基于“新钻石模型”的扬州市体育旅游产业竞争力分析

钱正元 周娟

摘要：本文基于芮明杰教授的“新钻石模型”理论，从知识吸收与创新能力、生产要素条件、国内需求条件、相关和支持性产业、企业战略、结构及同业竞争、政府、机遇这七个要素出发，对扬州市体育旅游产业竞争力进行分析，针对扬州市体育旅游产业的发展现状，给出提高扬州市体育旅游产业竞争力的政策建议。

关键词：新钻石模型；体育旅游产业；竞争力分析

近年来，随着消费升级，旅游市场的消费需求从观光型旅游需求向参与型、体验性、多元化、个性化旅游需求转变。体育旅游已经成为一种时尚的休闲方式，体育作为旅游的内容，提升了旅游的资源价值；旅游作为体育的渠道，拓展了体育的实现方式。体育旅游产业是体育产业和旅游产业融合发展的新业态，是体育活动与自然景观、人文景观有机结合的综合性服务产业。

作为现代服务业的重要组成部分，体育旅游产业已经由卖方市场转为买方市场，体育旅游需求的日益多元化，导致体育旅游市场竞争激烈。在此背景下，如何让扬州市的旅游名片吸引更多体育爱好者来扬州参加比赛，进而带动扬州市体育旅游产业的发展？发挥扬州现有的旅游资源优势，提升体育旅游产业竞争力，是实现扬州由“城市旅游”向“体育旅游”跨越的关键。本文基于芮明杰教授的“新钻石模型”理论，对扬州市体育旅游产业的竞争力进行分析，并给出提高扬州市体育旅游产业竞争力的政策建议。

1.体育旅游产业竞争力体系构建

体育旅游产业竞争力，是指在社会、经济、文化等因素的综合作用下，区域内各体育旅游企业在市场竞争的过程中形成并表现出来的争夺市场或资源的能力。由于不同区域之间的体育旅游资源在数量、类型上存在差异，造成体育旅游产品吸引力的区域差异；同时，不同区域之间类似的体育旅游产品也会存在替代效应，使得体育旅游市场的竞争必然存在。

关于产业竞争力的研究最早可追溯到迈克尔·波特（1990）在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”理论。该模型认为一国（或地区）某一产业的竞争力取决于生产要素条件、国内需求条件、相关和支持性产业以及企业战略、结构和同业竞争四个基本要素及政府和机遇两个辅助要素。在经济全球化的今天，一国产业竞争力应该是内生的，芮明杰（2006）认为产业竞争力的核心要素是知识吸收和创新能力，据此提出产业竞争力的“新钻石模型”理论。

2.扬州市体育旅游产业竞争力分析

2.1 核心要素

知识吸收和创新能力是产业竞争力的核心要素。在资源供给有限和传统要素边际收益递减的情况下，只有技术创新才能进一步提高全要素生产率，才能保证一国（或地区）持续、高质量的经济发展。因此，从长远看，经济发展取决于人的知识吸收和创新能力。在“互联网+”的时代背景下，面对日益同质化的体育旅游产品，只有通过创新思维，充分利用扬州特有的地理区位、城市特质、文化底蕴及产业基础，开发具有扬州特色的体育旅游IP（Intellectual Property），扬州的体育旅游产业才具有核心竞争力。

大型体育赛事是体育旅游产业发展的重要资源，对体育旅游产业的发展起到重要的推动作用。近年来，扬州鉴真国际半程马拉松赛（以下简称扬马）、国际花样游泳大赛、全国击剑冠军赛等多个大型体育赛事在扬州成功举办。但是，除了扬马首创“名城、名人、名赛”的办赛策略，成为国内少数具有自主知识产权的体育赛事外，其他体育赛事品牌效应不显著。如何把赛前、赛后的旅游资源融入体育赛事是政府部门需要考虑的重点和创新点，可以充分利用扬马举办期间近5万名游客的人流量，打造系列产品和提供特色服务。

近年來，扬州市大量建设体育公园，2018年扬州市开放各类体育公园数量达到120个。但是，目前扬州建成的体育公园，更多的是满足扬州市民日常健身锻炼的需求，为游客提供体育旅游消费方面的产品设计有所不足。2016年扬州市仪征枣林湾生态园入选全省首批体育健康特色小镇省地共建对象，扬州其他体育公园可以借鉴仪征枣林湾生态园推行的“体育+旅游+度假”的模式。

扬州作为“运河长子”，是中国大运河申报世界文化遗产的牵头城市，境内水系发达。目前来看，扬州对其境内水域资源的利用过于简单粗放，更多的是开发成观赏类旅游产品，带有运河文化、扬州特色的水域类体育旅游产品比较少。 如何提升运河旅游的层次和品位，推进非遗城市的体育旅游产业高端化？打造以运河文化为特色的体育旅游产品是扬州体育旅游产业竞争力的关键。

