传统电视媒体如何适应新媒体时代

王沛

摘要：传统电视媒体逐渐失去吸引力，新媒体开始占据媒体市场。这种背景下，传统电视媒体所承受的发展压力更大，面对的挑战也更多，传统电视媒体只有在创作理念、节目策划、标题设计、传播方式等多方面灵活创新，才能够不断适应新媒体环境，推动传统电视媒体行业的发展。

关键词：新媒体;传统电视媒体;创新

网络信息技术的发展催生了众多新媒体形式，诸如微信、微博等，越來越多的中青年群体选择使用手机和电脑来获取信息，越来越多的人们不看电视。传统电视媒体逐渐失去吸引力，新媒体开始占据媒体市场。这种背景下，传统电视媒体所承受的发展压力更大，面对的挑战也更多，传统电视媒体如何适应新媒体时代，寻求自身的发展，是传统电视媒体人不得不思考的问题。

一、创作理念上创新

在传统电视媒体处于垄断地位的时代，电视播什么观众就看什么，媒体在信息上完全处于优势地位。然而随着近十多年网络和新媒体的蓬勃发展，各种自媒体相继诞生，观众不单是信息的接受者，人人都成为信息的生产者和参与者，传统电视媒体的优势地位逐渐被削弱。

新媒体的数量在我国连续保持增长，发展规模也日益庞大。观众不但可以选择消费哪种媒体，而且可以选择什么时间去消费、消费哪部分内容。这就要求传统电视媒体工作者不断学习，改变理念，以观众需求为主，促进内容创新，从而创作出更精彩、更有趣的电视节目。

当前人们的生活节奏越来越快，工作越来越繁忙，承受着巨大的生活压力，观众已经越来越没有耐心看一个主题单一、时间冗长的电视节目。能以最少的时间提供最大量的信息，抓住观众的观看欲望以及需求的节目，才是新媒体时代观众的选择。

二、节目策划上创新

开放、自由的网络环境拓宽了观众的选择渠道，给予了观众更多主导权，人们的需求逐渐向多样化的高层次发展。传统电视媒体一般要围绕一定的主题进行宣传。怎样将主题思想告诉观众，让他了解到、感受到，又不枯燥，这就要在策划上进行创新。白岩松曾说：“当下这种新闻的时代，不会讲故事的人很难做很好的传播，要学会讲一个好故事。”新闻若想让受众喜闻乐见，就需要在策划上下功夫，尽量将主题进行故事化叙述。

以固原市广播电视台做的一期专题节目《小星星大作用》为例。这本是一期要反映在基层党组织中开展党员评星定格活动后，广大党员尽职履责、服务群众的专题节目，主题相对比较抽象。该台工作人员最后通过采访挖掘出几个故事：原本的后进党员陈治兵通过党员评星定格活动认识到自己的不足，主动带领周围群众外出务工，帮助他们脱贫致富;另一个村的先进党员陈燕萍通过党员评星定格活动，更积极地组织同村妇女帮助照顾老人。最后栏目组决定就讲这几个党员的故事，通过故事将主题表达出来，观众一看自然明白。节目播出后反响也比较好。

因此，传统电视媒体要适应新媒体时代，就要在策划时考虑到位，尽量采取故事化叙述的方式，将主题呈现给观众。

三、标题设计上创新

新媒体时代，一个好的标题就是成功的一半。随着传媒业的高度发达和人们生活节奏的加快，海量信息如果失去了标题的指引，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，标题的选取对于一期电视节目的成败至关重要。一个好的标题就要充满趣味性，或生动活泼，或设置对比、悬念，以引起读者的阅读兴趣，如该台曾做的专题片《烂泥扶上墙》从标题上看，新奇、有一定的悬念，很容易激发观众的好奇心，引起观看兴趣。在专题片中，再告诉观众这是一个叫烂泥滩的村子，多年发展不起来，后经过第一书记和新村支部的带动，村民收入和村容村貌都发生了巨大变化，看到此处，观众就明白什么叫“烂泥扶上墙了”。从播出效果看，观看的人数还是不少的。

类似的还有该台做的人物专题片《从农家乐到万家乐杨治刚朋友圈里“耍彩头”》、

《妇女知心人胡巧珍的格局和“情话”》，都有较好的收视率。

在知识爆炸、媒体发达的今天，日新月异、竞争激烈的新媒体时代给传统的媒体人带来了新的机遇和新的挑战，多学习、多积累、多总结，拓展思路，在电视节目标题选取上灵活创新，更显得至关重要，它决定着一期电视节目的吸引力、感染力和传播力。

四、传播方式上创新

在新媒体时代背景下，传统电视媒体的传播方式已经显得单一和刻板了，难以适应时代发展的步伐。对于传统的电视媒体人来说，为了吸引观众的注意，要采取多元化和灵活化的理念，还要通过多种媒介平台投放，这样才能保障在激烈的媒介竞争中占有一席之地。比如固原市广播电视台今年为宁夏师范学院摄制的招生宣传片《我的青春我的梦》，在固原公共频道播出，收视率很一般，通过上传腾讯、优酷视频传播，很快播放量超过5000次，通过本地自媒体微信公众平台《固原大城小事》传播，点击量轻松过万。这说明，传统电视媒体利用自己拥有专业团队、有较强公信力等优势制作的节目本身还是具有较高价值的，只不过传统的传播方式过于单一，只要打开思路，利用新媒体平台多种方式投放，还是有一定的吸引力的。

五、结论

习近平总书记曾经专门就媒体产业整合问题在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，要遵循新闻传播的规律，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。所以，新媒体时代对传统电视媒体工作者的专业能力提出了更高要求，只有保持“学到老活到老”的态度，培养创新精神和不断探索的实践精神，运用新的手段来提升电视节目水平，才能够不断适应新媒体环境，推动传统电视媒体行业的发展。