济南市旅游纪念品的设计与开发

魏薇 潘莹莹（山东协和学院经济管理学院，山东 济南 250109）

一、旅游纪念品开发的意义

近年来我国各地的旅游市场发展迅速，购买旅游地的纪念品已成为旅游活动中的一个重要组成部分，然而目前济南市旅游纪念品的品牌稀少与开发缓慢制约了济南旅游经济的发展。

旅游纪念品是地域文化的载体，是对地域文化的阐释和创造，将文化融入我们日常生活中广泛流通的纪念品便是保护济南传统文化的一种途径，济南的名人典故、历史传说、民俗风情、传统工艺、风味小吃等会随着时代的变迁消失在我们生活中，但是把它们浓缩在纪念品设计中，可以缅怀过去，是一种能使文化长存的一种方法。此外，成功的旅游纪念品，不仅能形象传达出当地的艺术特色和文化品位，而且也能创造出巨大的经济效益。

二、济南市旅游纪念品开发存在的问题

（一）旅游纪念品缺乏特色

目前济南市旅游纪念品的设计还处于在起步阶段。在感受了济南的泉水魅力和济南人的热情好客后，不少游客们为选购旅游纪念品犯了难。笔者走访市场发现，枣、煎饼、高粱饴仍然是旅游纪念品销售的主力军，这与20年前几无差别。济南的旅游纪念品目前还处于土特产品的初级阶段，缺乏文化元素和创意是济南旅游商品的最大短板。

旅游纪念品缺乏特色的问题已得到济南市旅游局的重视，先后举办过多次旅游纪念品创意设计大赛中。但是，由于纪念品版权监管不严，容易被模仿复制，做原创设计的热情容易被打消，渐渐地市场上都是相似的纪念品和陈年不变的设计，极少看到眼前一亮的设计。通过济南各大景区调研发现，很多的纪念品都是雷同重复的，并且礼物大部分是价位偏高的工艺品，几十元的小物件较少。在景区中也看到都是眼熟的纪念品，游客并没有购买的欲望，纪念品的开发速度过于缓慢，容易产生审美疲劳，阻碍旅游经济的发展。

（二）旅游纪念品品牌缺乏

济南目前的知名旅游纪念品品牌数量少且大都是走高端路线。比如泉舜龙，主要提供商务、外事礼品及高档旅游纪念品，涵盖窑变花釉陶瓷看盘、强化瓷看盘、瓷版画、龙山黑陶、鲁绣制品、书画剪纸册页、手编中国结-瓷版组合系列以及文化创意陶瓷罐八大类近百余个品种，产品价位从200元到几千元不等。但这些为数不多的品牌，其产品多是非遗产品，售价较高。除此之外，市场上大多是零零散散的单品，这种无品牌化造成消费者没有一个放心的购物点，对于消费者而言品牌产品往往是有质量保障的，因为旅游纪念品市场的混乱，急需有质量保障的品牌出现，来解决济南中低端旅游纪念品市场的购买问题。

三、济南市旅游纪念品开发对策

（一）纪念品设计中融入传统文化元素

济南城市历史悠久，传统文化丰富。在旅游纪念品的可发设计过程中可通过与工厂企业、景区、老字号、手工艺者以及非物质文化传承人合作，以济南典型元素为主题进行旅游纪念品的创意设计、制作生产以及营销推广，目标是结合传统工艺与现代创意，逐渐形成有济南特色的旅游商品系列，以旅游发展促进文化传承，进而推动“旅游+购物”消费经济的发展。

（二）加强品牌建设

品牌化设计不仅可以将旅游纪念品销售给游客，而且在游客获得了良好的购物体验后能记住品牌，贮存在记忆中，为将来的消费选择提供参考，从而能增加重复购买几率而且便于向他人传播。品牌标志的差异化可以使各地的不仅可以区分各地的旅游纪念品，还可以把各地的文化底蕴附加到旅游纪念品上，使当地的形象特色在游客心中更加深刻。品牌还是品质、性能、售后等实用价值的代名词，可以起到优胜劣汰的作用，使商家更重视对旅游纪念品的设计开发和质量等问题，因为旅游纪念品具有买后即走、不存在售后问题这种特殊的属性，导致商家心存侥幸心理，以好充次、偷工减料这种问题在旅游纪念品上较为常见。