目前来看，扬州虽然旅游资源丰富，但是，体育旅游产品类型单一、产品内容缺乏吸引力、产品知名度不高。根本原因是体育旅游产品的整体创新能力不够，这在一定程度上削弱了扬州市体育旅游产业的竞争力。

2.2 基本要素

2.2.1 生产要素

生产要素条件可分为初级和高级生产要素。初级生产要素主要指体育旅游资源条件，是体育旅游产业发展的基本条件；高级生产要素主要指体育旅游人才、资金及相关配套设施等，是影响体育旅游产业竞争力的重要条件。

2.2.1.1 体育旅游资源条件。扬州位于江苏省中部，长江与京杭大运河交汇处，“扬一益二”见证了扬州历史上国际大都市的富庶繁华。2500年的历史文化积淀，扬州有足够多的素材围绕“古城”做文章。扬州有园林、宗教、民俗、文博、美食等众多旅游资源；有古运河、里运河、邗江瓜洲运河、高邮湖、宝应湖、邵伯湖等诸多水域资源。历史景观、自然景观、人文景观等旅游资源丰富。

按照《旅游资源分类、调查与评价》（ GB/ T18972-2003）标准划分，体育旅游资源可以包括地文景观、水域风光、建筑与设施、人文活动等四大类七个小类， 通过对扬州市历年统计年鉴资料整理得出扬州市体育旅游资源一览表（见表1）。可见，扬州市具有丰富的体育旅游资源。

2.2.1.2 人力资源、资金及基础设施条件。1985-1994年是我国体育旅游产业发展的萌芽期，扬州市发展体育旅游产业的时间更短，行业经验相对不足，人才队伍相对短缺。目前大部分在扬高校都只单独开设旅游或体育专业，却没有开设体育旅游专业，即精通体育知识又熟悉旅游市场的复合性、创新型人才严重稀缺，人力资源状况不佳在一定程度上限制了体育旅游产业的创新能力。

近年来，省运会形成的聚集效应，吸引了大量投资，省运会开幕前扬州将新改建体育场馆19座，计划总投资近20亿元。2017年扬州完成近118亿元的交通建设投资，今年将完成投资121亿元。611省道建成通车、连淮扬镇铁路扬州段开建、扬泰机场一期改扩建工程开工等重大工程竣工或在建，基本呈现“高快一体、互联互通”的综合交通网络。在此期间，扬州的体育场馆、交通、餐饮、通讯等配套设施得到很大改善，优化了体育旅游的软硬件环境。

2.2.2 需求条件

市场需求分为国内和国外两种需求，在“新钻石模型”中，更加强调国内需求对产业竞争力的作用。根据国际经验，人均GDP超过5000美元时，人们开始由物质层面转向精神层面的消费。2010年扬州市的人均GDP已经超过了7000美元，恩格尔系数逐年降低，人们开始注重体育旅游方面的消费。通过查阅扬州市统计年鉴，对历年扬州市旅游总收入、总人次和入境游人次等相关数据整理并进行分析（见表2）。

分析数据看出，扬州市的旅游总人次、总收入逐年增加，体育旅游产业具有较大的发展空间。进一步比较发现，虽然国内游客人数逐年增加，但是2013年入境游人数锐减到4.78万人，此后入境游市场开始萎缩。查阅江苏省统计年鉴资料发现，2013年江苏接待入境游人数和旅游外汇收入同比分别下降9%和6.3%， 全省接待入境游总体上出现回落，可能受全球经济低迷的影响，扬州市的入境游也不理想。

近几年，扬州市民出境游人数爆发式增长，开始出现“旅游贸易逆差”。这一方面受整个经济大环境的影响，但主要的原因可能是近些年扬州在旅游方面的创新不够，高质量景区数量偏少、景区建设升级步伐不快。总之，扬州需要加快体育旅游产业的供给侧结构性改革，开发出更多的体育旅游新产品，才能创造出更多的消费需求。

2.2.3 相关和支持性产业

相关和支持性产业是指为主导产业提供原材料、中间配套产品以及销售、物流、广告等相关的上中下游产业部门。产业竞争力依赖于产业链上相关和支持性产业资源的优势互补。

扬州具有很好的体育产业基础，如宝应曹甸文体产业集聚区、江都武坚体育器材健身文化产业集聚区等产业集群， 涵盖健身器材、游乐设施、运动护具、各类球拍及器械、教育教学器材等五大系列。此外，可以依托传统的旅游用品企业如杭集的旅游洗漱用品企业，逐步发展帐篷、背包、睡袋等户外旅游用品。

