新常态下驻马店市旅游产业与文化产业融合发展探析

【摘要】新常态是社会经济发展规律的理性把握，在新情势下，本文结合驻马店的旅游产业和文化产业的融合的现状，发现驻马店旅游产业融合中仍存在着要素市场不完善、缺乏具有影响力和震撼力的旅游大项目、基础设施不健全、政府对旅游企业引导和扶持的力度小等问题，并提出了相关的政策建议。

【关键词】新常态 旅游产业 文化产业 融合

一、引言

新常态是对经济转型升级的一种规律性认识，是中国经济发展阶段性特征的高度概括。新常态是一种新认识和新思路，更是新动力和新作为。文化旅游是创意、创新、创造的产业。虽然不同的地区、不同的社会经济发展阶段会有不同的发展顺序，但就经济发展规律来说，三、二、一产业的顺序是产业发展的客观趋势，而文化旅游是互联网催生的一种新业态。

中国经济步入“新常态”，经济增速下滑，经济增长方式由资源低端产品粗放不可再生型增长方式向生态化创新性精细可再生型增长方式转变，旅游产业因其突出的产业融合力和辐射能力，成为驻马店市稳增长的重要引擎、调结构的重要突破口、经济转型升级的重要抓手。而驻马店市作为农业大市，发展旅游是实现驻马店市社会经济优化、调整并改善农业结构、统筹社会城乡发展、促进社会和谐等方面具有较为现实的意义。

二、旅游产业与文化产业融合发展研究文献综述

鲍洪杰、王生鹏（2010）引入评价模型，通过对文化产业与旅游产业藕合关系的定量研究，建立起一套文化产业与旅游产业藕合关系的指标体系，最终分析得出旅游产业与文化产业系统协同性与藕合度的关系[1]。谌可佼（2013）以重庆旅游产业与文化产业的融合发展为研究对象，构建出旅游产业与文化产业融合度的测量方法，并采用经济学模型分析了重庆旅游产业与文化产业融合发展对旅游产业发展产生的积极作用[2]。张二妮，王长寿（2014）通过对陕西省文化产业和旅游产业融合的关联分析，运用灰色关联分析的方法分析了陕西省为样本的文化产业与旅游产业的融合发展，结果表明，文化产业的发展受旅游业从业人员总数的影响最大[3]。

赵华，于静（2015）对新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展进行研究，提出了乡村旅游与文化创意产业融合发展路径[4]。与此同时，针对驻马店市的文化和旅游产业的融合发展研究几乎处于空白，王倩倩（2013）通过对驻马店的旅游产业进行研究，对旅游产业存在的问题提出了相关的对策[5]。刘清洋（2016）针对驻马店的乡村旅游现状进行研究，对其存在的问题提出了建设性的意见[6]。

总的来说，国内学者对文化创意产业和乡村旅游产业融合的系统研究还没有全面展开。学者对乡村旅游与文化创意产业的融合发展机理和动力系统还需深入研究，并需把乡村旅游与文化创意产业融合发展的方向和实操性建议作为研究的主要内容。

三、新常态下驻马店市旅游产业与文化产业融合现状

驻马店旅游发展形势较好，旅游经济总体保持较快增长，产业贡献持续提高。2014年，全市接待国内游客人次2025万人次，比2010年的835万人次增长了142.2%，年平均增长率24.77%；接待入境游客3.08万人次，比2010年的1.1万人次增长了180%，年均增长率29.36%；实现旅游总收入108.3亿元，比2010年的27.55亿元增长了293.1%，年平均增长率40.8%；实现旅游创汇3053.7万美元，比2010年的1419万美元增长了115.2%，年均增长率20.9%；旅游总收入占驻马店全市GDP的比重达6.4%。

（一）文化观光与旅游产业的融合

随着人们生活水平的不断提高，人们对于文化的精神需求越来越明显。将驻马店独特的人文融入到旅游产业中，以满足游客的需求，这是实现文化观光与旅游产业融合的基础。

例如，西平、上蔡、汝南等县区在内的“传奇文化”旅游资源聚集区，区域内分布有嫘祖文化之乡、梁祝文化之乡、重阳文化之乡、冶铁铸剑文化之乡”等众多人文圣地，是驻马店市文化资源富集区。嵖岈山景区曾是西游记的拍摄基地，独特的西游文化和生态景观；丰富的文化资源满足了游客对文化的需求，实现了文化观光与旅游产业的完美融合。

（二）影视传媒与旅游产业的融合

影视旅游的产生是影视传媒与旅游产业融合的最好体现，影视产业的高度发展和旅游形式的不断创新，促进了影视旅游的火爆。影视文化依靠自身的娱乐功能和宣传效应，生动展现了旅游目的地独特的人文景色，使电视机前的观众产生强烈的出游意愿，吸引他们前往拍摄地参观游览。

