玩转丰收购物节

刘彦华

“中国农民丰收节”既是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日；“中国农民丰收节”不仅契合了自然规律与传统习俗，同时又植入了现代文明与开放基因。

2018年9月23日，秋分时节，硕果飘香，亿万农民将迎来首届“中国农民丰收节”。

作为国家层面为农民设立的节日，“中国农民丰收节”既是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日。“中国农民丰收节”不仅契合了自然规律与传统习俗，同时又植入了现代文明与开放基因。线上线下融合成“中国农民丰收节”的重要符号，为此，农业农村部专门组织阿里巴巴等大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造庆丰收全民购物节，利用市场的力量帮助农民丰产增收，让全社会分享丰收节的快乐。

再造一个“丰收节”

“我们不仅要让农民想过丰收节，还要让市民也想过丰收节。”9月13日，“阿里巴巴集团首届丰收购物节启动发布会”在京正式召开，阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋宣布，在首个“中国农民丰收节”期间，阿里巴巴将联手农业农村部在线上打造首届丰收购物节。

为在首个“中国农民丰收节”再造一个电商节，阿里巴巴可谓“火力全开”。

据悉，此次丰收购物节将会有多种创新玩法。比如将通过5万场淘宝直播，传递丰收景象。9月17日，10位县长和10位明星主播将在“丰收购物节直播盛典”上组队推荐农产品，届时超过300款精选农产品将通过直播在线销售。

活动期间，丰收购物节还将送出10亿元优惠券，并联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商，去除中间环节，直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”，让城乡消费者一起享受丰收的喜悦。此外，农村淘宝也将从9月14日起推出“随手拍丰收 赢全年口粮”的互动活动。

值得一提的是，9月23日，丰收节当天，以北京农展馆中国农民丰收节主会场为核心，阿里巴巴还将联动浙江省安吉县余村、陕西省杨凌、安徽省滁州市、黑龙江省绥化市、四川省成都市都江堰、广东省梅州市六个分会场，落地线下展会，向全国人民展示通过互联网电商平台助力特色优质农产品上行的成果、兴农扶贫案例，同时整合全球创新高科技和赋能中国农业的新模式，描绘和展现正在进行中的农业未来蓝图。

作为地方代表，陕西省杨凌示范区管委会经贸与安监局副局长李继广出席发布会时表示：“杨凌是我国农耕文明的重要发祥地、著名农科城，分会场活动将突出我国传统农耕文明和农业科技特色，开展广大农民喜闻乐见的节庆活动。”

浙江省安吉县副县长熊义勤对于此次丰收购物节活动也是充满期待，“作为浙江唯一入选的分会场，安吉将进一步提升‘两山理念诞生地、美丽乡村发源地品牌影响力、美誉度，助力打造乡村振兴先导区”。

“丰收购物节的目的是，让利农民、让利市民，培育节日市场，让丰收节获得更加强大的生命力。”王建勋介绍称，在首届丰收购物节上，淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台，以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力，让消费者得实惠、农民增收益。“本次购物节有三个首次：首次大规模线上线下平台联动、首次以农村为主场的全国规模线上购物节、首次以农产品上行为主的全国规模购物节，其规模、创新性堪称农特产品领域的‘双十一。”

实力就是底气

“造节”是电商圈常用的营销手段，成功缔造了“双十一”这一黄金品牌的阿里更是个中高手。不过，在首届“中国农民丰收节”上便豪言要再造一个电商节，人们不免要问，阿里的自信和底气何来？

“迄今为止，阿里巴巴农村电商战略的最主要优势在于全渠道、全平台的生态协同，使得线上线下资源得以充分融合。”面对疑问，王建勋坦言，丰收购物节将是阿里巴巴农村战略的一次大检阅，也是阿里生态兴农、助农的一次大协同。

众所周知，电子商务考验的不单是企业的前台运作能力，还有后台的供应链管理能力，购物节实质上就是电商平台的供应链和全渠道能力“练兵日”。王建勋表示，历经多年“双十一”锤炼，阿里巴巴对于供应链问题已经驾轻就熟，这是其他电商平台无法比拟的。“比如今年‘6·18期间，500多万新零售配送员，1200多条骨干运输快线，每天225个国际货运航班，运输了超过800万吨商品……此外，AGV机器人、无人车矩阵、无人机编队都已经开始运行，而这种能力在农村电商领域是必须具备的条件之一。”

在农村地区，菜鸟网络围绕农村淘宝进驻全国30个省份900余县，逾30000个村，在各地拥有近700家合作伙伴。农村淘宝落地后，也帮助当地建立了包括交易、支付、金融、云计算、大数据等在内的电商基础设施，农民创业者借助这些基础设施，就能大展身手。

此外，中国不乏优质农产品，而且越是偏僻边远之处的农产品越是优质。地方领导们也意识到，要富民强县，更重要的是要将当地丰富的农产品卖出去。

农村电商不仅仅是农产品销售方式的创新，还是整体供应链的改变。如今，阿里正在大力推广直供直销新链路模式，为了实现该模式的落地，2018年3月，农村淘宝还启动了“亩产一千美金计划”，通过设立兴农扶贫官方服务站，去帮助农户脱贫增收，实现亩产一千美金。

据悉，“亩产一千美金计划”缘于阿里巴巴集团创始人馬云在去年第五届中国淘宝村高峰论坛的视频发言，“袁隆平先生把亩产做到一千斤，我们互联网技术，要争取把亩产做到一千美金。”在马云看来，家庭联产承包责任制，解决了土地上种东西归谁的问题，互联网、云计算和大数据，要解决的是土地上的东西卖给谁的问题。农民知道把农产品卖给谁，农业现代化就进了一步，农业现代化是要让土地更加增值，农民不需要离开土地，就可以成为农业工、农林工，成为新型农民、创业农民和产业农民。

王建勋介绍，“亩产一千美金计划”启动以来，已经在河南、贵州、四川、海南、湖北、安徽等16个省市落地，覆盖了超过325个县近1.5亿人，孵化培育出160多个区域农业品牌，上线了300多个兴农扶贫产品和33个淘乡甜种植示范基地。仅今年上半年，国家级贫困县在平台上的销售额就超过260亿元，其中53个贫困县销售额破亿。“农村淘宝已经搭建了集营销、销售、物流、服务四合一的‘上下行渠道体系，这套体系将让工业品下乡、农产品进城的通路更顺畅。”

“平台实力强、科技水平高、资源动员广，能够对脱贫攻坚进行更多的赋能。”中国社会科学院农村发展研究所农产品市场与贸易研究室副主任胡冰川分析认为，阿里巴巴农村战略已经进入到新的阶段，其能力得到了全社会认可，并成为政策落地的首选平台。“通过再造一个电商节，阿里巴巴有能力使其成为乡村振兴的推动剂，让农村和城市通过消费连接得更紧密。”