海报设计中留白设计的运用

马丽升

摘 要：在当下信息杂乱无序涌来的时期，海报的留白设计能够使信息主题直观的快速的传达并且具有视觉审美效果。因此，留白设计手法逐渐成为设计者的热爱，留白是一种充满智慧的取舍，是一种懂得分寸的美感设计，海报中留白设计的运用在提高海报的审美格调和营造艺术氛围上具有重要意义。本文以海报设计为载体，论述海报设计中留白设计的特点以及留白设计的设计方法，意在于对现代海报设计进行启发，探索海报设计新思路，丰富海报设计的新形式。

关键词：留白；海报；设计方法

一、留白的含义

留白是中国画绘画中一种独特的绘画技巧，画家在绘画时有些区域不着墨色，留有空白的位置，在画面中营造虚实相间的审美意境，打破画面空间的局限，给观者一种笔尽而画意未尽的回味。这种绘画表现在山水画中最为常见，画家在天与地平面与水、山这种空旷画面的处理，给人一种无边无际的视觉效果，更是让人想去探究画面中留白区域的另一个空间的风景。在此留白并不是指空无一物，其中蕴含着美学的内涵和虚化的意象。中国画中的留白画法，是画家感性的绘画方式，从而营造出一种“无中生有”的意境，达到“此处无物胜有物，此时无声胜有声”的思想精神境界。留白这一技巧运用到现代海报设计，无疑是开启海报设计的新思路，为海报设计丰富了设计技巧，从而又有新的表现形式，新的审美视觉盛宴。

二、留白设计在海报设计中的运用

海报设计作为视觉传达的表现形式之一。设计者通过对文字，图案，色彩，空间等元素的选择、设计与构图进行完美的结合，以恰当的形式，通过版面的构成在第一时间内引起人们的注意，有效的，美观的传递宣传信息。海报上的留白，往往是将海报所要表达的内容，以及所要传递的思想，信息，提炼，精简到极致的一种表现，这不仅考验一个平面设计师的信息筛选，整合能力和图形的精煉，概括能力，还考验一个设计师的版式设计，虚实运用的能力。

（一）海报的留白设计特点

1、视觉审美，留有余地

海报中不同的元素对于人们眼睛的吸引力不同，画面中繁多的信息使得人在注意过程中无间歇的去接受信息，这样只会导致人们的视觉疲劳并且影响到人们对于信息的接收。实际上，信息的多与少与人们接收的效果并不能成正比，只有信息直观并且具有审美效果的传达，才能使受众在舒服的愉悦的环境下顺畅的有效的接收信息。因此，现代海报设计中的留白设计，通过对空白区域来突出主题，合理的留白缓解观者的阅读压力，并且给观者创造一个想象的空间，适当的运用留白也会使版面显得高雅大方，提高海报的审美价值。留白作为海报设计中重要的一种设计创作技巧，能够很好的突出主题，简化画面，形成鲜明对比，极大增强画面的视觉冲击力。海报的留白设计可以形成独特的视觉表达艺术形式，从而逐渐成为当下的审美主流。因此，在海报设计中，留白的设计使得画面留有喘息的余地，使得整体更加的协调、调和减少因构图太满而产生的压抑感。

2、突出主题，营造氛围

在海报设计中，合理的留白设计，让海报画面一目了然，在留白的存托下，主体更加的鲜明明了，在不受复杂多样或者相似的背景干扰，为观者提供一个易于提取主题信息的环境。如一件精美的作品，处于杂乱的背景中我们有时候可能忽略或则无法静心去欣赏，但是如果在一个空白的空间只有一件作品，我们很快就会将注意力集中在它的身上，进行欣赏。海报中，合理的留白设计，让观者的视觉直接被主体所吸引，信息直观的传达，让受众直接有效的接收所要传达的信息。同样，留白的空间给予人们无限的遐想，激发观者的思想，发挥观者的主观能动性，与设计者所创造的空间同步去营造一种“无中生有”的意境。

