智慧广播 融合发展
——融媒创新产品如何弯道超车

文/阎 冬

随着移动互联网的迅猛发展，移动端应用、社交媒体、智联网、车联网日益成为主要信息入口；聚合类平台、自媒体公号、网络直播、问答社区不断涌现，快速更新迭代；而传统媒体也在大力推进媒体融合，抢占互联网尤其是移动互联网的宣传阵地。

2018年3月，原中央三台整合成立了中央广播电视总台，对外统一呼号“中国之声”，成为构建多媒体融合发展和加强国际传播能力建设的重要阵地，目标是实现1+1+1＞3的全新模式。更代表着在未来全媒体融合发展的趋势下，不仅仅是传统广播电视，而是“台、报、网、微、端”不同介质，不同形式、不同渠道的多元融合发展。以“移动媒体优先、新闻采编发流程再造、融媒及社交媒体产品突破、全媒体人才培养”为指导思想，借助最新的云计算、大数据等互联网技术，结合自身优势资源，以融媒工作室模式，打造融媒创新产品，实现从传统媒体向全媒体融合发展的转身。

2018年3月，原中央三台整合成立了中央广播电视总台，对外统一呼号“中国之声”，成为构建多媒体融合发展和加强国际传播能力建设的重要阵地，目标是实现1+1+1＞3的全新模式。更代表着在未来全媒体融合发展的趋势下，不仅仅是传统广播电视，而是“台、报、网、微、端”不同介质，不同形式、不同渠道的多元融合发展。

实行融媒工作室模式

全国广播电台都在为提高节目质量，扩大影响力、传播力，不断创新努力，相继打造出了不同特色的“全媒体+新媒体”的产品矩阵。央广网整合了策划、采编、设计制作、运营等骨干人员，成立了融媒工作室。在统一协调下，实现了网、台、微、端及各个部门协同作战的内容生产流程；以音视频、H5等多种呈现形式，对内容进行全景式、立体化的呈现，增强了内容的广度和深度；打造具有市场营销价值的融媒创新产品。依托已有的广播、网络、微信、微博、APP等多种传播渠道进行多渠道、多终端发布和运营，并在策划创意、生产制作、运营推广等工作室全流程中进行绩效考核的尝试。

打造多样化融媒创新产品

以用户为中心，采用互联网思维方式，打造多元化融媒创新产品，如针对社交媒体及手机移动端传播渠道的特性，重点打造适合分享给广电、报业、网站、社交媒体传播的音视频专题型产品。除了在广播电视、网站、两微一端等自有渠道播出发布外，更要中央媒体、大量的自媒体、海外社交媒体、互联网媒体平台（公众号）、智联网车联网平台、互联网电视平台上同步传播。借助各类传播渠道，高效宣传推广节目和品牌，提高综合影响力。

更加精准解读、宣传当地政策和事迹成果，有针对性地设计通俗易懂的解读型图文产品。整合阶段性的节目内容，突出图表、音视频形式的直观展示效果，集中提炼出展示重点，形成阶段时间内，适合向社会和群众大力宣传展示的全媒体产品。

调动传统媒体和新媒体受众参与的积极性，配合大型活动报道制作具有互动参与、有奖问答等功能的参与型H5产品，促进更多移动端用户之间的传播。

建立支撑平台

云采编：依托云平台、大数据、AI智能等新兴技术，全面打通多种移动端传播渠道，切实推进传统媒体与新兴媒体的有机融合。有效整合各地区独特的优势资源，量身定制了适合本地区的策、采、编、发、评新闻宣传报道体系；有效落实了“统一策划、一次采编、多个产品、多元传播”的媒体融合发展要求。

舆情大数据：系统内的新闻热点分析，通过云端智能大数据分析，将重点新闻媒体、网站、社交媒体、客户端所采集到的信息源，进行关键词提取、标注、语法分析、语义分析等数据预处理；执行消重、敏感词过滤等数据优化处理后，通过自然语义分析自动生成热点的相关联多种特征数据，在预先给定的规则前提下，自动聚类出新的模式归档到数据库得出的全网热点数据，进而生成以各省（市、自治区）为划分的地域热点和以垂直领域为划分的热点话题。

传播效果评估可以全面、及时和准确地跟踪原创作品在互联网上的转载传播情况，实时获取各类转载统计数据和转载详细数据，包括转载媒体数、转载数、点赞数、评论数、评论列表文本内容等相关指标，并提供快速对比和统计分析，实现多层次和多维度的传播效果统计分析和评价反馈分析。可建立科学、量化、规范的原创新闻网络传播评估机制，获得量化的数据和信息支撑，满足转载统计、媒体传播影响力分析、媒体和个人考核等方面需求。

结语

融合发展打破了传统媒体和新媒体的界限，打破了音视频、图文、客户端应用等传播形式的界限，已然形成了一套完整的融媒内容产品生产制作的流程链。新时代的广播人将充分挖掘广播音频的伴听性和智联网发展的契机，体现出声音的魅力；融入互联网思维的内容生产、品牌策划、运营推广、产品包装、项目执行等经验；传播覆盖到新媒体、社交媒体、自媒体，以及智能（车载）终端等传播渠道。同时，新形态的智慧广播也将进一步拓展更多业务领域的创新模式，与智慧城市建设相结合，运用形式创新、生动易懂、大众喜闻乐见的，身边无处不在的融媒产品，为传统广播听众之外的更多受众提供新闻资讯、旅游文化、生活服务、娱乐消费等更多领域的服务，全方位打通媒体与企事业间的桥梁，真正实现全媒体平台和渠道融合发展中的弯道超车。