基于设计符号学的南京老地名产品设计研究

许丛瑶

摘要：以研究南京老地名的符号学设计方法为目的，为移动互联网时代的非物质文化遗产创新设计提供产品设计思路。将南京的老地名分别进行设计解构，从语意、语构、语用、语境四种维度提出了基于符号学的产品设计方法和设计流程，并以乌衣巷和桃叶渡为例进行设计实践，进行结论验证。旨在把优秀的传统文化元素运用到了现代产品设计中，对文化创意产业实践研究提供参考。

关键词：产品设计创新；符号学四维度；南京老地名

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）04-0104-03

引言

地名是某特定空间位置上自然或者人文地理的专有名称，是一种地域文化符号语言。产品设计是通过对形态、材质、色彩等造型符号进行编码，再加以创作最终构造出一个具有实际用途和形态特征的产品。因此，南京老地名作为一种文化符号蕴含着丰富的信息，能为产品造型设计提供大量素材。

一、南京老地名的设计符号学解读

符号是能指与所指的结合物，作为一种简化认识事物的方法，是信息传播的手段。设计符号学理论中，认为设计对象是一种符号表达，是设计表现与设计内容的统一。

地名本身就具有符号能指和所指的特征，是一种人们认识、识别其生活居住环境的符号。老地名作为一种语言化石蕴涵着与人类文化相伴相生的大量信息，不仅是一种象征符号，也是一类设计产物。

南京，作为中国历史文化名城，也是一座正在高速发展的现代都市。在这样一个新老文化并存的城市中，有着大量丰富类别的老地名，这种文化符号，映射出悠久历史、复杂变迁的南京城，蕴涵着丰富的信息和开发价值，它们形成于不同时期，并且仍在使用。

基于设计符号学的老地名产品设计研究，是通过设计符号学的理论解构各老地名，再整合多个学科背景知识，运用设计的手段进行实践，将其审美形态上升为符号表达应用于实际产品，实现设计符号学理论与南京老地名产品的结合。

二、基于设计符号学的南京老地名产品设计理论

在设计符号学理论里，产品从四个维度表达出本体的形态、色彩、材质等外在要素，同时解读其背后的艺术、文化、环境等相关内涵。本文基于设计符号学中语意、语构、语用和语境这四个维度来设计开发南京老地名产品：

（一）语意维度

指老地名的显性语意和隐性语意表达。显性语意是把各老地名的形式特征用产品的外在形态来反映；隐性语意则需从隐喻角度表达老地名背后所蕴含的艺术文化价值。

（二）语构维度

包括元素结构与元素表现等手法阐述老地名各元素之间的构成关系。需要对老地名的认知和内涵进行分析，再来设计表现出老地名的空间位置和布局结构。这个维度在产品设计中多用来处理多因素的设计表达，需研究其元素之间的关系。

（三）语境维度

通常指南京老地名的人文地理环境要与设计对象需求要相吻合。需要研究老地名形成的历史情境，研究其环境对现代生活方式的借鉴意义，在这种前提下设计其产品的视觉风格、动态表达、尺寸比例等。

（四）语用维度

需要先了解潜在用户的痛点需求和文化背景。不仅要研究老地名相关的人文地理信息，更要挖掘各老地名背后的社会文化深层特征与关系，构造一种体验乐趣，让目标用户在购买和使用过程中不止从外在形态，更要在使用过程中感受到美好的体验和反馈。

（如图1）所示，这种基于设计符号学的南京老地名设计理论，需要分别从这四个维度来解读与挖掘南京老地名要素，在设计时要有所侧重地交叉组合在一起，多层次地动态开发产品。

三、设计解构与方法流程

通过设计符号学理论解构南京老地名，需要从其本身出发，结合目标用户需求，针对每个老地名提出独立的语意、语构、語境和语用维度。

（一）语意维度

由于用户的认知存在一定差异，从语意维度解构产品通常选取的是被普通大家所熟知的老地名。例如选择南京的地标性旅游景点——夫子庙，通常选取其地名元素外观轮廓或地标性建筑进行特征提取，从显性语意的角度进行产品造型设计；而运用深度发掘其背后的代表人物或古典传说等文化要素，则是从隐性语意角度进行设计，让产品本身更具有内涵。

