清远：乡村有了新闻发言人

刘建华

清远市的首批“乡村新闻官”正式上任后，都在为本地农品的销售卖力推介，农产品与市场信息不对称的壁垒被打破，推动绿色发展、实施乡村振兴也有了一股新鲜力量。

“设立乡村新闻官当然是一件好事，最起码我们每一年农产品出来之后，有专职的人员把信息发出去，对我们农产品销售会有很大的帮助。”清远市阳山县农民张浩说，以前农产品销售都是靠村民各显神通，自己找销售渠道，现在统一发布，应该会好很多。

8月9日，首批“乡村新闻官”接过中共清远市委宣传部颁发的聘书，正式上任，并进行首次农事播报。消息传出后受到了全国各地媒体的关注。清远市委宣传部相关负责人对《小康》杂志、中国小康网记者说，“没想到这事能引起媒体这么巨大的反响，还上了中央电视台新闻联播。”

公众见惯了如外交部发言人华春莹等国家机构任命或指定的专、兼职新闻发布人员，他们端庄大气、底蕴深厚。此次一个地级市设立乡村新闻官却“惊动”了许多新闻媒体和老百姓，反映出这一民生决策的不菲价值。乡村新闻官将会发挥多大的作用？

全市乡村都要有新闻发言人

2013年8月19日至20日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记在会上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。今年是习近平总书记发表“8·19”讲话五周年，清远市委宣传部副部长杨德银说，“乡村新闻官工作是我市贯彻落实习近平总书记‘8·19重要讲话精神、推进基层宣传工作创新的一项重要举措。”

2018年8月19日，“乡村新闻官”官方微信正式开通，以乡村新闻官为主题，开展“三传一助”工作，即传思想、传文明、传文化，扶助村民致富。微信头像为乡村新闻官的形象，是以老农夫代言农产品的理念专门制作的设计作品。设置了三个自定义菜单，分别是“乡村播报”“媒体热评”“报道关注”。

“乡村播报”推送的内容是乡村农事、政事信息，主要包括党中央、省和市、县的新政策、新部署、新要求，特别是惠农政策；乡风文明传承情况，比如《清远乡村文明十二条》的内容和各地的具体案例；中华优秀传统文化和本土特色文化传扬情况和各地的具体案例；各地即将上市的农产品信息。在农产品播报上，目前已明确了农产品上市时间、农产品联系人和联系方式、农产品价格，并要求各地常态化开展乡村新闻官播报工作，原则上镇一级两周一播报，县一级一周一播报，市一级一日一播报。

“媒体热评”推送的主要内容为人民日报、南方网等官方平台和主流媒体对“乡村新闻官”发表的评论文章，让“乡村新闻官”的声音传得更远、发光发亮。

“报道关注”主要推送的内容是“乡村新闻官”举行的线下活动、发布会、推荐会的新闻内容。

据了解，乡村新闻官是由清远市委常委、宣传部长崔建军结合“新闻施政”理念提出的。清远市首批乡村新闻官共306名，一般由村支书担任，作为基层的宣传员、乡村的新闻发布人，他们既是上级政策的传播者、村情民意的收集者、乡村振兴的领头者，同时还是乡村团结和睦、乡村振兴发展的关键人物。

“乡村新闻官是基层宣传的创新模式，让农民用自己的语言介绍最熟悉的产品。”在“乡村新闻官”微信公众号上线启动仪式上，清城区宣传部副部长汤洁莹说，乡村新闻官是一种很“接地气”的宣传方式。今后，清远全市84个街镇共1023条行政村将陆续设立“乡村新闻官”，这意味着，在清远全市的乡村都有新闻发言人。

新闻官卖力打通最后“一公里”

今年8月9日，第一批“乡村新闻官”接过聘书，正式上任，进行首次农事播报，推动乡村新闻治理，落实新闻惠民工程。

连南乡村新闻官代表房小平向大家推介连南本地茶油时说，“我就是想把我们连南本地的茶油‘嫁出去，茶油的好处很多，茶油有美容的功能、抗衰老的功能等。”而阳山县乡村新闻官代表马国威在推介阳山本地特产西洋菜时说，他们的西洋菜是用无污染的山泉水灌溉长大的。

各地新闻官都在为本地农品的销售卖力推介，“我们不仅仅是为了把农产品卖出去，而且希望能卖个好价钱。”多位乡村新闻官在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时如是说。

“乡村新闻官”不是空有头衔，在他们3年聘任期间，每当农产品上市前夕，他们都将承担起主动对外播报对应农产品信息的职责，一改过往被动适应市场变化的局面，同时破除农产品与市场信息不对称的壁垒。平日里，他们也将主动配合当地政府部门，将国家“三农”政策等传达到位，确保每一位农户知悉。

对外，“乡村新闻官”要为乡村代言，助力“一村一品”建设，打通乡村信息传播“最初一公里”后，对于扩大农产品销售、增加农民收入、助力乡村振兴，都将发挥出巨大的能量。“乡村新闻官”还要讲好乡村故事，让游客深度了解乡村、融入乡村，大大改善乡村旅游体验。

对内，“乡村新闻官”要为政府代言，把政府的惠农政策传到田间地头，打通上情下达的“最后一公里”。近年来，从中央到地方出台了大量惠农政策，从土地确权、土地承包、土地流转、农业金融、农产品税收到新农村建设、新农合、农民社保等等，涵盖面广、内容丰富，农民要想全面了解还有一定的难度，这恰恰可以成为“乡村新闻官”的工作重心，讲好惠农政策，让农民吃透政策精神，也是一种惠农。

“乡村新闻官”是清远推动绿色发展、实施乡村振兴增添的一股新鲜力量。据崔建军介绍，乡村新闻官不仅播报农事，还有政事。“乡村振兴是我们未来发展的巨大风口和重大机遇。我们希望通过媒体平台、电商平台，把农事信息传播出去，构建城乡一体化的话语体系和市场体系。”

“新闻官要担负传文化、传思想、传文明的重任，以及促进一个地方的乡村发展、帮助村民致富的重任。”房小平说。

但采访时记者也发现，有些农户对乡村新闻官的作用还保持着观望的态度。“现在网络那么发达，微信的运用也很普及，信息传递的速度非常快，不知道新闻官设立之后会有什么改进。”一位正在种植花生的农户说。

“让我们的农产品走出去不是根本目的，更重要的是让我们的农产品好好地走出去。”另一农户表达了自己对新闻官的期望。

清远是一个农产品丰富的农业大市，清远鸡、英德红茶、连州水晶梨、石硖龙眼、连南稻田鱼……这些都是清远“拿得出手的”乡村农产品。

清远拥有“中国红茶之乡”“中国水晶梨之乡”等国字号区域品牌19个，国家地理标志保护产品及原产地证明商标20个，中国驰名商标1个，省名牌产品28个，省十大名牌系列农产品3个，下一步将积极探索“一乡一品”发展模式，打造一批在全省、全国都叫得响的农业品牌。

清远在未来几年里将把乡村新闻官和乡村新闻发布工作纳入基层党建和意识形态安全责任制考核，把工作经费纳入财政预算，组建乡村新闻官大数据库。开展新闻发布工作的效果评价，评选“十佳乡村新闻官”和“乡村新闻发布先进镇（村）”，进行激勵奖惩，以进一步调动镇村的积极性。