VI设计在科研院所文化建设中的作用和新思路

王蔚

摘 要：

当今社会中各科研院所与私企之间的竞争越来越激烈。一直以来，科研院所形成了以产品质量和技术创新为主的宣传竞争模式，但忽视了视觉识别设计（以下简称VI设计）在科研院所文化建设中的重要性。本文阐述了科研院所文化建设中存在的误区，分析了VI设计的作用，提出了将VI设计应用于科研院所文化建设的新思路，提升其竞争力与影响力。

关键词：科研院所；文化建设；VI设计

1 引言

随着市场经济的逐渐成熟与迅猛发展，科研院所在市场竞争中仍以产品质量及技术革新为依托，VI设计的重视程度却被弱化。相对而言，私企在市场竞争三者都均衡注重，使得其社会效应和产品能更快地融入市场竞争中，为其带来利益最大化。弱化或缺乏VI设计对于科研院所来说，意味着形象的树立缺乏辨识度和认同感，且需花耗费大量时间才可能树立微弱的地位。同时，科研院所的产品缺乏个性化，无法使大众对科研院所供应的产品或服务产生品牌忠诚度。结合现状，目前科研院所的企业文化建设大致存在以下几个方面问题：

（1） 对企业文化的认识不够深刻。大部分科研院所认为企业文化建设缺乏实际意义，产品质量和技术才是根本，应将全部精力集中于科研生产中。

（2） 流于表面形式，忽视内在建设。仅有标语，缺少实质性的文化理念体系，将科研院所的企业文化等同于精神而脱离实践，久而久之，难以持续发展。

（3） 缺乏对文化建设的长期经营与管理。只搭建了前期的基礎平台，而缺乏一套长久发展、持续更新的管理体系。

（4） 与私企相比，科研院所拥有领先的前瞻性和技术性，但同时也存在着保守、效率低的弊端，从而限制了科研院所文化建设的发展。

（5） 注重产品质量与技术创新，忽视了科研院所企业文化的创新和个性化。

本文提出VI设计在科研院所文化建设中的作用和新思路，希望为今后科研院所在市场竞争中树立良好的形象和竞争力，提供有效支撑和解决办法。

2 VI设计对科研院所企业文化建设的作用

VI设计能不断塑造软实力、强化推广效应，增强产品知名度和影响力，巩固和提升科研院所在市场竞争中的地位。同时，VI设计是科研院所的无形资产，也是重要组成部分，以形象的视觉宣传形式传达科研院所的核心价值观、经营模式、管理方式、企业文化和企业精神的各个方面。积极强化科研院所文化建设中VI设计对内对外的作用，努力提高和创新与外部市场竞争、当今社会发展相适宜的新方法、新途径。因此，它的作用不能忽视。

2.1 VI设计在科研院所文化建设中的对外作用

VI设计能够使科研院所的外部形象达到高度的整体与统一，要获得外部对科研院所的关注和认同，就必须设计统一独特又富有个性化的企业形象，在视觉上吸引大众，使得他们产生兴趣。成功的VI设计能帮助科研院所产生品牌效应，无论开拓市场还是稳固地位都起着关键性作用，从而为科研院所市场经营提供机遇和发展，形成长期的合作关系。同时，在信息化高速发展的今天，还能充分利用各种传播媒介，达到理想的宣传效果，为科研院所的长久发展打下稳固的基础。

2.2 VI设计在科研院所文化建设中的对内作用

从科研院所内部看，企业文化建设中的VI设计可以使员工在工作中产生归属感。良好的企业形象、核心价值观能够调动员工的积极性和集体荣誉感，提高科研生产的效率与产品、服务的质量，保证科研院所的生命力与活力，推动科研院所在社会发展中不断健康稳步向前。科研院所可以借鉴成功企业的VI设计案例，再结合自身特点，加强对内的凝聚力，运用VI设计的各个方面对内全面系统的宣贯实施，以达到最终效果。

3 VI设计应用于科研院所企业文化建设的新思路

现代社会的高速信息化、数字化发展，传统的VI设计已然不能支撑整个科研院所的推广与发展，如何改变传统VI设计，并将数字化应用于传统VI设计中，是当前亟待解决的问题。