驻马店旅游区摄制了《唱美天中》旅游风光MV和《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子来了》等原创旅游微电影；启动了“盘古开天”、“女娲补天”等传奇天中系列动漫剧的制作创作工作；充分利用传奇文化资源优势，获得了“中国传奇之都”荣誉称号。

在2015年深圳举办的驻马店旅游暨重点旅游项目专项招商推介会上，驻马店旅游局与深圳市文体旅游局、海携程旅行网、维也纳酒店集团等签署了一系列促进驻马店旅游业发展的协议。影视传媒与旅游业的结合促进的驻马店旅游业的发展。

（三）休闲娱乐与旅游产业的融合

实现休闲娱乐业与旅游产业的融合，把文化融入到旅游产品中，对于形成特色旅游商品，提高购物消费水平有重要作用。例如，西平棠溪宝剑、上蔡白云翁毛笔、九竹瓷麦草画工艺品等旅游创意商品，深受广大游客的喜爱；天中驻马店名优产品网的开通，开启了旅游商品网络宣传营销的新时代，更方便游客购买产品；汝南北门里天中名吃一条街等特色旅游餐饮场所，不仅完善驻马店餐饮接待体系，也使游客感受到旅游、休闲娱乐一体化。休闲娱乐与旅游产业的融合使驻马店的旅游产业更加的全面化。

（四）节事会展与旅游产业的融合

节事会展对旅游产业有着巨大的带动作用，因此，实现节事会展与旅游产业的融合，形成以重要活动为平台、以旅游营销为手段的模式，对于促进驻马店经济的发展有着重要作用。现在，驻马店形成了不同的节事，例如，举办“西游文化节”等旅游節庆活动；《情系嵖岈·春满人间》文艺演出、百名越野摩托车车手城市巡游，“千家万户登金顶”登山比赛、河南省越野摩托车锦标赛等一系列活动。2009年国内游客抽样调查显示，省外游客占游客总数的31%，市外省内游客占游客总数的43%，外地游客来驻旅游人数比重大幅度提高。

二、新常态下驻马店旅游产业与文化产业融合发展中存在的问题

（一）要素市场不够完善

要素市场是制约文化旅游产业融合发展的障碍，驻马店市旅游产业的战略性支柱产业地位尚未确立，要素市场建设力度需进一步提升。现有旅行社总量较少，等级不高，“小、弱、散”现象突出；旅游星级宾馆档次不高，尚未形成有吸引力的文化娱乐旅游产品体系；旅游餐饮不具特色，本土餐饮产品尚待挖掘创新，现有餐饮体系有待升级提升；特色旅游商品种类较少、不成体系，旅游商品的市场研发机制还需进一步拓展；缺乏特色旅游娱乐产品，旅游新业态发展相对滞后，旅游交通还需进一步通畅。

进一步完善要素市场，对于驻马店的旅游产业与文化产业的融合具有重要的意義。

（二）缺乏具有影响力和震撼力的旅游大项目

驻马店旅游拥有广阔的市场空间和丰富的文化资源，但各县市旅游发展不均衡、旅游产业与驻马店市文化资源融合不足、资源整合与统筹力度不够，有些地区开发方式简单化、粗放化，表现手段单调，缺乏体验性、参与性和吸引力，缺乏具有影响力和震撼力的旅游大项目，国际知名度与国际化水平不高。

具有影响力和震撼力的旅游大项目对于整个驻马店市旅游业的带动强大的带动作用。

（三）基础设施不健全

驻马店市旅游发展基础设施不够健全，城市建设与旅游发展脱节，缺乏为旅游服务的历史文化街区、文化旅游综合体及可满足多元化需求的夜旅游项目。在旅游综合服务中心建设、旅游景观廊道建设、旅游信息服务设施建设、文化娱乐和各种康体疗养设施建设等方面，驻马店市存在较大提升空间。

基础设施的建设对于旅游业的长远发展起到奠基性的作用，基础设施的改善能够提高旅游景点的档次与品位，能使更多的游客成为景区的回头客。

（四）政府对旅游企业引导和扶持的力度小

驻马店市旅游产业中龙头企业过少，大多数旅游企业竞争力有待提升，需要充分发挥政府的作用，把旅游业作为重要的支柱产业来抓。加大对旅游宣传促销经费的投入，对旅游交通、旅游信息服务、旅游厕所等公共产品进行主导建设，努力提升现有旅游企业的档次和品质，形成产业特色和优势。