总体来看，扬州市体育用品制造产业初具规模，但是要使扬州市体育旅游产业形成竞争力，相关配套产业仍需加快发展。

2.2.4 企业战略、企业结构和同业竞争

企业战略、企业结构和同业竞争，是指企业在特定环境中形成的战略决策、组织结构以及竞争程度。总体而言，扬州市的体育旅游产业开发层次还比较低，首先，从区域内部看体育旅游资源未实现整合开发，重复性的投资建设较多；其次，资源开发力度不够，没有重视产品的形象包装和推广宣传；最后，没有形成完整的体育旅游产业体系，不能产生规模效应，一定程度上不能很好地适应市场经济的需求。

随着体育旅游市场需求的快速增长，扬州市的体育旅游产业面临激烈竞争。 以马拉松赛事为例，无锡国际马拉松赛自2014年创办以来，赛事规模不断扩大，影响力不断增强，短短两年晋升为金牌赛事。根据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年江苏共举办了149场规模赛事，各类与当地旅游资源相结合的马拉松主题赛事频出，扬马面临激烈竞争。

总之，只有创建扬州市体育旅游品牌，进行品牌迁移和拓展，促进相关产业发展，形成体育旅游产业链，完善体育旅游产业体系，才能合力拉动扬州市体育旅游产业的快速发展。

2.3 辅助要素

2.3.1 政府

政府的政策导向和产业扶持是体育旅游产业发展中的制度保障。扬州一直把旅游产业作为重要的基本产业，筹备省运会以来，政府部门在体育旅游产业引导、资源配置及资金支持方面进行了科学规划。

近年来，扬州以园林为基础，着力构建“111”公园体系工程，通过承办高层次的体育赛事，推动具有扬州特色的旅游资源与大型体育赛事整合，促进体育产业与旅游产业融合，推动体育旅游产业的健康发展。

2017年宁镇扬三地政府共同签署《宁镇扬体育板块一体化发展框架协议》，根据协议宁镇扬三市将在体育品牌、体育赛事、体育人才等方面共建共享。三市统筹规划是体育旅游产业的机制创新，推动了扬州市体育旅游产业的发展，加强了扬州市体育旅游产业的竞争力。

2.3.2 机遇

省运会期间是扬州历史上集聚体育旅游资源、汇聚体育旅游要素最快的时期。目前，扬州市政府正借助省运会契机，积极申办2022年半程马拉松世界锦标赛和国际排联沙滩排球巡回赛。通过吸引更多大型体育赛事落户扬州，培育更多像“扬马”一样具有自主知识产权和扬州特色的体育赛事。充分利用好省运会红利，盘活扬州市的体育旅游资源。

此外，世界运河大会、世界体育赛事与旅游峰会中国扬州峰会等越来越多的国际性会议在扬州成功举办，一些会议将扬州列为永久性举办城市。2017世界体育赛事与旅游峰会中国扬州峰会落下帷幕，可以积极探索扬州作为国际体育组织亚太地区总部的可能性，建成以峰会为平台的体育旅游产业发展新模式，推动扬州市体育旅游产业的国际化进程。

3.总结及政策建议

扬州拥有很好的体育产业基础和旅游资源条件，通过整合相关体育旅游资源开发出一系列体育旅游产品，形成可持续发展的经济道路。但是，体育旅游产品类型单一、产品内容缺乏吸引力、产品知名度不高等原因也让扬州的体育旅游产业面临挑战。基于以上分析，可通过以下措施提高扬州市体育旅游产业竞争力。

首先，构建体育旅游产品创新体系。体育局、旅游局及相关部门要相互合作，根据扬州市体育旅游资源的分布情况，进行整体规划和科学开发。特别是结合扬州市的水域资源，开发特色的水上体育旅游项目。

其次，加快体育旅游产业的供给侧改革。充分发挥体育公园综合体的产业孵化器作用，以需求为导向促进体育旅游产品市场化改革，不能单纯依靠政府投资和拨款。

再次，完善人才培养模式。在扬体育院校和旅游院校要跨学科组建体育旅游专业、开设体育旅游相关课程；企业要定期聘请体育旅游领域的专家学者对从业人员进行在职培训。

最后，宣传体育精神，培育市民体育特质。宣传体育精神，鼓励市民锻炼身体，强健体魄，让运动成为扬州的城市特质，激发扬州整体的体育旅游产品市场需求。

参考文献：

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[2]杨红.基于“新钻石模型”的福建旅游产业竞争力分析[J].科技广场，2013（12）：170-176.

[3]芮明杰.产业竞争力的“新钻石模型”[J].社会科学，2006（04）：68-73.

[4]王峰，王永剛，赵海燕.我国体育旅游产业创新驱动与路径研究[J].沈阳体育学院学报，2016（08）：22-26.

作者简介：

钱正元（1990- ），男，汉族，江苏泰兴，在读硕士研究生，研究方向：产业经济学；

周娟（1992- ），女，汉族，山东临沂，在读硕士研究生，研究方向：经济法。