3、虚实相生，意境深远

在海报的留白设计空间中，给人想象的空间有时比填满文字图片更有说服力，观者可以在空白的空间中，发挥主观能动性，对于空白处进行画面延伸的补充和创造，使得设计作品不仅仅只是设计师的一种隐含的智慧，也是观者在创造的一种向往美的境界。海报视觉空间的虚实设计使得观者的视觉平面产生了视觉深度和思维空间，从而在海报空间与自身知觉空间之间建立起联系，引起观者情感的共鸣，在已营造的空间中去创作一个新空间。留白的意象是一种含蓄的智慧，设计师的留白让观者发挥自身的想象力，强化了作品的视角感受，营造新的视觉盛宴的体验。

（二）海报的留白设计方法

1、充满智慧的取舍

在海报的留白设计中，最常见的就是一张海报除了主体实物其他都是空白的，这种的设计是最直接，也是最直观的一种留白设计，能快速的吸引到观者的注意力，并且快速传递信息。例如在推销一个产品的海报设计，选取少量最具代表性的相关意象，版面上加以文字辅助，背景采用大量的纯色存托这一物体，直观且美观的去传达这一主题信息。同时，在信息杂乱无序的涌来的时期，留白能够使信息的分辨程度大大提高。比如你在一群杂乱的花丛中拍摄一朵花，与你在一片荒芜土地上拍摄一朵花这两种情况，后者就是会比前者给人留下更深刻的印象。这样的留白其实是一种充满智慧的取舍，是一种极简主义风格，以大量的空白来凸显所要表达的内容，将所要表达的内容以简洁明了的方式展现，使得整个画面不会显得空洞无物.反而是突破画面的空间，从已有的小空间创造更大的空间。

2、懂得分寸的美感

海报的留白设计也不一定完全都是大片留白的设计，其实有时候局部的留白，在把握住留白的一个度情况下，留白所营造的想象空间，更能让观者有不一样的情感和审美的体验。合理的留白设计也会大大增加作品的韵律，无形中会有一个引导的方向针，形成一种“无声胜有声”的节奏和韵律，一个让观者发挥主观能动性营造出“无中生有”的意境。这种设计如在美食的海报设计中，选取几样美食至于版面之中，有故事线性的将美食排版至于纯色平面中，营造出来是有美食气味的传播与味蕾的视觉体验的意境，在留白处，观者可以对各种食物进行美食幻想，整体美食的排版与纯色底的相辅相成，激发人脑中的自主完形的思维，从而使画面更具有特色和审美性，视觉的浏览有其独特的节奏和韵律，这样的留白设计是一种懂得分寸的美感设计。

3、以小见大的神奇

在海报的留白设计过程中，设计者是要把握留白的位置、形状、色彩等的物质属性以及留白设计所营造出来的空间的延伸和情感的传达，巧妙的小片留白设计与海报中各元素的构图，将会有牵一发动全身的表达效果。如我们在素描绘画中，高光的处理立刻让我们所绘画的物体变的立体有光泽度，这种的表现效果其实在海报设计中小面积留白是一样的，如我们在海报排版中将繁杂的物体都整齐的排列之后，留一个空白的区域，便会引起观者对于这一区域的无限遐想，也会使得海报更具有深层的思想含义，观者会去探索为什么这一片留白区域存在的意义，这便是留白以小见大的神奇之处。

三、结语

留白是一种充满智慧的取舍，是一种懂得分寸的美感设计，海报中的留白设计在提高海报的审美格调和营造艺术氛围上具有重要意义。海报的留白设计，使得海报适应人们生理机能的需求和客观上的主题信息传达的目的之外，还有美学上的追求、人们心理的感知与意象意境再创造的层层递进。这考验的是设计者对于信息的筛选，整合能力和图形的精炼，概括能力，还考验一个设计师的版式设计，虚实运用的能力。留白这一技巧运用到现代海报设计，无疑是开启海报设计的新思路，为海报设计丰富了设计技巧，从而又有新的表现形式，新的审美视觉盛宴。

[参考文献]

[1]王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社，1995.

[2]原研哉.白[M].朱锷，译.桂林：广西师范大学出版社，2012.

（作者单位：福建师范大学，福建 福州 350000）