势如破竹，品牌引领消费新时代

李江敏

366262亿元

2017年，我国社会消费品零售总额实现366262亿元，同比增长10.2%。

3月30日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的2018（第二十六届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京人民大会堂新闻发布厅召开。会议回顾了我国改革开放40年以来的经济发展变化，介绍了2017年我国消费品市场态势，同时对我国消费品市场新的特点以及未来的发展趋势作出预测。

中国商业联合会会长姜明，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀，以及工商业品牌企业代表及相关媒体等出席会议。会议由中华全国商业信息中心党委书记曹立生主持。

民族品牌与中国经济共成长

会上通报称，2017年我国社会消费品零售总额实现366262亿元，同比增长10.2%，增速较上年放缓0.2个百分点，符合中华全国商业信息中心在2017年年初对“2017年消费品市场增长10.2%左右”的预测。

十八大以来，我国经济社会发展取得历史性成就，国内生产总值从54万亿元增加到82.7万亿元，占世界经济比重从11.4%提高到15%左右，对世界经济增长贡献率超过30%。供给侧结构性改革成效显著，经济增速出现201 1年以来首次加快，经济发展质量稳步提升，消费贡献率由54.9%提高到58.8%，服务业比重从45.3%上升到51.6%，消费成为经济增长主动力。

从2017年的发展情况来看，城镇和农村居民消费均继续呈现恩格尔系数持续下降、享乐需求消费占比持续提高的趋势，消费升级没有出现明显的城乡二元化，城乡消费品市场发展更趋平衡。

姜明表示，对于商业企业、品牌企业来说，要以创新为驱动，提高供给侧边际效益，提升产品的质量，推动中国制造向中国智造的转变。要在满足人民美好生活需求的新时代，进一步做好信息服务工作，为我国品牌品质的提升，为促进消费、为满足人民美好生活需求做出新的更大的贡献。

消费升级聚焦新零售业态发展

王耀表示，当前，我国消费市场正在呈现几个新趋势：一是零售业将以创新提高供给侧边际效益，而传统零售商需从经营商品转向经营消费者生活态度；二是零售基础设施将借力信息技术迎来全新变革；三是消费升级给市场带来新的活力，最终消费依然是经济增长的第一贡献力量；四是要创新释放实体店消费能力，90后消费人群逐渐成为消费增长新动力。

客流是零售企业的生命，近年来在网上购物快速增长的环境下，实体店客流大量流失、减少，如何增加客流是实体店要解决的首要问题、当务之急。上海汇纳信息科技股份有限公司、数据资产管理总监杨进参说，在新零售的驱动下，线上更专注于交易，而线下的实体商业更倾向于体验。当前，我国各城市购物中心发展迅速，但同质化问题比较突出。以“人”为中心，重塑“人-货-场”的关系，线上线下融合成为行业共识，互联网巨头纷纷瞄准高质量线下流量，入股实体商业或试水实体店成為趋势，企业数据化转型意识觉醒，数据战略及数据资产化开始萌芽。

经营者需要转变用户服务理念

小米谷仓生态链研究院院长洪华在谈到消费升级和生态链经营时表示，目前，我国消费品市场已从商品、渠道为王向消费品为王快速转变，从经营商品向经营消费者快速转变，从孤立商品经营向生态链经营快速转变。生态链不是简单的经营叠加，生态链孵化要保持建构利益一致性，保持公司独立性与想象空间，鼓励独立品牌、独立渠道。任何商品都可以重新定义、重新设计、重新研发、重新制造。经营者应该把用户当成朋友，让用户参与到口碑传播之中。但只靠粉丝经济，带来的只是一段时间内的热情消费。如何把用户引导到需求消费上非常关键，只有用户有持续的需求，我们才能持续开发新产品。

对好品质、好品牌需求的快速增长，是我国消费升级的一个重要特征，面对快速变化的多样化、多层次化、多方面化的需求，如何提升品牌、提升品质？元一智库创始人、董事总经理铁丁总结道：“第一产业与第三产业在消费终端融合，直接让顾客感知农业的价值，并利用第二产业作为效率和标准的保障，这种趋势将在所有消费产业上凸显，我们称之为‘场景折叠。消费者不仅仅满足于生存的需求，更需要生活品质的提高。为美好的生态买单，为安全买单，越来越成为零售创新趋势。因此，未来，谁能证明自己的产品更有品质，更为安全，谁就能树立牢固的优质品牌形象。”

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2017年度中国市场商品销售统计领先品牌（部分品牌）如下：

安莉芳、波司登、三枪、爱慕、浩沙、铜牛、恒源祥、雅戈尔、九牧王、七匹狼、水孩儿、巴拉巴拉、庄子、珍贝、金利来、罗蒙、开开、杉杉、杰奥、坦博尔、雪中飞、鸭鸭、雪伦、歌力思、维格娜丝、赛斯特、雅莹、比音勒芬、雪竹、探路者、依波、洋河、古船、雨润、福临门、王老吉、蓝月亮、老庙、亚一、艾美特、万和、格力、海信、美的、海尔、方太、心相印等。