名创优品零售连锁店的展示空间设计研究

何靖君

摘要：在国内实体零售行业不断发展的背景下，名创优品以一种新型的零售连锁店形式顺势崛起，突破了互联网电商的强势围攻。成立不到两年时间，全球开店数已经达到1000多家，年营业额突破50亿元。本文从展示空间入手，对名创优品零售连锁店进行了详细分析，希望给其他企业以启示。

关键词：名创优品；零售连锁店；展示空间；设计

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0054-01

一、展示空间的设计原则

（一）动态化展示形式

对于展示空间而言，其流动性特点特别强，所以在实际设计过程中，应该认真遵循动态化原则，而这些都是由展示空间性质和人决定的。由于消费者在浏览商品时需要一直移动，所以他们对商品及空间感受也是移动的，在此基础上，名创优品在设计展示空间时，应该采用合理的方式规划消费者的参观线路，使消费者在流动过程中更加全面的观赏到所有商品，尽量少走重复路，做好空间的合理设计。

（二）注重消费者因素

展示空间的基本结构非常复杂，而场所结构的属性与展示空间属性基本相同，都能充分反映出消费者与空间之间的关系。所以，在展示空间设计时，需要重点考虑消费者因素，通过分析各个结构之间的协同力，突出了社会心理状态中人的位置。也就是说，展示空间设计应该充分满足人在物质和精神上的需求，设计师应该认真分析消费者的活动行为，做好展示空间尺寸、形状的设计，促进两者之间的配合，对于展示空间设计而言是最基础的要求。与此同时，在消费者对空间提出较高要求的基础上，名创优品应该为消费者营造一个舒适、温暖的环境，如果达不到要求，也要在消费者需求的基础上构建一个充满人性化的展示空间。

二、名创优品零售连锁店展示空间设计的策略

（一）加强商业与艺术的融合

在名创优品展示空间设计中，陈列、商业、艺术三者需要互相依存，缺一不可。艺术只有依赖于商业平台才能充分体现出生存价值，并且要一直保持独特的美感。在商业角度分析，需要在以陈列为窗口的基础上进行展示空间设计，这样才能显得更加通俗易懂，基于展示空间设计，会激发消费者的购买欲望。名创优品的展示空间设计致力于让消费者通过表象感受到更深次的设计含义，进而体现出展示空间设计的时代性。对于名创优品而言，其店铺基本上坐落在城市中心，店铺面积在200平方米左右，只要展示空间设计合理，无论多少种商品都能在宽敞的空间中得以展示。名创优品展示空间的色调以象牙白为主，该种色调给人以舒适、温和的感觉，当消费者进入名创优品，不会觉得冷清，反而更愿意长时间呆在里面。通过的暖色灯光的搭配，不仅充分体现出店铺Logo的标志性，还能增加店铺与消费者之间的情感。此外，名创优品宽敞的门口也是其特有的风格，两边只留出比较窄的门边，剩下的部分与商场连通，给消费者营造更加宽敞的购物环境，减少消费者的购物压力，做出更加理智的消费行为。

（二）提倡简约自然设计风格

货架是名创优品展示空间设计中非常重要的一部分，始终坚持高标准、高品质的原则，成品与LV货架出自同一厂家。但是，与LV相比的虽然少了一些高贵雅致，却能体现出简约自然的风格，与名创优品品牌哲学相适应。名创优品的货架为20毫米左右厚度的实木板，上面始终保留着最原始的纹理，看上去做工非常细腻。在进门处的货架陈列为阶梯形，上面摆放着各种各样的彩妆以及能够吸引女性消费者的小物品，随后一排的微梯形货架上主要摆放电子产品、文具以及护肤品等。与常见的垂直货架不同的是，名创优品的货架具有一定的斜度，这样不仅符合消费者对视觉美感的追求，还能减少消费者视觉盲区，确保消费者看到货架上面的所有商品。临近墙面的货架采取了储物柜的形式，主要用于摆放玩偶、日用家具以及零食等，最上面的三排用于排放白色库存纸箱，该种摆放形式起到了节约空间的作用。

（三）全面落实体验标准

名创优品不仅在展示空间设计中提倡简约自然的风格，而且还融合了仓储式的陈列原则，使原本稀松的陈列形式变得井井有条，在体现陈列商品美观度的同时对商品陈列饱满度也格外重视。此外，名創优品将产品体验理念融入了展示空间设计中，要求在标准化下进行店铺的空间设计，建立产品体验区，构建产品体验平台，让消费者在现场就能全面掌握产品的实用性和装饰性，从而更加安心的使用产品。

三、结语

综上所述，展示空间设计是一种商业艺术，要求将商业、艺术有效的融合在一起。在该种理念下，名创优品无论是从整体布局还是细节，都格外注重展示空间设计，每家店铺都体现出对舒适清新风格的追求。可见，展示空间的设计有利于名创优品零售连锁店的可持续发展。