偃师市创意旅游产品设计的文化切入点及受众分析

胡创军 尤曌颖 张晓婵 张梁慧

摘 要：当今社会，旅游产品已经成为一个城市提升自身形象，并向外界宣传自身文化的重要元素之一，在展现城市特色方面显得尤为重要。偃师市的文化积淀深厚，通过对当前文创产业发展趋势及偃师城市旅游产品市场现状的分析，结合偃师当地传统文化艺术中图案的归纳与提取，分析偃师创意旅游产品设计的文化依托和受众类型。

关键词：创意旅游产品设计；文创产业；文化依托；受众分析

偃师有“华夏第一王都”的美誉，是华夏文明的重要发源地之一。它因公元前11世纪周武王东征伐纣在此筑城“息偃戎师”而得名，先后有夏、商、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏等七个朝代在此建都[1]，同时又是玄奘故里，因此有“七朝古都，玄奘故里”之称。这里是中国古代文化的沃土，张衡、蔡伦、班固、王充等众多历史人物在此成就丰功伟绩，它是中国的历史长河中极其浓重的一笔。

现今随着旅游业的蓬勃发展，众多城市宣传都开始打文化牌、特色牌，创意旅游产品设计就成为最直接有效的宣传和推广媒介，受到广泛的重视。

1、偃师创意旅游产品现状分析

经过调研发现，目前偃师博物馆、玄奘故里等旅游景点销售的旅游产品多为三彩马、碑文拓片、说唱陶俑复制品摆件以及部分史料书籍的复制品等，旅游产品销售对于偃师旅游产业收入来说显得异常微弱。究其原因，首先，文化特色不鲜明，形式单一，且与多地纪念产品相类似；其次，式样陈旧，实用功能差，创意性设计匮乏。致使游客对旅游纪念品的购买兴致较低，对现代年轻群体更没有吸引力。偶有旅游者真切希望购买旅游纪念产品时，又因为旅游产品品类较少，不适宜日常使用或装饰而犹豫不决。这些足以说明，当前偃师市的旅游产品缺少能够将其文化特色、风俗特点等进行宣传、推广，并具有较强实用价值和装饰价值的创意旅游产品设计。

2、偃师市创意旅游产品设计的文化切入点分析

不管是台北故宫博物院的“翠玉白菜”伞、“朕知道了”纸胶带，还是北京故宫博物院的“朝珠耳机”、“顶戴花翎”官帽防晒伞等旅游产品设计，都巧妙的将文物、文化与创意相结合。它们或是选择镇馆之宝，或是选择传统文化中皇帝御用的物件等与现代人们日常生活离不开的伞、办公用品、耳机、手机壳、钥匙扣等相衔接，除了宣传展示传统的文化艺术特色外，更代表了现代人的一种生活方式和态度。而故宫博物院文创纪念产品一年10亿的销售额，足以说明现代人对传统文化艺术并非抵触或排斥，而是设计者能否让历史文化和现今人们快节奏的生活找到完美的契合点。

偃师市文化积淀深厚，它的历史、文化、艺术等资料，按照名人典故和古都文化遗迹两大部分进行整理分析，代表人物有“玄奘”、“孝敬皇帝李弘”；代表古都遗迹有“二里头遗址”、“商城遗址”。再结合偃师市政府近年来建成以二里头遗址、商城遗址苑、商城博物馆为重点的古都群旅游区；以唐恭陵、玄奘故里为重点的唐文化旅游区；以双龙山省级森林公园为重点的自然生态旅游区，促使偃师文化旅游业全面提升的计划，重点以“玄奘”、“二里头遗址”、“商城遗址”为首批创意旅游产品的文化切入点，深挖文化背景和代表遗迹，通过对玄奘人物形象的提取，及绿松石兽面纹牌、乳钉纹青铜爵等古代历史中的牌饰和酒器等进行造型及色彩的提取。通过典型文物的轮廓、代表性的纹饰色彩等传播文化元素的精神内涵和时代特色，通过变形再造或与不同材料媒介的创新结合，进行二次加工，形成与现代人审美及生活有较大关联的产品。

增强创意旅游产品的实用性、美观性和品牌化程度，打造“玄奘”文化品牌；“夏商古都”文化品牌，使偃师旅游产品市场能够在面临线上线下市场波动时带来的冲击具有一定得抵抗力。

针对偃师旅游产品现状，结合产品“实用、美观、便捷”的设计理念，摆脱以往旅游纪念产品“类似、滞后”的标签。深挖文化背景，在使消费者感受文化意境，传承文化精神的基础上，加強与现代审美的结合，加强与日常生活的联系。同时产品的设计要相对小巧，便于旅游者携带、馈赠。

3、偃师市创意旅游产品设计的受众分析

a、受众性别分析

旅游是为了放松心情或增进感情，一般都是家人、情侣或朋友一同前往，结合消费心理学分析，其中大多以馈赠女性为目的，以此来表达对母亲的敬爱之情、爱人的疼爱之心和对恋人的仰慕之意。再者，由于绝大多数女性自身感性理念驱使，女性的购物欲强于男性。

因此偃师市创意旅游产品设计的受众以女性为主要对象。在旅游产品设计中激发女性情感共鸣，从而影响女性旅游消费者的态度，达到购买目的[2]。购买的也多是装饰生活或学习、工作能用的纪念品，因此偃师创意旅游产品根据消费的人群和产品的功能这两个方向进行分类设计。

b、受众喜好分析（产品设计类型分析）

现代女性有自己的工作、生活、家庭，且大多经济独立，有能力也更加希望将自己的生活环境和状态进行提升。因此设计从家庭生活和工作环境两方面着手，从功能角度分类以生活用品与办公用品。

生活用品：该类型产品与女性个人生活息息相关，如手链、项链、耳钉、化妆包、手提袋等相关设计都可以无形的深入女性受众的生活。在设计上应做到实用性与美观性相结合，同时应突出品牌，在点滴处对品牌进行认知强化。生活用品的设计，将在古今文化生活与习俗寻找异同点，更好的把中华博大精深的文化应用并延续下去。

办公用品：办公用品其中一个重要受众群体就是办公人员，而这一群体是青春、浪漫、活力四射的代名词，所以在办公用品设计上，应从质地、色彩、造型、文化、实用性等多个方面入手，把握流行趋势，走价格亲民路线，在款式和价格上，贴近大众消费水平和消费习惯。

总结

“旅游+文化”的融合才能使旅游产品具有生命力，随着市场竞争愈加激烈，创意型产品及品牌理念在经济的发展过程中显得尤为重要，其发挥的作用也越来越大。本项目旨在提升偃师县的品牌形象，以推进偃师市文化旅游的发展进程，为偃师传统文化提供有力宣传，从而更好地为其相关产品开拓市场，紧跟当前社会发展和市场经济步伐。

[参考文献]

[1]张伟伟.论玄奘故里的旅游开发.[J]河南城建学院学报.2011

[2]黄玮.我国女性休闲市场开发浅析.[J].北方经济.2008.

[3]袁广阔.二里头文化研究.[D].郑州大学.2005.

[4]李涵.王云庆.以洛阳市为例谈文化遗产保护与城市文化建设[J].理论观察.2014.

[5]李晓伟.浅析偃师在中原经济区的定位、目标和方向[J].北方经济：综合版.2011.

[6]邓晓霞.基于符号学的产品设计研究及应用[D]，陕西科技大学.2008.

（作者单位：河南科技大学 艺术与设计学院，河南 洛阳 471023）