北美传统音乐榜单如何“防刷”

2018-11-09 04:28:36 环球时报

本报驻美国特约记者 李婷 刘宇凡

吴亦凡新专辑刷榜纷争未绝,中美网友各持己见。强大的“饭圈”能拿下iTunes这样按销量制定的榜单,但目前还无法撼动有百年历史的Billboard(图3),美国这一权威音乐榜单的复杂运作机制可见一斑。

全球范围内知名音乐榜单多由第三方独立企业或行业协会发布。美国Billboard榜1894年由Bill⁃boardAdvertising杂志创办,其中最具含金量的排行榜为BillboardHot100(单曲前100),以及Bill⁃board200(专辑前200)。分榜包括专辑、歌手、年度人物以及各类型音乐,甚至细化到假日歌曲排名等。其中在国际音乐类排行榜下,有中国、韩国、日本等国音乐的分榜。

Billboard有一套复杂的算法用于计算排名,其数据提供商尼尔森建立起一套完备的运作体系,打通从唱片公司、音乐人到零售商、消费者的通道,多年来对于行业的渗透程度相当高。

早期Billboard以专辑销量、电台播放和点播量为主要参照,随着实体专辑和电台市场份额萎缩、网络媒体兴起,Billboard开始将数字下载、流媒体播放量也纳入专辑销量,备受行业诟病。作为妥协,Billboard今年开始不再把YouTube数据计入算法公式中。

放眼东亚,对北美音乐圈真正产生过影响的主要是以下几次。1963年日本坂本九的《昂首向前走》问鼎BillboardHot100冠军并连续三周霸榜,美国开始认识亚洲流行音乐。上世纪80年代,Disco舞曲风的日本女子组合PinkLady以及坂本龙一的YMO挤进过前60。新千年后,能屡掀浪花的当属韩流,比如WonderGirls的《No⁃body》和鸟叔的《江南style》。

目前,位列Billboard专辑榜61位的防弹少年团(BTS)已连续10周入围该榜,还曾在发售的第一周名列榜首,真正算是在美国拥有影响力。而许多有国际影响力的中国及华裔音乐人,如郎朗、女子十二乐坊、李玟、欧阳靖等,都在Billboard分榜上取得过突破。

据美国唱片协会统计,2018年上半年全美音乐销售总收益共计46亿美元,其中流媒体收益占到3/4,而且音频流媒体用户还在持续上升。Billboard新规则中,区别对待免费在线音乐和付费在线音乐,即后者在榜单评选中的权重要大于前者。正是由于美国乐迷收听新歌多需付费,且权威榜单对其购买决定有重要影响,所以他们较为反感有组织规模的刷榜,尤其是冒用北美地区用户的身份刷榜。▲