基于需求侧管理的电力市场营销电价制定策略分析

孙永生 杨剑平

摘要：电力需求侧管理是近几年提出的一种先进管理模式，在当前新时代电力市场的实际运行中意义重大，尤其是在当前电力市场营销电价制定上。基于此，本文阐述了影响我国电力市场营销需求的关键因素，分析了电力市场营销需求侧管理的实施目的，在此基础上，深入探讨了基于需求侧管理的电力市场营销电价制定策略，这对于确保电力市场营销的有效合理运行提供了方法，可有效促进电力市场营销的稳步发展。

关键词：需求侧管理；电力市场营销；电价；制定策略

十九大以来，习近平总书记提出了“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位”的著名论断。随着我国改革开放政策的不断深入发展，国民经济在党的领导下得到了快速发展，因此各行各业在电力的需求上也在稳步增加，然而，伴随着需求的稳步增长，当前社会的主要矛盾演变为国民日益增长的社会需求得不到社会实际供应的满足，在电力市场也是如此。在电力市场营销中，当前采用最多的就是通过电力需求侧进行合理的管控，借此对电力市场要求的各种电能服务进行合理调节，从而均衡各地的电力供应，另外还要考虑所在地政府在电力供应中的调节因素，与各地的电力公司集合，共同有效应对电力供需矛盾差异较大的情况。因此，采用电力市场需求侧进行管理，是应对电能供需矛盾解决的最有效方案之一。本文试就此予以分析。

1.影响我国电力市场营销需求的关键因素

1.1 国民经济的发展对电力市场需求的影响

电力行业及其市场供给的发展对于我国国民经济的整体发展起着重要的支撑作用，这也是我国国民经济的重要基础性行业，是其他行业发展的基石。因此，电力市场需求的供应是否满足，就成为其他行业能否顺利发展的重要度量。一般而言，各个地方的电力市场需求度与其当地的GDP提升是成正比的关系，因此许多学者往往通过对电力市场的需求度及其增速预测是通过对当地国民经济尤其是GDP的上升速度来进行衡量，予以统计分析。

1.2 电价对电力市场需求的影响

常规来说，市场杠杆的作用往往会通过价格予以体现，因此在价格发生变化后，对市场产生的影响最大，这也是众所周知的事实。而电价是联系电能供应、需求之间的直接纽带，因此对于地区的電能需求以及其负荷承载会产生比较大的影响，这个需要特别注意。对电价进行合适的调节从而制定更为公平有效的电价制度，这需要利用合理的经济学理论来进行预测，以更为合理地引导电力市场的客户对用电时间、用电量、负荷等进行调整，从而合理地满足其需求。

倘若制定的电价不够合理，那么通过电价的高低就无法准确地反映出电力生产过程的潜在成本，也就很难通过电价的高低调节来调动电力市场客户的积极性。众所周知，基于接入到电网系统的负荷的复杂性，对于用户的整体用电的形态也有很大的差异性，因此对于电力公司而言，其制定的峰谷电价也千差万别，形态各异。当前，随着我国在经济结构改革上的持续发力，目前在电力行业，也逐步加大了市场化的步伐，改革加剧。

基于此，对于未来市场的电力需求来说，电价的高低势必会对电力市场产生很大的互动性影响，具体表现在：其一，电价的高低会对各行各业的企业用电产生冲击，倘若电价超出企业预期，那么企业的用电量会急剧减少；其二，对于特定的用电量大的行业企业的未来走向及选址会产生一些大的导向性影响，一般来说，用电量大的行业企业都会逐渐转移向电价较低的地区，因而会对当地的产业布局、电力需求总量等都会产生影响。

随着我国国企改革、电力企业不断推进市场化的步伐，其改革力度逐渐加大，因此在未来，电价水平的层次对于整个电力市场的供应与需求都会产生明显的冲击，整个需要慎重考虑。

2.电力市场营销需求侧管理的实施方式

电力市场营销需求侧管理，指的是政府、电力企业，采取制度化、法规式的管理方式，干预并调整用户在电能方面的主动消耗，实行差异化负荷管理。基于电力市场营销需求侧管理的考量，为降低用电高峰期的电能用量，增加低谷期的用电量，可以考虑这样的实施方式，依据不同行业的用电量情况，设计相应的电价考量范围，如季节电价、峰谷电价、农业丰收电价等，基于此，利用不同层次的电价制度制定，以此改变用电用户的用电习惯。