旅游企业的引领和政府扶持的力度对于旅游业的发展相当重要，由于缺乏适当的引领和扶持，整个驻马店市的旅游业呈现出文化旅游资源没有实现有效的整合，其辐射力、影响力与其文化价值和意义不相符。

四、实现新常态下驻马店市旅游产业与文化产业融合发展的对策

（一）完善要素市场

完善要素市场是驻马店地区旅游业发展的关键，驻马店地方政府应提升旅游业的战略地位，确定旅游产业为支柱产业，要素市场需要加大力度近一步提升，针对现在的旅行社总量少，等级不高，政府应该加强旅游地区的规划，使旅游业为人们带来更多的经济收益。

政府可加大招商引资来提升旅游星级宾馆的档次，打造具有鲜明个性、符合地方特色的旅游品牌，把旅游业做大做强。本地的餐饮业特色产品有逍遥镇胡辣汤、水煎包、烩面、菜馍等美食，深入挖掘产品的品牌价值，把餐饮业与文化相结合，这样才会使餐饮业产品的生命期更长。

（二）打造具有影响力和震撼力的旅游大项目

驻马店的嵖岈山因西游记而出名，当地的西游文化旅游项目以嵖岈山景区为基础，围绕西游传奇文化，打造西游文化主题乐园，在园区内还原《西游记》中部分场景，吸引游客前往观看，同时设计一些西游传奇文化节目，例如《西游记》师徒四人迎宾、《西游记》传奇剧情表演等一系列西游记主题娱乐活动，融奇石景观与《西游记》主题文化于一体，让游客感受到《西游记》的传奇风情与与景区自然山水的完美结合。同时，应加快大嵖岈山旅游总体规划和专项规划的编制和落实，完善旅游标识系统。

这样可增强游客的体验性、参与性，提高嵖岈山的国际知名度与国际化水平。

（三）提升基础设施建设

要加快推进旅游餐饮、住宿、停车场、公厕等服务设施建设，提高旅游接待能力。加快景区的给排水网络、电力、通讯等基础设施建设，满足游客对饮食安全、生活卫生、住宿方便、信息服务等方面的基本要求，努力提高乡村旅游的综合服务功能。

以现有的城市公园、城市广场、滨水空间、商贸娱乐等为发展基础，以规划中驿城高铁旅游新城和“皇家驿站”为主要空间，策划“天中旅游美食街、传奇文化主题休闲街、滨水乐活带、夜游景区、夜间文化演艺区、夜游地标”等一系列城市休闲旅游产品，构建驿城区城市休闲旅游产业发展格局。

（四）加大对旅游企业的引导和扶持力度

发挥嵖岈山景区的龙头带动作用，按照国家级旅游度假区的标准，优化区域环境，构建方便快捷的区域交通体系，整合周边温泉小镇、凤鸣谷、红石崖、龙天沟、嵖岈山卫星人民公社旧址和西平棠溪源等生态文化旅游资源，完善一站式旅游综合服务系统，打造要素集约、客流集中、效益聚集的大嵖岈山旅游区。

政府以加快生态休闲旅游基地建设为目标，通过供给侧结构性改革推动驻马店市旅游产业由观光主导型向观光、休闲、度假、文化、养生等复合型转变，把旅游业培育成形象鲜明、产品丰富、设施齐全、融合力强的战略性带动产业，引领服务业的发展。

五、小结

新常态下驻马店市旅游产业与文化产业融合存在诸多问题，无论是旅游业的要素市场还是旅游项目的影响力、震撼力，还是旅游区的基础设施建设及政府、企业的引领都存在这较大的改进空间。在新常态下，全国旅游业如火如荼开展的同时，作为农业大市的驻马店市应该抓住有利时机，整合优秀的旅游资源，充分利用特色旅游产品，发挥出自己的优势，才能在豫南地区的乡村旅游市场发展中占有一席之地。

参考文献

[1]鲍洪杰，王生鹏.文化产业与旅游产业的耦合分析[J].工业技术经济，2010，29（8）：74-78.

[2]谌可佼.重庆旅游产业与文化产业融合发展的研究[D].重庆：重庆工商大学，2013.

[3]张二妮，王长寿.陕西省文化产业与旅游产业融合的关联分析[J].西安工业大学学报，2014，（1）：53-56.

[4]赵华，于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015，（4）：50-55.

[5]王倩倩.驻马店旅游产业发展策略研究[J].天中学刊，2013，（3）：111-114.

[6]刘清洋.驻马店乡村旅游发展现状及存在问题分析[J].区域经济，2016，（3）：39-41.

作者简介：尼志静（1975-），女，汉族，河南驻马店人，任职于河南省驻马店市上蔡县财政局大路李财政所。