我国电视节目模式发展的现状与创新

张明秀

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，对于日常媒体信息的获取要求也在不断提高，媒体市场的竞争激烈程度已经到了前所未有的地步。要想在竞争激烈的电视媒体市场谋求一席之地，电视台必须敢于突破现有竞争格局限制，正式目前电视节目模式发展困境，从而提出一系列电视节目模式的发展创新途径。

关键词：电视节目模式；现状与问题；发展与创新；文化自信

当前我国电视媒体在媒体市场中的发展一直处于弱势地位，主要原因在于缺乏发展战略，缺乏原创性与新媒体技术对传统媒体的冲击。因此必须积极应对市场的机遇与挑战，大胆在节目模式打破固有格局，积极进行创新发展，注重对本土文化的发掘与研究，树立文化自信观念，打造观众忠诚度高的原创IP，借助当代信息技术优势，促进电视媒体行业的健康发展。

一、我国电视节目模式现状

（1）缺乏长期发展战略

在互联网技术还未大面积发展时，电视媒体在媒体市场中长期占有主导优势，主要原因在于各电视台掌握了大多数视频资源，在节目模式上并不用花太多心思，但随着互联网视频的兴起，加上很多视频网站开始制作网播节目，对于在节目模式过于死板的电视媒体无疑会产生较大的冲击。对于电视当前电视媒体而言，不论是针对观众忠诚度的培养还是长期原创IP的创新创造都较为缺乏，整体缺少长期的战略发展思想，从而出现收视率难以上升的问题

（2）缺乏原创性

我国的电视媒体行业发展已经有几十年的历史，但整体节目模式普遍缺乏原创性。单从综艺节目来看，引进和抄袭国外知名IP的现象十分严重，节目模式的整体设计严重缺乏创新性。而针对节目模式的本地化设计有缺少时间和成本进行深挖，自主IP的开发无法适应时代需求，从而严重影响观众的观看感受。此外，一些引进IP虽然能带来较好的收视率，但在长期运营方面本地电视台又缺乏经验，一方面容易造成观众的审美疲劳，另一方面，IP始终属于国外，长期运营成本较高，不利于长期发展。

（3）新媒体技术对传统媒体市场带来冲击

随着互联网视频行业的兴起，人们观看节目的成本越来越低，以往电视节目的时间和设备限制已经不复存在。现今人们无论是在上下班通勤还是日常闲暇，利用手机等移动端就可以随时随地观看节目，能在家中收看电视的时间已经越来越少。加上腾讯、搜狐、爱奇艺等视频行业龙头开始着手打造自己的视频节目IP，培养了相当多的受众。对于电视媒体而言，如果不在节目模式上下功夫，被市场淘汰已经仅仅是时间问题。

二、我国电视节目模式创新的手段

（1）以“创意”为导向，形成对电视节目模式的长期规划发展

所谓兵马未动粮草先行，想要在节目模式上形成创新，首先要對于电视节目模式的发展形成以“创新”为导向的长期规划，良好的创意不仅是实现节目差异化竞争的必备因素，更是一个节目能成为流行趋势的核心要素。在长期发展规划上，一方面需要对现有流行形式元素和创新内容进行融合，还要对元素之间关系进行平衡与调整，总体来说需要从节目的主题、定位、受众、形式及编排进行多方面整合；另一方面，规划要保证长效稳定，一方面要能够对IP进行长期的调研和了解，另一方面要注重对当今市场需求的了解，这样才能在规划上完成对节目模式的部署。

（2）以“创意”为导向，加强节目模式的原创性

媒体行业作为文化创意产业的重要分支，不仅要注重知识产权的保护，更要注重对于自主知识产权的开发。电视节目模式作为电视媒体产业的核心产品之一，不仅需要从业者对于知识产权提高尊重意识，还需要积极对国外优秀的节目模式进行学习。对于当前市场而言，由于针对节目模式的版权立法不够完善，很多地方卫视互相抄袭节目模式或是直接抄袭国外节目模式，对于商业内部竞争会有明显的恶化，同时以为的抄袭对于行业发展必定产生很多不利影响，容易造成节目模式开发人员的创意枯竭。并且随着我国法律建设的不断完善，针对节目模式的法律产权保护一定会不断优化完善，抄袭必定无法成为长期发展的发现。所以必须以“创意”为导向，增加节目原始的原创性。想要增加节目模式的原创性，关键是电视台要从现有自制自播的作坊式、粗放式节目模式，走向标准化、产业化、市场化的结构形式。其次，要让节目模式的开发工作成为创意人才和创新资源的聚合，进而建立完善的创意竞争激励机制，鼓励原创节目模式的创作发展。此外要注重引进IP的本地化制作以及对于本地文化的挖掘和创造，形成自己的原创性节目模式发展流水线，实现节目模式原创化的长期发展。

（3）以“创意”为导向，积极与新媒体技术相结合迎合观众需要

电视媒体的一大弱势就是互动性较弱，传统电视节目一直以线性模式播放，观众处于被动接受的状态，且对于播出时间与设备具有较大的限制。当下移动互联联网技术飞速发展，电视节目模式的开发也应积极与新媒体技术相结合，以达到提升观众互动性的目的。一方面，电视台可以积极与视频网站合作，将品牌节目聚合在app中进行点播，提升观众粘性与忠诚度；另一方面，电视节目模式中可以加入利用移动终端进行互动、抽奖、投票的环节，有利于增强观众的互动性，提升观众对节目的直观感受。此外，电视节目还可以利用新媒体技术收集观众收看习惯、针对节目的意见和建议，帮助节目组优化节目模式，提升节目品牌竞争力。

总而言之，电视节目模式的创新对于行业发展来说是十分有必要的，甚至是行业发展的必然选择，完善并落实节目模式可持续创新的各项机制，实现节目模式创意的产业化、市场化运作，有助于推动电视文化创意产业的发展。使本土原创节目模式的创新与生产得到适宜的发展空间，为推进我国电视文化创意产业运作打下良好的基础。

参考文献

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[2]刘欢歌.从视频网站崛起看电视节目创新[J].商，2015，（11）：198-198.

[3]谢馨.电视节目形态视角下国内真人秀节目创新及其问题研究[D].西南政法大学，2016.

[4]赵宁.电视节目模式的著作权保护研究[D].山东大学，2016.

（作者单位：天水广播电视台）