基础上提升专业素养，通过对专业知识的不断积累培养开拓的眼界。除此之外，电视新闻播音主持人还要具有良好的理解能力，能够在对新闻内容进行充分理解的条件下把握新闻稿件包含的情感元素，进而在播报电视新闻时通过自我情绪的调节实现自身情感的层次化。电视新闻播音主持人专业水平的提升，能够充分强化电视新闻播音主持的效果，对提升观众兴趣具有重要意义。

（二）转变电视新闻的播音主持观念

转变电视新闻的播音主持观念对于电视新闻的发展具有重要意义。传统的新闻制作以及发布流程决定了电视新闻节目的独立性，只是发挥信息的传递功能，不能满足观众的参与感。在全媒体时代的作用下，为了巩固电视新闻播音主持的地位，播音主持观念需要加以转变，需要在单向传递信息的情况下重视与观众的互动。在播音主持的过程中，主持人应该发挥交流态度所具有的隐性互动功能，将观众的心声表达出来，进而引发观众共鸣，充分发挥电视新闻媒体的领航作用。

（三）打造播音主持工作品牌优势

面对全媒体时代的到来，电视新闻播音主持工作的主导地位受到动摇，不利于电视新闻媒体的进一步发展。对此，打造播音主持工作品牌优势呈现出必要性。在建立电视新闻播音品牌效应的过程中，电视新闻媒体应该对知名主持人進行打造，利用播音主持人的专业能力以及良好形象，强化电视新闻的影响力。与此同时，电视新闻的现场播报需要增加知名主持人的参与，进而在扩大电视新闻影响力的同时树立品牌效应，维护电视新闻媒体的主导权。

结论：

总而言之，全媒体时代给各行各业带来了发展契机，给新闻传播速度的加快提供了条件，提升了新闻传播的时效性，同时也对电视新闻媒体的稳定发展产生了阻碍。面对全媒体时代带来的冲击，电视新闻媒体将会失去主导权，不利于电视新闻播音主持工作的正常开展。为了巩固电视新闻的地位，电视新闻媒体应该树立全新的行业理念，在对工作方式进行创新的情况下提升电视新闻播报的整体效果，进而形成品牌效应，推动电视新闻媒体的进一步发展。

参考文献：

[1]仲卫国.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].西部广播电视，2017（16）：179.

[2]陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新媒体研究，2015，1（08）：41-42.