（二）语构维度

前文提到当处理多个地名元素时，要研究各自的关联。例如源于诸葛亮这句“钟阜龙蟠，石头虎踞，真帝王之宅”。的龙蟠里和虎踞关这两个老地名，其中钟阜是对应现在的紫金山，形似蟠龙；而石头就是现今的清凉山，形若猛虎。这种相互关联出现在相关典故中的老地名，可以通过解构重组或合并组合在一起的方式进行造型设计。

（三）语境维度

老地名的语境环境包括承载地名相关要素的场景、自然环与社会环境，例如得名于明朝国子监的南京著名老地名——成贤街，当时的观念认为读书能进入国子监培养即可成为“贤人”。而成贤街附近曾先后成为皇家花园、佛教圣地和国家大学，包括如今的东南大学、南京图书馆、南京市社科院等都坐落于此。因此为其开发产品的设计风格势必受到相关文教宗教的语境影响。

（四）语用维度

老地名作为一种“使用”符号，是在一定的环境下产生并保留下来的，例如长千里，而使其闻名遐迩的是李白的《长干行》“郎骑竹马来，绕床弄青梅。同居长千里，两小无嫌猜”。使得长干里象征着爱情的美好。同时，南京旧时有送朋友出城南，送到长干为止并赠以柳枝表达不舍的习俗。“长干折柳”和《长干行》作为设计素材用来开发产品，能强化长干里的丰富意象，也有助于提升产品本身的文化价值。

综上，基于设计符号学的南京老地名产品设计过程复杂，不能只通过单一或组合形式的装饰图案传达语意，需要对老地名进行符号学四种维度的解构，根据目标用户的文化背景和认知模式，再通过设计师的审美要求来对产品功能及组合方式进行系统化设计，具体设计流程（如图2）所示：

通过（图2）的分析梳理，基于设计符号学的南京老地名的具体产品设计流程如下：

（一）语意维度

根据选取的老地名进行产品功能、材料、结构等关键词提取，针对目标用户获取语意维度的显性或隐性功能词汇，围绕这些关键词寻找相关实景映射、建筑轮廓、剪影图形等，确定整个方案中的产品方向。

（二）语构维度

通过搜集的相关元素关键词开展原创性的产品结构、功能和体验等方面的设计，形成初步的设计概念。这个过程需要对选取老地名的相关元素的空间比例、地理位置等属性进行定性定量分配设计，最终得出一个产品基本概念和系统框架。

（三）语境维度

根据产品初步概念和基本框架，结合使用环境和目标人群品位确定产品的颜色风格、动态视觉表现、产品界面风格等，对设计方案进行效果渲染，得出一个比较完整的设计方案。

（四）语用维度

老地名产品设计过程中，针对目标用户的特征研究需要贯穿整个设计过程，例如联想逻辑、行为模式、社会文化背景等要素势必影响产品设计时要素的选择、功能的设定、风格偏好等。

整个设计方案的测试调整首先可以从语境维度统一其风格，再从语构维度分析各要素之间的关系，来设计产品的具体功能、各种细节，最后结合语用维度从目标用户的角度对设计体验进行优化。在进行设计的过程中需要不断进行调研测试，反复地调整方案，才能得出最终的方案。

四、应用实例

综上所述，根据本文的设计方法，选取南京十佳老地名中的乌衣巷和桃叶渡为例，进行设计符号学四种维度的解构，按照上文的设计流程进行应用实践，得到设计案例。

（一）设计实例一：《归——乌衣巷文创产品设计》

（如表2）所示，针对乌衣巷这个老地名进行设计符号学四種维度的解构分析，选取黑色铁艺材质，取其瓦片形状和门窗线条，在刘禹锡的诗中找到动物植物的灵感，用开转起合的门窗形式来设计这套产品，想营造一种放下功名利禄的休闲惬意感。

（二）设计实例二：《寻梦桃叶渡——基于南京老地名的女性产品设计》

（如表3）所示，针对桃叶渡这个老地名进行设计符号学四种维度的解构分析，选取灯船箫鼓的组合方式，取古渡口中马头墙和栅格等元素，根据王献之的诗中关于女性美好形象的刻画，用实木材料为主来设计这套女性床头用品，想营造一种宁静美好、浪漫精致的美感。

结语

本文把传统的南京的非物质文化遗产代表——南京老地名，运用到了现代产品的设计实践中，基于设计符号学的理论基础，分别从语意、语构、语境和语用四个维度提出了针对南京老地名设计开发的方法和流程，并通过设计实践案例验证其理论。作为后续的研究实践理论铺垫，为移动互联网环境中的南京老地名O2O产品设计课题提供了坚实的基础。