北镇葡萄品牌产业振兴发展计划

文 /雪 茄

经过前期调研，发现北镇葡萄产业发展进入瓶颈期，产业结构发展不均衡，但产业贡献能力很可观，发展潜力巨大。品牌建设方面，北镇葡萄的品牌化还处于初级阶段，品牌上升空间广阔，区域公共品牌具备后发优势。目前，产业发展面临瓶颈，存在区域公共品牌“闲置”、生产方式严重滞后、电子商务一片空白、经营主体认识缺位等问题。总体上看，葡萄产业发展有基础，未来有前景，葡萄将成为北镇支柱产业；同时，用好优势区政策，打造区域公共品牌，是北镇葡萄发展的振兴之路。因此，提出如下建议，一是重资源打造品牌设计，二是制定品牌传播计划（GBS），三是做好产业发展规划（GBD），四是要举全市之力推动葡萄产业振兴。

3月25日，北镇葡萄协会在北镇正式成立，需要一个窗口能够把北镇葡萄品牌、北镇葡萄协会宣传出去。北镇半程马拉松活动是一项北镇的知名活动，每年都聚集了大量中外游客、体育爱好者、媒体等社会各界前来参加，有很高的知名度和关注度。因此选择在520马拉松活动中进行品牌植入，目的是能够通过最短的时间、最低的成本、最有效的途径来推出品牌、宣传品牌、打响品牌。

9月12日上午，由北镇市政府和京东集团联合举办的北镇葡萄品牌发布会，在北京京东总部激情上演，满含匠心诚意的北镇葡萄在京东一楼大厅绽放独特的品味、品质和品牌光彩。同时，京东中国特产·北镇馆正式上线开馆。在现场发布会结束后，短短一个小时，3 000盒甜美的北镇葡萄被热情的京东员工们席卷一空。京东集团党委书记、副总裁龙宝正在开场致辞中，盛赞北镇葡萄历史悠久、品质上乘，借京东集团与北镇市政府战略合作的强劲东风，北镇葡萄品牌定会一跃而起，享誉全国。为家乡代言是品牌发布盛典的重头戏，北镇市市委书记刘鑫发表了热情洋溢的讲话，向京东员工和全体来宾介绍北镇葡萄，并庄重承诺北镇市委市政府有信心、有能力做好GBD计划，有京东的平台支持，有省农委、沈阳农业大学电商与品牌的智力支持，有十万葡萄种植者的辛勤努力，北镇一定会向全国消费者提供健康、甜美的葡萄。随后，两届羽毛球奥运冠军张宁登台倾情讲述，与大家分享儿时的葡萄记忆，并代表家乡北镇欢迎四海宾朋，在收获的季节莅临北镇，品尝甜美多汁的北镇葡萄。在这一刻，京东平台的口碑、市委书记的承诺、奥运冠军的心声汇聚成北镇葡萄区域品牌全新的内涵与形象，北镇葡萄300年后再出发，并站在了一个划时代的起点之上。

2018年9月18日至10月17日举办的“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”是GBD计划实施的关键区段，主题是品味、品质、品牌。文化节正式举办之前，北镇的青岩寺旅游景区举办了“北镇葡萄”伴手礼首发仪式，将葡萄品牌文化与北镇的旅游资源有效结合起来，通过一二三产业的融合，让每一位来到北镇的旅游者都成为北镇葡萄品牌的传播者，品尝一份甜美的同时也传递一份祝福，同时也是为北镇葡萄文化节和农民丰收节各项活动做前期预热。文化节开幕式于9月18日上午在青岩寺景区举行，邀请到国家、省、市各级领导、专家、采购商、媒体等共同参与。9月18日下午在北镇大厦会议中心举办全国葡萄产业高峰论坛，并进行了采购商与媒体对接等一系列活动。会议前一天，还举办了全省葡萄大赛，新鲜出炉了一批“葡萄大王”。

北镇是中国鲜食葡萄第一县，中国特色农产品优势区，巨峰葡萄之乡，2017年入选全国百强农产品区域公用品牌。北镇葡萄京东品牌发布会暨中国特产·北镇馆开馆仪式的成功举行，是北镇葡萄品牌振兴发展计划（GBD计划）的一个里程碑，也是北镇葡萄产业发展的一个新起点。展望未来，刘鑫书记对GBD计划、对市场前景信心满满，坚称秉承统一品牌、统一标准、统一服务、统一营销的北镇葡萄，在北镇市委市政府的精心组织下，必将走出辽宁，走到全国，走向世界。