移动互联网背景下自媒体发展分析

吴凯 杨双玉 海琳娜

【摘 要】以微博、博客、微信、各种论坛和视频网站为表现渠道的自媒体行业被越来越多的人所熟知，自媒体的价值更加得到了体现。然而伴随着机遇而来的还有各种挑战，如何解决自媒体信息同质化和信息过载的现状、如何保证优质内容的输出、如何开拓自媒体商业化发展道路都成为了自媒体行业发展必须跨越的沟壑。本文以自媒体发展相关数据为支撑，简单的介绍一些自媒体发展过程中遇到的难题，对如何拓展移动互联网背景下自媒体核心价值、创新自媒体商业模式进行深入研究，并有针对性的提出一些自己的看法和建议。

【关键词】移动互联网；自媒体；价值

一、自媒体发展现状

从2013年起，伴随着微信公众平台的兴起，自媒体有了更为肥沃的土壤，发展势头迅猛影响力倍增。经过几年来的稳定发展，自媒体已经成为了当下流行趋势。根据微信数据报告分析，截至2017年，微信月活跃用户量为8.89亿，公众号数量为2101万，其中公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数达到了7.97亿的惊人数字。i自媒体的影响力达到了空前的高度，特别是对于一些顶尖自媒体来说，它们的访问量甚至超过了杂志、报纸等传统媒体的发行量，影响力前所未有。

二、移动互联网背景下自媒体发展面临的困境与挑战

（一）信息同质化和信息泛滥的现象普遍存在

随着移动互联网的发展，自媒体内容同质化越来越严重，文章质量差，含金量低成为普遍现象。另一方面，自媒体自带的“草根”特质导致自媒体人表现出来的价值观念、知识水平参差不齐，有不少自媒体打着快餐文化、娱乐至上的幌子，或是大肆抄袭他人成果，或是胡编乱造虚假信息，使得自媒体逐渐发展为虚假和低俗信息的恶性载体，给大众造成不良的用户体验，逐渐消磨受众的耐心，甚至于影响到一些未成年人正确三观的塑造。

（二）自媒体盈利模式单一，无法保证优质内容输出

就现如今我国自媒体的现状来看，制约其发展的主要因素之一就是盈利模式较为单一，任何一个项目或者平台想要长久的运营下去都需要足够的资金支持，而自媒体行业正缺乏一种能够带来更多实际收益的经营模式，所以说新盈利模式的找寻是自媒体行业向前发展所需要跨越的一道阻碍。有些自媒体迫于经济压力，其本身已经成为商业运作和广告发布的一种渠道，它们直接将内容和商业对接以获取利益，这种现象已经司空见惯。

（三）监管不足，自律不严

自媒体的平民化和普泛化导致了自媒体人的道德素质高低不齐，自媒体中存在着不少与国家政策、法律法规、社会道德相违背的声音，不仅影响人们树立正确的思想观念，而且也为社会带来潜在的风险，会带来不可估量的负面影响。ii由于侵權成本低，再加上一些运营商本身自律不严，部分自媒体产出原创内容的频率很低，很大一方面依靠照搬他人心血成果维持运营，这种侵权行为也缺乏管制，造成原创媒体的热情逐渐被侵权消磨殆尽。

三、我国移动互联网背景下自媒体升级发展策略

（一）自媒体应瞄准垂直细分领域，进行社群化精准定位

在移动互联网时代，做自媒体并没有什么门槛要求，只要想做每个人都能做自媒体，这就导致了各种公众号爆炸，内容输出多到泛滥，太过空泛的内容已经很难吸引大众的眼球，未来自媒体的发展选择将朝着具体、精准的方向前进。这就要求自媒体在行业垂直领域内稳扎稳打，通过自身所具备的优势打造属于自己的核心竞争力，为用户提供更具个性化的服务和内容，充分发掘社群经济的价值，开展社群化精准营销。以市场细分为目的开展自媒体的市场定位与目标受众定位，有针对性地吸引用户，满足其个性化的需求，在相应的行业内创造商业价值。

（二）自媒体创新商业模式，将收费市场扩大

移动互联网的普及为自媒体带来了海量的流量，但是因为大多数自媒体在垂直细分领域做的不够好，只能依靠简单的付费内容和广告营销来达到盈利的目的，流量的转化变现十分不易，怎么变更商业模式，实现多渠道流量变现是目前所有自媒体人关心的焦点。

第一种方法是成立自媒体联盟。自媒体联盟就是由众多自媒体联合而成的组织，在这个组织中，由联盟负责承接广告，再将广告任务分配给内部成员，成员则为联盟提供优质的内容，盈利后联盟与成员按照比例分成。第二种是将自媒体与电商相结合。自媒体电商可以作为电商的一种新形式，在自媒体发展更加成熟的以后，“内容+品牌+电商”模式将会迎来一个井喷式的增长。

（三）完善法律法规，加强媒体把关

目前，《著作权法》、《互联网广告管理暂行办法》、《关于维护互联网安全的决定》等相关法律的陆续实施，加大了对自媒体侵权和广告泛滥的管制，只要是在互联网上包括博客、微博、论坛等平台发布的信息都要受到相关部门的监管。然而，相关法规完善的速度显然慢于自媒体的发展速度，因此侵权和法律制裁之间的“时间差异”就出现了，为了能够更好的处理相关侵权事件维护互联网的安全稳定，政府和有关部门应该加强媒体监督，完善相关法律条款，尽快消除这些法律触之不及的“灰色地带”。

四、结论

自媒体的飞速发展是社会发展的大趋势，我们必须攻克重重难关，积极寻找适合我国自媒体发展的运营模式，拓展自媒体核心价值、创新自媒体商业模式、延伸自媒体产业链，为中国自媒体行业的发展提供新思维、新出路。

注释：

i 2017年中国微信公众号数量及图片版权市场规模分析.http：//www.chyxx.com/industry/201712/594617.html

ii 卢春艳.自媒体存在的问题及对策[J]. 河北大学学报（哲学社会科学版）， 2012， 37（5）：159-160.

【参考文献】

[1] 付鹏飞. 新媒体时代阅听人经验的重构——从“游荡者”到“使用者”[J]. 东南传播， 2016（7）：54-57.

[2] Xiao-Hui Y U. Development and Innovation of Mobile Internet[J]. ZTE Communications， 2009（4）：21-26.

[3] 杨关道. 自媒体的商业运作模式研究——以《罗辑思维》为例[D]. 河南大学， 2015.