事件监测

长生生物造假让疫苗品牌遭遇信任危机

7月15日，国家药品监督管理局发布通告指出，长春长生生物科技有限公司冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等行为。2018年7月22日，国家药监局负责人通报长春长生生物科技有限责任公司违法违规生产冻干人用狂犬病疫苗案件有关情况。同日15时，长春市长春新区公安分局对长春长生生物科技有限责任公司生产冻干人用狂犬病疫苗涉嫌违法犯罪案件迅速立案调查。2018年7月24日，长春长生生物科技有限责任公司董事长高某芳等15名涉案人员因涉嫌刑事犯罪，被长春新区公安分局依法采取刑事拘留强制措施。

业内人士表示，长生生物的造假行为，不仅给其品牌带来毁灭性的打击，同时其带来的社会影响也将给同行业品牌带来打击。（详见本刊第22页）

比亚迪深陷“广告门”

7月12日，比亚迪官方发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，其中称2017年5月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司（下称“上海雨鸿”）的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传，随后伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义开展业务。比亚迪在声明中称，该公司以李娟涉嫌伪造其印章及合同诈骗罪向上海警方报案。警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施；比亚迪对李娟等人用伪造印章与相关公司签署的合同等事宜，概不知情，也与该公司无关。一句“概不知情、与己无关”彻底让相关广告商慌了神。该事件一度引起了网友的热议。

业内人士表示，无论事件真相到底如何，卷入其间的比亚迪已经在舆论中先输一城，除了股价下跌外，其内部管理问题也令人关注。外界好奇的是，这家市值已过千亿元、2017年营收亦过千亿元的新能源汽车龙头，为何在一笔营收1%的广告费用面前，即使自揭家丑也要极力撇清关系？将视线再拉远一点看，在国内新能源汽车补贴政策调整、行业竞争加剧的大背景下，2018年一季度利润大幅下滑超过八成的比亚迪，是否遇到了麻烦？

联想收购卢森堡国际银行

7月2日，联想控股宣布，已取得包括来自卢森堡金融业监管委员会和欧洲中央银行的所有所需监管及相关审批，并完成了国家发改委的项目备案，成功完成收购Precision Capital持有的卢森堡国际银行（BIL）89.9%股权。这是联想控股于金融服务聚焦领域构建支柱型资产的重要战略落地。联想控股将保持该银行现有的治理架构及管理团队。

联想控股表示，战略投资卢森堡国际银行，是联想控股海外投资的又一突破。联想控股将为BIL提供资本及运营支持，巩固及提升BIL品牌在卢森堡本地的领先地位，继续向客户提供涵盖零售、财富管理以及相关领域的综合全面的银行产品及服务。

拼多多纳斯达克上市

7月26日，拼多多在纳斯达克正式上市交易，每股发行价19美元，开盘价26.5美元，较发行价19美元涨39.5%，总市值超过290亿美元。截至收盘，拼多多股价报26.70美元，涨40.53%，市值295.78亿美元。从上市股价可见市场对于拼多多是认可的。拼多多的創始人、董事长兼CEO黄峥表示，上市只是拼多多的一个起点，未来拼多多将成为一个网络虚拟空间和现实世界融合“新空间”。这个“空间”里，物质消费与精神消费有机结合，用户可以用最划算的价钱买到理想的商品，更在过程中收获快乐；这个“空间”里，供给两端的链条被压缩，批量定制化大规模实现，社会资源的无谓损耗持续降低。

业内人士表示，上市对于拼多多来讲是一个开始，因为未来拼多多需要摆脱对微信的依赖，做到在流量上“自食其力”，这才是它可持续发展的根本。当拼多多还想着“消费升级”时，竞争对手已经开始联合围剿了。这对于拼多多来讲想要保持高增长将会变得越来越难。同时，拼多多自从计划上市以来，该平台上充斥着大量的假冒产品，也成为其发展的隐患。

华帝噱头易赚执行难

北京时间7月16日凌晨，俄罗斯世界杯在一片喧嚣声中最终以法国队的夺冠落下了帷幕。作为法国队赞助商的华帝，凭借着“法国队夺冠华帝退全款”的宣传在世界杯期间赚足了噱头。法国队凭借强劲的实力一路笑到了最后，也到了华帝兑现承诺的时刻。然而噱头易赚执行难，7月19日，中消协就已经公开征集华帝“退全款”投诉，并于7月20日晚间对外公布投诉情况称“24小时内收到投诉73件，已向华帝发出《约谈函》”。截至7月26日，中国消费者协会通过公开征集，共收到消费者投诉200件。

业内人士表示，玩出新花样的华帝，目前正在经历着世界杯营销的“后遗症”，退全款的噱头不光打响了品牌知名度，更是成功撩拨起了消费者的敏感神经。与其说这是成功的营销案例，还不如说是市场营销的新玩法，而作为行业第一个吃螃蟹的企业，华帝硬生生将自己做成了活样本。（详见本刊第12页）

华大基因走下“神坛”

截至7月30日收盘，华大基因股价报74.19元，跌3.15%，总市值首次跌破300亿元，报296.83亿元。2017年11月14日，华大基因市值一度突破1000亿元，如今已经下跌70%。多起事件直接导致华大基因最近一个月内不断发布澄清公告，股价也随之受到影响：一篇天涯上的举报文章，让话题不断的华大基因陷入了“圈地门”；7月11日，一篇《华大癌变》的文章又对华大基因无创产前基因检测技术提出质疑；7月30日，华大基因农业集团董事长陷入离职疑云……

业内人士表示，这家近20年前因参与“人类基因组计划”而成立的企业，在业内有着“生物界腾讯”和“生物界富士康”之称。但当度过野蛮生长期，从蚂蚁变成了大象，华大基因也就不再是原来那个华大基因。