微信公众号在新闻传播中的应用价值

周俊丽

摘 要 微信公众号已经成为这个时代最佳的传播方式，得到各行各业的青睐与重视，特别是在新闻传播业，对其更是奉若至宝，充分挖掘其潜在价值，重视其宽广的传播范围与飞快的传播速度。本文将会对微信公众号于新闻传播中的应用价值，进行一定程度的思考与研究；希望本文对于专业人士在微信公众号中寻找出全新的应用价值，有一定的启发作用。

关键词 微信公众号 新闻传播 应用价值 时代特征

中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.06.075

Abstract The WeChat public number has become the best means of dissemination in this era， and it has been favored and valued by all walks of life. Especially in the news and communications industry， it is even more valuable， fully tapping its potential value， and paying attention to its broad scope of communication and rapid propagation speed. This article will carry out a certain degree of thinking and research on the value of the WeChat public number in news dissemination. The author hopes this article will find a new application value for the professionals in the WeChat account and have a certain enlightening effect.

Keywords WeChat public number； news communication； application value； characteristics of the times

1微信公众号的定义、特征及作用

当今时代，微博、微信与QQ等信息交流平台，早已在我们的日常工作生活学习中发挥着不可替代的作用。例如在学校中，师生之间的有效沟通，完全可以利用这些信息交流工具。其实微信就是一种通讯交流工具，以智能电子终端为平台，这里面包含了服务号、个人账户以及企业号，一方面会满足我们自身的需求，另一方面还会覆盖单位主体与企业的信息输出需要。依靠微信公众号的信息发布，用户可能依靠文字、语言、图片、视频等内容的构成与整理，增强信息发布的丰富性与多样性，最终实现自媒体的高效传播。通过以上的论述，我们可以知道，相较于以往的传播媒体方式，微信公众号在深度性、便捷性、快速性、整合性等等特征上，能力更为突出，并且自身的受众定位更为准确，依靠精准定位我们能够实现对信息传播的高效化。在新闻传播中微信公众号的使用价值更为突出，依靠美图美文的方式，实现对新闻信息内容的挖掘深化，使广大使用受众能够迅速看到最新的新闻信息，并且对于那些专题型的新闻内容的报道也能高效传输出去。微信公众号在新闻传播中的应用特征：第一点是活跃度较高，第二点是拥有大众传播功能，第三点是具有即时性特点。微信是一种效率极高的通讯交流软件。它不仅改变传统的沟通方式，还给人们的日常生活带来太多便利。因此，微信的使用群体不断增加，活跃程度大幅提高。新闻传播事業要注重这种平台的利用，从而提高电视新闻节目的综合影响力。拥有部分的观众是微信传播方式最显著的一个特点。所以在完成朋友圈的关注以后，使用者就可以分享别人的消息与内容，还可说明自己的看法。借助微信公众号自身的良好条件，用户就能直接转发别人的链接，从而保证新闻传播的高效性与准确性。另外，微信公众号的信息传播具备即时性，即时性就是微信号的主要特点。这都不受时空的限制，脱离场地与设备的控制。新闻工作者应该将手机与无线网络间相互联系，能够通过行公众号的方式，将新闻以视频和文字的形式推广给使用者们。这样完全改变了以往的传播形式，实现了新闻内容目标的有效传播。

2在新闻传播中微信公众号的模式

加强微信公众号多媒体信息发布功能。微信的优势是它具备多种形式的编辑方式。可是，在我们这个阶段的编辑新闻方法中，微信公众号通常采用的方式是图文信息收集及整理，完全没有使用到语音与视频。所以，有些新闻节目自己设计新闻公众号，可是，因为语音编辑和视频设计功能严重欠缺，致使当前新闻推广方式简单，实在不能达到人们的预期要求。人们的生活步伐越来越快，语音视频形式的内容会比图片与文字更简便易懂，更加符合现代人的需求。所以想要转变以往单一的新闻传播方式，必须运用语音、视频、图片与音频之间的整合，保持新闻传播工作的正常进行。提高微信公众号自身的趣味性，增强对受众的吸引力，最终全面提高新闻传播的影响力与传播速度。新闻微信公众号互动方向的优化。因为封闭性与自主性这两大特点，使用者可以自主选择订阅哪个公众号。与此同时，用户可以完全屏蔽自己不喜欢的内容。这样使用者就可随意选择，扩大用户使用的空间，更会减少无用内容，使得微信受到人们的喜爱。微信公众号一出现，其互动性能就是它一大显著特点。所以，如果想要提高微信公众号的有效性，重视新闻传播的质量与内容，要不断加强其与用户之间的联系。例如，新闻编辑人员应该建立用户的评论区，想办法让每个用户发表自己的观点，这样才能提高新闻微信公众号的互动能力，从而带动整个新闻微信公众号的发展，满足人们的信息需求。增强微信公众号的即时性。大多数的电视公共节目，在微信公众号的新闻时间上并未作出规定。但是，在此类信息技术快速向前进步的基础上，和传统意义的媒体相比而言，当代的新闻媒体传播速度很快，因此，我们新闻工作者还应该紧紧把握住这一时机，不要放弃大好的机会。最后新闻第一线的工作者还要高度注视此类问题，及时有效地做好新闻链接的整理工作，让我们的用户能够接受更加准确、完整的新闻事件。及时了解事件的因果关系，方便人们阅读。

