大牌跨界，文化符号的联合

德里

时尚品牌的“跨界”现如今早已老生常谈了，但还是有些大牌“一言不合”就跨界，吸引粉丝的眼球。现在大牌“跨界”不再是基于产品功能上的互补，更多的是基于用户体验上的互补，实现了由产品中心向用户中心的转移，形成了一种强强联合的品牌协同效应。而跨界现象的更深层次原因在于，一个品牌所代表的文化符号通常只有一种，无法诠释综合消费体验，这时就不得不借助几种文化符号的联合来实现，而这些文化符号的载体就是不同的品牌。

可口可乐与品牌the face shop联名推出美妆，搅动了韩国彩妆界的一池春水。目前出现的产品有可口可乐款的唇彩、眼影、气垫粉、唇膏等彩妆，这些彩妆外包装通体为可口可乐的经典红色，上面印有可口可乐的大LOGO。而早些年“任性”的可口可乐公司就联合润唇膏品牌Lip Smacker推出了包括可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种香味的可口可乐汽水味系列润唇膏。

说到香奈儿，大家很自然就会联想到奢侈皮包、定制衣服、华丽首饰。可是作为一个顶级的奢侈品品牌，香奈儿的目光可远不拘于此。除了将女性喜欢的东西一网打尽，玩起跨界来也是风生水起。香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo不仅位于东京黄金位置之一，东京银座1 0楼，更有法国国宝级大厨阿兰·杜卡斯（Alain Ducasse）的“米其林二星”加持，Channel经典的“双C”标志也被大量运用到餐厅装饰的细节上，让人在享受美味的同时还能充分过足Channel瘾。

当红不过肯德基

肯德基作为最为流行的快餐品牌之一，并不局限于自己的本业，近日与新崛起的国货品牌玛丽黛佳合作的系列，粉酷草莓花筒包里面装着三支粉酷唇膏，看起来真的诱惑又好吃。早些时候，中国香港的肯德基华丽进军彩妆界，推出两款可食用的指甲油，对应香辣脆鸡的鲜红色和吮指原味鸡的裸色。几个月后美国肯德基又推出限量版防晒霜，新西兰肯德基也推出一款限量香薰蜡烛。不知道这些防晒霜或香薰蜡烛在发挥功用的同时会不会散发出一股诱人的炸鸡味。

明星色号巧遇东方美人

故宫文创的走红，让美妆中国风的风靡从去年延续到了今年，近日，中国国家博物馆与巴黎欧莱雅彩妆如夸界合作，推出国家博物馆限量款口紅礼盒，将“明星色号”与“古典美人”相融合。此外这款限量版口红还结合了当下流行的DIY胶带，颜色也多是焦糖色、枫叶色、奶茶色等当下流行且好搭配的色号，让人有难以抑制的购买冲动。到联名系列，巴黎欧莱雅去年还与Balmain的创意总监Olivier Rousteing合作，推出了多为黑金、绿金、蓝金外壳的12色唇膏。色号涵盖从当红的南瓜色、豆沙色，到绿色、紫色……并由超模军团来坐阵诠释。