四、济南市旅游纪念品开发设想

（一）泥塑系列

济南是母亲河黄河流经区域，可采集黄河泥进行泥塑制作。联系传统泥塑工匠，签订合作意向书，在原有的传统技艺的基础上进行再创作，通过较小改造，使泥塑制品（土色泥塑、彩色泥塑）不再单单是摆件，增添济南文化元素以保证济南特色的存在。具体产品包括笔筒、迷你花瓶 、流水浇花器等实用系列；一代词人李清照、辛弃疾、文人老舍等名人系列；泉标、绿地中心、历史建筑系列；历史变革、老济南英雄事迹浮雕系列。合作厂商为济南鸣泉工艺品有限公司，根据大小定位价格，均价保持在30——80元。

（二）荷花灯系列

大明湖是济南三大名胜之一，最具有特色的就是济南当地的荷花。结合济南市这一突出特色，可以一各式各样的荷花为原型，制作荷花灯系列产品。目前市面上的荷花灯大多以卡纸或者皱纹纸做成，精致点的是用布料。容易损坏破损，而且基本上是一次性使用。另一种是用塑料制成，使用电池支持电源，不环保也不美观。为了让荷花灯有种朦胧和神秘的感觉，可以选择石英玻璃的打磨面。因为纯度是石英玻璃的重要指标，对理化性能和使用性能影响甚大，如失透性、强度、软化点、光的传导、热稳定性、化学稳定性、耐辐射性、荧光特性等；此外，用于半导体工业的石英玻璃，对纯度的要求更为苛刻，微量的杂质将给半导体材料的电性能和寿命以及集成度带来严重的影响。荷花灯的尺寸为高度25cm，横截面小圆半径5cm，横截面大圆半径10cm。连接方式采用石英切削粘接剂连接与切削。生产商为龙腾彩灯厂家，材料供应商分别选用锦州市凌河区欣昕石英玻璃厂和中山市博展照明灯具有限公司。

（三）鲁绣系列

鲁绣实实在在是济南的特产，是见诸史料的古老绣种之一，东汉王充在《论衡》中曾有“齐郡刺绣姮女无不能”的记载，可见两千年前的山东已开始有专业的绣工。尤其称道的是鲁绣中的极品发丝绣更是济南特有的地方绣。济南发丝绣是一种古老而又独特的地方绣种，2008年6月已被政府确定为非物质文化遗产。发丝绣是在鲁绣发展到一定时期产生的一个品种，至今已有千余年历史，在清朝出版的《顾绣考》一书中就有“远绍唐、宋发丝绣之真传”的记载。具体产品如下：

1、手绢系列

把大明湖的荷花、趵突泉的泉水用鲁绣的绣法秀到手绢上，可以买来自己随身携带或者送人；把千佛山的一些佛像用鲁绣的手法绣到手绢上，主要针对一些信佛之人销售。佛佑安康，寓意比较好。

2、沙发系列

将济南著名景色大明湖、趵突泉、五龙潭、千佛山等用鲁绣的手法绣成沙发坐垫、靠背、抱枕做成沙发系列。可以自己在家就能欣赏到济南泉城的美景。

3、挂画系列

发丝绣作品擅长表现中国书画的笔墨效果，特别是再现动物的皮质感更为见长，绣品清隽淡雅、质感逼真、风格粗犷中见精微、具有特种手工绣品增值、保值性好的特点、易收藏。

鲁绣的制作方式有手工刺绣、机绣和电脑绣花。手工刺绣是用纯手工的方式制作但是劳动力成本会比较高。机绣一般是用缝纫绣花机绣制，在操作过程中需要手脚同时配合，可以说是半手工方式。电脑绣花就是用电脑绣花机进行绣花，属于机械方式。不一样的制作方式不一样的价格，手工的价格比较贵一些。