3.1 VI设计在实际应用中的新思路

VI设计由企业文化、行为特点的视觉符号及各种应用元素构成。VI设计包括两个方面，第一是基础设计方面，如名称、字体、颜色以及各部分的组合规范设计等。第二是应用设计方面，把基础元素的规范统一设计放入实际需求中，如日常办公用品、产品包装、多媒体宣传、展室、服装等方面。这两方面是最常规的VI设计，但如果要想与其他企业相互区别，并快速获得认同，还是要在设计细节独特性和个性化上进行大胆改变与创新。例如，运用VI设计应用系统的时候，在整体标志、标准色上可以进行适当的变化，像可口可乐、百事等知名企业，每隔一段时间其标志等元素发生了微妙的调整，为大众带来了新的感官体验，迅速提升新的品牌效应。以此借鉴，在此变化与统一的基础上，添加具有本科研院所特点的企业文化、建筑、诗赋、印章等特色元素。这些细微、灵动元素的加入不仅能使设计出的产品独具特色，而且能够快速达到宣传科研院所企业文化和产品的效果与树立良好形象的目的。

3.2 VI设计在数字化平台拓展中的新思路

传统VI设计中常规运用的软件Photoshop、CorelDraw和Illustrator等对VI进行分类设计，最终以纸媒介的视觉形象识别手册形式以及相关设计产品的展示呈现，而这种传统方式已使用百年之久。伴随着计算机与互联网出现和快速发展，信息数字化已完全融入了我们工作生活的每个细节。各种形式的媒介都能够运用计算机进行存储和表现，并通过互联网随时随地进行交流，大大提高了工作效率。

设计的构成语言被新技术不断打破，新的表现形态大幅度提高了VI设计的个性化、传播效果和传播速度。信息化的传播方式革新，让VI设计开始拓展到数字化领域继续发展，使得科研院所不能以单一传统的传播方式进行宣传，而是要利用数字化传播媒介，让独特的、个性化的、趣味性的、互动性的视觉识别方式为科研院所创造新的宣传形式与价值，进而为科研院所获得更广阔的市场空间，提高竞争力，保证科研院所的长久发展。VI设计的数字化表现形式，强调实时交互性，可以最大化地调动大众的参与性，通过五感影响着大众的体验感受，随时随地就能了解产品信息和企业文化。同时，VI设计的数字化还可以增强大众与科研院所彼此的互动乐趣，在互动中了解、接受、传达对科研院所的认同感。比如利用光媒介，像很多影视作品中呈现的一样，延伸至现实中光媒介的宣传栏、产品陈列、企业标志、展室文化等诸多方面，对视觉产生了极大冲击力的同时，将符合其特点的听觉感官效果融入其中，更可形成触觉的体验，在这种新的感官环境下，让大众更快更好地了解、认同科研院所的产品及企业文化，提高辨识度。再如利用动画设计，将平面化转向动态化，利用flipsnack、zooburst等电子书制作软件，可以设计宣传册、会议手册等，革新传统媒介带来的乏味感，甚至让二维空间向三维空间转换，将无纸化的宣传变为现实，极大程度提高了工作效率，同时也提升了展示效果。再还有利用虚拟模拟的技术，将VI设计的实体转向为虚拟，既可以对未来的产品、环境等元素进行构想、创新与展望，又能拉近现实与虚拟之间、人与虚拟之间的距离，犹如真实，感受身临其境，让五感得到再次的升华。此外，VI设计的数字化还能为科研院所在市场竞争中降低宣传成本，又能以最快的传播速度宣传自身，达到产品竞争、传播推广与企业文化共赢的目的。

4 结论

科研院所在如今市场竞争日趋激烈的时代背景下，企业文化建设中VI设计成为了必然选择，其重要性日显突出，需与产品质量、技术创新有机结合起来，平衡三者之间的分量。以传统VI设计为基础的个性化设计和以VI设计数字化为基础的多方位、多维度展示企业文化及产品的宣传途径，是适应当今社会发展的必然需要，VI设计的数字化表现形式必将伴随着时代发展进入全新阶段，未来设计的展示形式，会更加虚实结合，朝着多维度空间继续探索与发展。本文提出的两个方面的新思路，希望能为科研院所今后的发展提供参考。VI设计作为科研院所文化建设新的管理模式和重要举措，会将带来更大的作用，从而不断提高科研院所的综合实力和市场份额。

[参考文献]

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[2]董锡健，潘肖珏.中国企业形象战略[M].上海：复旦大学出版社，1995.11.

[3]刘惠芬.数字媒体设计[M].北京：清华大学出版社，2006.

（作者单位：华中光电技术研究所-武汉光电国家实验室，湖北 武汉 430223）