微信公众号的新闻内容编辑策略探析

张爱苒

摘 要：随着新媒体时代社交软件的广泛运用，微信公众号已成为当下人们了解新闻信息的主要移动端入口。本文对基于受众碎片化阅读习惯下的微信公众号的新闻内容编辑策略和影响进行了简要探讨，以期促进媒体新闻微信公众号编辑业务水平的提高。

关键词：微信公众号；内容编辑；标题；排版；

开通于2012年7月的微信公众平台是腾讯公司借助微信平台开发的具有媒体功能的新版块，与传统的报纸、广播、电视相比，微信公众号传播信息迅速、准入门槛低，正因为此，受众范围更广，随时随地都能查看新鲜的资讯，另外，微信公众号还为受众提供了良好的、规范的互动平台，用户除了能发表评论外，还能实时进行交流，因此除了第一时间传播新闻资讯，微信公众号的信息传播还能给新闻带来更多的延伸和思考，反哺新闻，成为新媒体时代新闻生产的一个重大突破。

基于移动端屏幕的制约和受众碎片化的阅读习惯，微信新闻的内容编辑策略形成了有别于传统新闻编辑的鲜明特征和影响，以下本文便对其进行探讨分析。

一、新闻类微信公众号的内容编辑策略

（1）新闻标题的制作

①娱乐化、趣味化特征趋向明显。调查显示，移动端的受众只愿意用30秒到5分钟的碎片化时间来阅读新闻。而网上信息纷繁样，因此如果新媒体新闻要想留住受众就必须在最短的时间内吸引注意力。为吸引网友的注意力，微信公号的新闻标题制作更加突出其娱乐性和趣味化，同时它标题的话语方式非常个性化，极具对话感，这使它克服了传统新闻的艰涩难懂，推送更为亲和的、易于在聊天的轻松的氛围中接受的信息，如在“人民日报”公众号于今年1 月 3 日的推送文章《快删！千万不要晒支付宝账单！后果扎心了...》用到了“扎心”等网络热词，幽默风趣的文本叙事非常符合年轻受众的阅读习惯。

②悬疑句式的多加运用。微信公众号文章的标题相比于客户端的标题更善于制造悬念，其往往在标题中透露一半事实信息，然后留下悬念让读者产生好奇心理，进而激发受众的关注，引起受众的阅读兴趣。如在“人民日报”公众号2017年4月13日推送的一则题为“残疾卖唱女孩被疑是山东一失踪多年女孩”的文章新闻引起了人们的广泛关注，前一句是对热点新闻事件结果的介绍，后一句却不把真相告诉你，制造起了悬念，想知道真相，只有点击进入文章内容自己获取答案，既引起了网民的兴趣，也增加了点击量和阅读量。

③强调情感倾向，努力贴近受众心理。微信是按照强关系连接的社交媒体平台，在特定情境下人的情感关系是信息传递的主要原因，基于此，越来越多的微信新闻标题在拟定上体现出了对情感的诉求，从心理上贴近对方，用一种轻松幽默、与受众平等对话的口语化表述方式营造出一种亲切随意的阅读情境，吸引读者点击阅读。

（2）议题和内容的选择

微信公众号新闻编辑作为新媒体环境下新闻生产的产物，从单媒体内容生产向多种媒体内客生产转移使新闻编排面对更加细分的“用户”，大众媒体与社会化媒体的相互嵌入要求编样重视传播活动中的“用户体验”，因而在微信公号的新闻内容的选题中“趣味性”和“接近性”也同样重要。如“人民日报”在2018 年1月6日推送的《流感肆虐！ 众多儿童患病！家长一定要做好这些冬季防护措施》便是一篇具有“接近性”特征的服务性公众号文章，越来越多的新闻媒体在微信公众号推送中在有意弱化其媒体属性，而更多地去推送软新闻以及和用户生活“相接近”的内容。

（3）表现形式多样

①综合运用多种表现形式。相比于传统媒体来讲，新媒体可以综合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等多种表现形式，同时满足受众视觉和听觉体验，让网民能够更迅速、更直观地获取信息，从而达到更好的新闻传播效果。“人民日报”微信公众号在推送新闻的时候综合运用各种表现形式，精心挑选照片和绘制表格，甚至是制作动画，对重要新闻报道进行详细解读。如其在2017年11月8日关于特朗普夫妇来华访问的推送文章中，除了文字报道，配了在现场的大量高清图片，还配了游览故宫时习近平为特朗普夫妇介绍故宫的视频和两国元首观看演出的视频，此外，为了让网民更深入地了解相关背景知识，还用图片小档案的形式介绍了特朗普所参观的地方的背景知识。

②创新排版形式。通常，媒体微信公众号一天会推送一次群发消息，在这条推送当中会安排多条新闻内容，对于每一条推送的内容精心排版，在这个读图时代实现“传播效果最大化”，如在编辑排版方面做得较好的如“凤凰网”的微信公众号排版，其推送的文章中文字号較为统一，小标题加粗。除图片的说明文字呈灰色与正文区别开外，文字颜色一般为通篇黑色。没有花哨的字体和颜色，恰如其分的段落间距、行间距，在保持自身风格的前提下给读者带来好的阅读感受。

结语

微信公众号的推送方式和新闻内容更加符合媒介融合时代背下用户的阅读习惯、方式及心理，这是微信公众号的先天性优势，但是，微信公众号新闻生产新闻在权威和专业性上的短板也是愈发明显。因此，如何编辑既专业优质又能吸引受众阅读兴趣的微信平台新闻内容成为了一个摆在媒体平台面前的难题。

参考文献

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（作者单位：中国传媒大学）