浅谈电视民生新闻娱乐化现象

杜昊章

摘 要：电视民生新闻以其独有的传播思想和价值定位，在内容、播报方式、服务性及舆论监督等方面的大胆尝试，为目前我国电视新闻发展开辟了新的道路。但近年来，电视民生新闻节目的平庸化、娱乐化、琐碎化等一系列问题使得民生新闻的报道方式一味求“软”，甚至发生了职能错位，使得新闻失去了新闻价值，缺乏思想深度，更有甚者走向了低俗化和庸俗化。本文将从民生新闻娱乐化的表现形式入手，深入分析其原因和弊端，最终呼吁“停止民生新闻娱乐化”，得出现有体制下电视民生新闻的发展与创新策略。

关键词：民生新闻；娱乐化；真实性；价值；社会责任

作为一种新闻报道形式，电视民生新闻以关注民生、贴近群众生活的独特视角逐渐占领了新闻节目的主导地位。在现存的经济体制之下，为了提高节目收视率，增强竞争力，民生新闻开始进行变革，将娱乐作为“调味品”加入节目当中，从开始的掌控有度，到后来的泛娱乐化，民生新闻与娱乐的界限变的越来越模糊。

一、民生新闻娱乐化的表现形式

（1）民生新闻标题娱乐化

标题是新闻内容的浓缩和提炼，是新闻的“眼”，它具有提示概括新闻内容，吸引受众的功能。在现有的民生新闻报道中，为了提高收视率、博取眼球，电视民生新闻在新闻播报时喜欢采用夸张和恐吓的标题来引起关注。例如在某些民生新闻中出现的“日本朝日集团集体逃离中国”、“家长千万别让孩子穿羽绒服太危险！”等过度夸张的标题报道。了解了新闻内容才知道都是过度渲染引起关注的标题党，没有吸引民众的新闻内容，只靠标题危言耸听、哗众取宠。标题娱乐化充斥在民生新闻中，曲解了受众关注新闻的出发点，背离了新闻客观真实的原则。

（2）民生新闻报道方式娱乐化

新闻报道要求对新闻客观事实进行准确概括，在精炼的基础上还要做到掌控全局，抓住特点。随着新媒体的发展，人们接收信息的平台扩大，不再是过去那样仅仅依附于电视、广播来获取信息，微博、微信、新闻客户端等新兴媒体为我们提供了更多了解信息的渠道。部分电视民生新闻为了增加自己的行业竞争力，只一味追求报道方式多样化，从节目的包装制作，到主持人的语言把控，奇装异服、怪腔怪调、激进的评论、低俗的调侃、曲艺化的表达方式等等，部分民生新闻只追求经济效益和娱乐效果，而无视新闻的价值给社会带来的不良影响。

二、民生新闻娱乐化的原因

市场经济体制在我国的确立，为中国传媒市场的发展奠定了基础。作为国家的宣传机关，在承担着党的政策宣传责任的同时，各大电视台也开始适应国情走向市场，开启了全新的新闻媒体企业化管理。这就意味着媒体之间不仅有合作还会有竞争。媒体的市場化竞争让媒体有了危机意识，于是都开始寻求提高收视创造收益的方法。

另外，民生新闻娱乐化与受众的影响是分不开的。由于电视民生新闻所面向的受众是平民百姓，所以在节目的叙述手法上离不开“平民化”、“市民化”的范畴。受众的需求在很大程度上决定着节目的走向。心理学反射原理证明，越是新鲜、奇特和赋于刺激的东西，越能引起人们心理的愉快和兴奋，促成人的注意力集中、感知的兴奋和理解的自觉。①新闻娱乐化就是利用受众的心理作为支撑。为了充分迎合大众，一些民生新闻偏离新闻事实，走上了“娱乐新闻”的不归路。

三、民生新闻娱乐化的危害

客观真实是新闻的生命。一旦新闻失去行业规范，失去新闻传播的基本理念，只一味的迎合观众的喜好，做“娱乐新闻”，这样的泛娱乐电视民生新闻就可能使得观众得到很多的娱乐但是得到的信息却是最少的，甚至是虚假的、不真实的。

（1）新闻娱乐化导致新闻价值的丧失

除了真实性，新闻最重要的也是不可或缺的莫过于新闻价值。一些媒体打着娱乐大众的旗号生产着“食之无味，弃之可惜”的信息给民众，一笑过后却发现毫无营养可言。民生新闻传播平民化除了能使节目具有吸引力外，也极易走入迎合低级趣味的陷阱，使新闻报道流于媚俗化。新闻报道一味把关注的重点放在街头吵架、邻里纠纷以及市井百态这样的生活琐事上，是民生新闻平庸化的一大显现。新闻内容平淡无奇，报道又没有任何特点，新闻中满都是这样的平庸事件，对于观众和社会毫无教育意义和新闻价值可言。不难看出采用这样泛娱乐的节目形式，就会出现自我贬损形象的恶性循环，长期下去必然会导致栏目的消亡。

（2）新闻娱乐化导致的新闻社会责任感丧失

民生新闻娱乐化使得新闻丧失了基本真实和新闻价值，除此之外它最大的危害就是混淆视听，扰乱了受众的认识，做出了错误的示范，对未成年人价值观形成错误导向，丢失了新闻本该具有的社会责任感。

每一种媒介都为思考以及表达思想提供了全新的方式，从而生产出了特有的话语符号。在实际中媒介即认识论，这就意味着媒介在无形之中影响着文化的发展。②电视民生新闻可以具有娱乐性，但毫无节制的娱乐就要另当别论了。当民生新闻的播出目的不在是为了教育或反思，而是博人一笑，那民生新闻的发展将何去何从。

四、电视民生新闻的发展与创新

随着新闻环境的不断变化，电视民生新闻也应该紧跟时代潮流，不断寻求创新发展的道路。电视民生新闻的可持续发展，关键就在于传播内容与形式的不断创新、传播价值的不断攀升，以及在激烈的市场竞争中保持内部生态的平衡与协调。

民生新闻的立足点就在于民生视角。电视民生新闻在传播内容上应当站在最广大人民的根本利益上，制作出与平民百姓息息相关的新闻内容，注重人文关怀，让“民生化”不仅仅是一个口号，要落到实处。这是民生新闻改革的首要任务，也是改革的出发点及落脚点。除此之外，在传播方式上也应当有所突破，不断创新。

民生新闻要取信于民。作为比较受到民众关注的民生新闻节目，树立起新闻社会责任感是非常重要的。电视民生新闻的发展不能只是追求片面的新闻信息量而忽视新闻的传播理念与传播价值，这属于本末倒置。树立起高度的新闻传播价值，做有价值的新闻，才能使民生新闻节目变的有价值。

结论

电视民生新闻节目如雨后春笋一般层出不穷，而在众多的民生新闻节目中想要脱颖而出就必须走上发展创新之路。具体而言就是提升节目品质、构建核心价值体系，拒绝娱乐无度，变“小民生”为“大民生”，拓宽电视民生新闻内容选择的广度和深度，加强民生新闻的社会责任感和舆论引导力，重视电视民生新闻的品牌塑造。只有这样才能实现民生新闻的创新与发展。

参考文献

[1]尼尔 · 波兹曼.《娱乐至死》，[M]广西文学出版社，2004年

[2]胡智锋，杨乘虎.《电视受众审美研究》[R]北京师范大学出版社，2010.3

（作者单位：呼和浩特市广播电视台）