3在新闻传播中微信公众号的应用价值

微信公众号在新闻传播中的应用价值，主要体现在以下三个方面。

第一方面是迅速推送的应用价值，新闻信息动如雷霆，转瞬即逝，应该立即传播出去，这是新闻传播的第一原则。这也说明要在第一时间内，就要将新闻信息快速传播出去，相比传统意义上的纸质传媒，微信公众号类的传播平台，就显得更加便利与准时，微信公众号在新闻传播里，具有瞬时传输的重要价值。现代社会生活节奏快，我们日常生活中，必不可少的就是手机与平板电脑一类的现代移动通讯设备，所以在消息快速传播的进程中，依靠早已被我们关注的微信公众号，用户们就可以立即获取此类新闻信息，从而看到最新时事，掌握时事的走向，这也体现了新闻传播的价值，符合新闻传播的第一原则。

第二方面是深度挖掘的应用价值。此类价值是说微信公众号不仅可以融入各种形式的资料，例如图像、视频、超链接、文字、音乐，甚至互动功能，从而更好地进行新闻信息的编辑与整理，依靠第三方软件的编辑或是其他编辑方式的应用，全面美化、修饰应用界面。利用微信公众号，我们就能对日前发生的新闻大事实行综合性的输送，而且进行更为深入的报道，在其成立之初、主体安排与发展前景这三个层面进行深入探究与挖掘。实现为客户提供更为精准的传播。从使用者角度来说，公众号对其还具备一定的品牌效应——依靠使用者与粉丝朋友之间的良性互动，维护他们的忠诚度，还能再次扩展用户的范围，实现用户自身的价值。

第三方面是社会监督的应用价值。我们这个时代的新闻传播，一方面要切实准确地反映人民群众的需要与社会监督功能，另一方面还需具有信息传输能力，這是建构民主型阳光政府的有效途径，也会促进整个社会朝着公平公正的方向发展。在这个过程中，微信公众号可以说是起到良好的社会监督作用。就拿政府来说，可以依靠设立公众号，实现下情上传与上情下达的功能。假如人民群众自己想要知道此类信息，知道国家大政的方向，在极短的时间之内明白国家全新的大政方针，这能实现我国政府管理工作的有效开展。微信公众号就会成为一种重要渠道平台。微信公众群体可以依靠这个公众号来查找自己需要的相关信息。然后还能利用公众号实现对一些社会事件的监督作用，从而能有效地加速政府管理工作的快速进行。在此基础之上，微信公众号还能实现一种良性互动，挖掘出全新的新闻价值。

第四方面是有利于使用者之间的互动。以往的节目内容为了形成对媒体的轰炸效应，开始利用微信公众号这个平台与观众进行互动，用以弥补新闻传播的单线困境。在CCTV2的节目上，每天都在使用公众平台整理并说明社会的事实热点，表明对其的态度，从而达到有效的评论互动方式，还能增加观众对节目的喜爱程度。微信号还能通过精准地选择热点时事，实现各个内容之间的互动效应。对于有些使用者，新闻的精准推送一反面能够减少他们在海量复杂内容信息中的选择目标，提升信息获取的效率。比如说在《南方都市报》的微信公众平台上，就有以汇总发送的形式实行新闻内容的推送，而且这种方法能够全面提高新闻推送的整体容量。

4结束语

微信公众号早已成为时代的宠儿，它推动着整个新闻信息传播业的发展。新闻工作者们应该充分利用微信公众号的高效传播能力与无限价值，还应积极找出微信公众号的优势，顺应信息社会的发展趋势，最终为我们深度挖掘与创造新闻内容，实现新闻信息的有效传播，增强与使用者之间的沟通与合作。

参考文献

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