对于那些用电量较大的用户，考虑到节能减排以及电能使用的效率，考虑电力市场需求侧管理，设立责任考核的目标，依据国网电力公司的规范化制度，完成电力市场营销需求侧管理的建设体系。电力市场需求侧管理主要是从电力行业用户的角度来讲的，主要管理的是负荷与节点之间的关系，可有效突破电力市场供应，有效突破仅以满足需求的单一目标，可以将供需有效的结合到一起进行分析比较，根据最佳效率原则，借以提升整个社会效益及经济效益。

在电力市场需求侧管理中，与供给侧不同的是，可以渐变式地对市场中的用电方式与习惯予以变化，对电力市场负荷进行有效地转移，可以依据电力市场里的用电不同模式，围绕电价进行政策制定。基于此，电力市场企业进行电力需求侧管理，可以完美对供电能力、用电水平进行均衡，这是与供给侧管理差异较大的地方。

3.基于需求侧管理的电力市场营销电价制定策略

3.1 依据电力需求侧进行电价制定

当前，在电力市场企业的市场营销中，基于我国电价管理体系的不完善，电价分类较多，然电价管理体制不够完善，传统中对于电价管理还比较缺少系统化地的管控，因此区域之间电价管理较为混乱。突出表现在，不同的位置区域里其电力负荷率有不同的电价表现，加之电压差异、基于线路难易的供电成本差异，这就对电力企业在实际的电价定位里很难统一进行调节，因此电价其实是一个复杂的系统，其成分与组成非常的复杂，在与电力用户进行沟通当中也很难避免误会存在，因此在现实中电价的纠葛较多，所以在电费的收缴上就存在一定的影响。

再者，当前随着电力市场经济的不断发展，电力企业的体制也在不断地进行改变，表现为配电、竞争性电价的释放等，这也是未来电力市场深入改革的主要发展趋势。因此，电力企业在电力需求侧管理中，需要做好提前规划的计划来对电价侧电价装备后的价格予以对策。如电价的制定策略可以依据电能发展，将电能与电力市场竞争进行互相集合，与风电等进行电力交易，这样可以将用户的选择权进行有效扩展，以此降低用电成本，同时应结合“互联网+”予以电力服务创新。

最后，在电力市场需求侧管理中，需要加强对电能替代价格制度的不断改革与创新管理，为保证电力市场的合理化发展，需要将输、配电价改革予以有效结合，对配电网建设资金、供电企业资产予以有效整合，将实际运行成本计算到准许成本里，同时要有效确保分用户类别分电压等级电能替代输配电价；在此基础上，对峰谷分时电价政策进行合理应用，将峰谷电价进行差异化，对低谷时段进行合理化设置，将价格信息所产生的作用合理表现。

3.2 电力需求侧峰谷分时电费电价制定策略

常规而言，在用电低估时期，其实成本是比较大的，而在用电高峰时期，电能的成本也往往大于低估时期，这是以前分时定价原则所产生的，但是事实上，对于电價制定需要依据不同的用电实际情况来进行核实计算。在电力需求侧管理中，对于电价的制定，其一需要根据实际的用电量进行深入分析，在分时定价中，需要每个用电的阶段予以区分，对电力企业自身的收益、服务成本等进行区分；对于用电低估时期的电价依据成本进行合理的核算，以保障电力公司的实际成本；在此基础上，电力公司的工作人员还需要对每一个阶段的电能弹性系数进行有效分析，以上多种方法并用，才能对电价进行合理的标定，以实现电力企业经济效益的最大化。另外，还需要对电能表进行互联网化的创新，将电力抄表等进行完善，可以在人力成本上节省很多。上述策略的共同实施，对于电力企业而言，是降低成本的有效组合，也大大降低了相关工作人员的工作量，效率最大化。

3.3 电力需求侧居民阶梯电价制定策略

当前的电力市场，在对电价进行制定时，其依据大多都是居民的用电数据，因此诸多电价政策也往往是倾向于居民用电。但是目前电力企业自身的电能生产成本大大增加，如何有效控制电价才能保证电力企业的损益平衡，才能有效保障电力企业的健康发展，这就需要在电力需求侧管理中对居民进行阶梯式的电价制定策略。

结束语

综上所述，电价对于电力企业而言，是一个很重要的保障企业生存发展的指标，其电价的合理化制定对于电力企业健康发展至关重要，电价合理，才能保证满足人民生活持续增长的各类需求。而对于电力需求侧管理而言，其电价制定策略的是否得当，是否依据具体的需求来进行制定，也是至关重要的，最终确保电价制定的合理性。

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作者简介：

孙永生（1978- ），男，河南郑州人，硕士，郑州电力高等专科学校副教授，主要从事工商企业财务融资管理及“互联网+”营销管理。