探讨电视与网络媒体在节目制作与传播中的合作策略

喻玮莎

摘要：本文主要研究电视与网络媒体在节目制作与传播中的合作策略，提出四个建议：构建专业高效的网络电视台沟通机制；收集并分析普通观众和网络观众的意见；创建线上线下联合的运营模式；提高电视节目的产业化性质。希望能为关注此话题的研究学者提供參考意见。关键词：沟通机制；观众意见；劳动量现如今各个电视频道都在面临如何提高收视率的困境，这是因为传统电视节目受到了手机、网络的巨大冲击，受到了网络新媒体的冲击，传统电视节目的生存压力不断加大。网络媒体内部有着较多的运营主体，知名度较高的有乐视、腾讯、爱奇艺、优酷，此类网络媒体面临的问题是如何提高点击率，如何延长浏览时间。一、构建专业高效的网络电视台沟通机制现如今，网络媒体和电视台的合作策划还处于探索阶段，还没有发现一定的规律，更没有出现固定的模式。网络媒体和电视台有着不同的背景，有着不同的体制，二者之间的沟通存在较大的障碍。另外二者之间的劳动量评估标准也是不一致的，因此比较容易产生利益分配的纠纷问题。由此可见，体制上的问题是无法改变的，而且劳动量评估标准的参考价值也不大。需要做的是在最大程度上降低这两方面对双方合作产生的影响[1]。要在合作的初期建立专业有效的网络媒体和电视台沟通机制，沟通机制的作用是及时发现双方合作存在的问题，有效的避免矛盾进一步深化。在沟通机制的支持下，合作双方可以较好的研究合作栏目的发展现状，制定出未来的发展策略，在沟通机制的作用下，实现节目的可持续发展。比如在大力发展电视无线业务的策略中，电视节目要通过网络投票和网上留言的形式，实现和观众的互动，此时建立的网台沟通机制就会发挥重要的作用，快速的将网友的留言反馈给电视台，实现节目的顺利开展。二、收集并分析普通观众和网络观众的意见现如今大部分的节目比较缺少市场调查意识，局限在节目组对于节目的特定评价中，这样节目创建的活动极有可能与观众的观看特征不相符合，使得节目的收视率不高，最终只能停办。电视节目的重要目标是提高收视率，要想有较高的收视率就应该较大程度的满足观众的收视需求。各种类型的电视节目应该重视观众的看法和观点，为此要发挥网络媒体的作用，大范围的收集到观众的意见，传统的方式是问卷调查、随机访谈，通过传统的方法收集观众的意见实效较低。从目前的情况来看，想要尽快收集到观众的意见，通过收集评论的方式是最为可靠高效的。比如在QQ看点中以某一立场阐述某一电视节目的相关内容，网友在阅读完文章后，会比较随意的发表自己的观点，通过这种方式收集到的信息具有较高程度的真实性。工作人员可以根据有价值的评论窥探出节目可以改进的地方。根据网友对电视节目的反应，对电视节目进行创新和改革，让节目能够更加符合观众口味。目前各种手机直播节目、小视频、搞笑段子受到广大群众的喜爱，在微博和微信这样信息公开的网络平台上，与观众实现活跃积极的互动，会了解到观众的需求，会获得观众的评价反馈。三、创建线上线下联合的运营模式社会已经全面进入互联网时代，在这种时代背景下，传统的电视节目逐渐将网络技术的优势发挥出来，实现了电视节目的数字化和智能化。当前，互联网电视已经成为电视服务的主流形式。电视的传统模式是单一的以电视为中心，为观众提供的是免费的视频资源信息。如今用户的需求已经发生了很大程度的改变，用户的角色也不再是被动接受信息的群体，他们可以选择自己喜欢的节目。目前的网络新媒体能够为用户提供完善的服务，有了体量较大的受众，实现了以用户为中心的运营模式。为此传统的电视媒体应该满足用户的需求，实现传统信息传播模式和新型媒体的融合，为用户提供个性化的服务，为用户提供更加便捷的服务。传统的电视媒体可以利用广阔的互联网平台，加大电视媒体的影响力，打造出电视节目新的媒体形象。要为广告产品提供更加优质的传播平台，让更多的广告商前来投资。要知道电视媒体和网络媒体还需要较长的时间才能实现真正意义的融合。建立的新型媒体传播机制必定要和现代企业制度相适应，还要和市场机制相统一。四、提高电视节目的产业化性质媒介环境能够反映现实生活，因为媒介中的形象恰恰来自于现实生活。而媒介的发展也会对现实生活产生较为深远的影响。电视节目发挥着这样的影响作用，在传播电视节目的过程中，让观众认识并接受了其中的内涵和精神，在此过程中自然会形成节目对于观众的影响力，从而提升节目的知名度。社会总体的意识形态会受到电视节目的影响，因此电视节目容易走向产业化，而媒介的发展会深刻的影响着现实社会的发展趋势[2]。以2014年浙江卫视的电视节目《中国好声音》为例，该节目宣布与腾讯、伊利合作，其中腾讯成为节目唯一一家网上播出的平台，伊利安慕希品牌成为唯一一家资本中标的企业，投资的金额是8800万元，是该节目的互联网总冠品牌。这次的合作让社会的广大人士看到了新媒体产业链未来的发展前景。在后来的电视节目发展中，与品牌的合作越来越多，与网络平台的合作也越来越多。五、总结综上所述，本文研究电视与网络媒体在节目制作与传播中的合作策略，发现要依靠全媒体的发展模式，让观众和电视有着更为紧密的联系，合理的利用新媒体平台，为观众提供更为丰富的信息资源。另外要提高电视节目的产业化性质，加强电视节目和品牌的合作，加强电视节目和网络平台的合作，实现对现实社会发展趋势的正面影响。参考文献：[1]马丽.“互联网+电视媒体”的网络化发展路径解析[J].新闻研究导刊，2018，9 （12）：21-22.[2]李又安.电视与网络媒体在节目制作与传播中的合作策略研究[J].西部广播电视，2014 （02）：18-19.