浅析网络自媒体的舆论价值导向

李永龙 西南科技大学 四川绵阳 621000

随着Web3.0时代的到来，网络普及率进一步提高，互联网已经成为了当下人们获取大量信息的重要途径和手段，已经和人们生活密不可分。作为新兴的信息传播媒介，互联网以其超越时空界限、实时互动性等优点，创造了一个全民参与，自由表达心中想法的集散地而获得广大网民的青睐。然而，在经过商业化改革之后，中国传媒业中大量的非官方或半官方媒体应运而生。这些媒体虽然仍接受监督和审查，但是在报道尺度上相比官方媒体则宽松不少。因此，在广泛的普及过程中，这些自媒体也衍生的一系列问题，如：言论不当，价值导向娱乐化和利益化。尤其是网络自媒体的舆论价值导向在当下急需管理和规范。

一、网络自媒体的定义和当下问题

网络自媒体，即以互联网为依托，以传播信息为主要功能，以微博、博客、论坛等为代表的私人交流门户。

然而在网络自媒体发挥它自己的功能的时候，却因主体人为的选择出现了一系列大量的问题

(一)信息实质被扭曲，事件事实被歪曲。络本身不能创造文化，网络文化的生成与传播离不开人，人是网络文化的主体。然而，由于“新闻把关人”的逐步缺位，网络工具自主性的高度膨胀，导致了新闻业价值理性的严重缺失。媒体与受众比较容易塑造“意见气候”，新闻真实性与客观性难以得到保障。甚至某些网络自媒体为了追求热点和大量的点击量，营造所谓的声势和名气，在信息的编辑和传播过程中，人为的融入大量的主观因素。编辑文字的不恰当，所使用的文字带有大量的主观因素而导致读者对事件的错误理解。歪曲的事件事实也由此被受众传播。标题党的大量催生，负能量到处传播，网络氛围亟需整顿。传播信息成为一直敛财获利的手段，已违背了最初媒介产生的作用，也将失去了最初的意义。

(二)虚假信息被大量的转载和传播。时效性、真实性是新闻信息的主要特点。当刻意追求信息的时效性的时候，其真实性将与时效性呈现递减关系。因此，在传播信息的过程中，某些网络自媒体为了追求时效性，而引起大量的虚假信息传播和转载，对事件的真实性不加确认，在事件公布事实和澄清真相之前，上演一处有一处闹剧。在其不正当的转载过程中，也涉及版权问题，转载者草率地转载信息也易煽动大众或造成过激言论的传播，致使网络环境不安定，网络秩序难以得到良好保障。

(三)新闻娱乐化和消遣化。在当下，娱乐信息占据着各个网络自媒体的头版头条且高居不下；不可否认，当今网络消费已日趋娱乐化，但是明星效应影响奈何如此之大。社会整体关注倾向的不是社会事件而是明星日常，“将军坟前无人问，戏子家事天下知”虽不十分恰当，但却有其道理。明星的衣食住行占据各大网络头条，而科学家，运动员和一大批默默坚守在自身岗位的平凡英雄却鲜有人知，这真的值得深思。新闻在逐渐娱乐化的同时也渐渐被消遣化，各大事件被网络自媒体调侃。如：调侃高考，高考本是挑选人才的选拔，却逐渐成为网络自媒体调侃得对象，随时传播负能量，成为吸睛的重要手段。调侃比赛，消费他人来获得其他人一时欢笑。快餐文化也至此缺少社会意义和历史价值。

(四)网络自媒体受西化影响。苏联解体后，社会主义阵营也随之瓦解，两极争霸解体，世界上原本的十几个社会主义的国家也渐渐转变，最终只剩下中国，越南，老挝，朝鲜和古巴五个社会主义国家，与世界资本主义国家相比势单力薄，西方国家必定虎视眈眈。而在其中，中国作为发展最好的社会主义国家必定首当其冲，随着改革开放的深入和社会主义市场经济的建设，在融入全球化浪潮的过程中，互联网作为沟通世界桥梁的工具之一，也必然会受到西方文化的影响，而此时一些西方的不良分子也乘机借助新兴的网络自媒体传播西方的思想文化，如，无政府主义、自由主义、宗派主义以及金钱至上的观念等，以乘机从内部扰乱中国本土文化结构，制造混乱，从而实现击垮中国的目的。

二、网络自媒体舆论价值导向倾斜的原因

网络自媒体舆论价值导向倾斜不是单一因素影响的结果，是多重因素共同作用的结果。

(五)商业化影响和利益驱使。互联网络作为一个新兴开放的形式；在市场经济时代，更多的目的不是为了服务社会，而是为了获取利润。然而，在当下网络自媒体获取利润的模式主要有两种，一是以新榜为代表的对媒体号明码标价采用CPM刊例价；另外一种是采用以云堆为代表的采用CPC按照阅读数点击付费模式。其额外利润则来自于其他的广告插入，转发信息来获得。而大多数的网络自媒体获取利润更倾向于第二种模式。所以，有些网络自媒体为了尽可能获取最大的利益，则会采用去一些引入注目的标题，来扩大吸引力，获取点击量。而到最后，这些标题大多夸张亦或是低俗不堪，甚至为追求与众不同而批判讽刺或是充斥着负能量的话语，如：比赛失利，奖牌易主等。

(六)虚拟社区缺乏规范和消费者的主观选择。联网作为一个新的社会组织形式，其产生时间不长，相关的制度规范尚未确立，人们相对更加自由，想发表什么言论就发表什么言论，缺乏制度去规范和惩处，加之网络互动本身的匿名性、自由性、自治性和符号化的特征，并且突破了时空局限，人们选择的权利被扩大化，一群互不认识但却有着相同的兴趣爱好，价值观念和思想的网民，通过网络聚集在一起，组成一个虚拟的平台，即虚拟社会。当民众长期停留在这里，则会产生依赖感。当社会发生某一事件，这里发表的言论无论过激还是煽动，这里的民众也会选择相信，所以当媒体发表某一言论时，对某一特定的人群的影响是非常深刻的。

(七)西方的文化侵略政策。苏联解体后，两极格局瓦解，标志着两大对立阵营消失。最大社会主义联盟解体，中国理所当然成为西方各资本主义国家的对手，虽然我国一贯强调“和平崛起，绝不称霸”但是由于制度的对立，西方各资本主义强国仍然存有防备之心，觊觎中国崛起后的实力强大，威胁到他国利益，对中国仍然想方设法采取文化西化政策，通过注册、收买网络自媒体等手段，传播大量西式观点，如：无政府主义、宗派主义、自由主义等观念，企图扰乱中国本土文化结构，从内部实现分化的目的，阻碍中国的和平崛起。

三、解决网络自媒体舆论价值导向倾斜的途径

(八)加强监管，设置相应管理人员，完善相关制度规范。媒体时代，网络自媒体蜂拥而起，瞬时数以万计个传播媒体产生，由于相关制度体系尚未完善，因而引发一系列后续问题。对于网络自媒体舆论导向方面应加强监管，设立专门机构，设立把关人，及时处理网络自媒体的违规行为。在事件萌芽时期注意相关体制的跟进，避免因没有相关规避措施而产生的后续系列问题。设置相关机构，组织相应人员对网络自媒体传播的信息进行实时监控，一旦违规，势必严惩，绝不姑息。加快立法进程，拓展监督的渠道，营造良好的网络氛围，让广大网名也参与监督之中，一方面可以节省物力，另一方面也可以扩大监督范围，营造社会良好氛围，促进网络自媒体的更好发展。

(九)加强主流文化建设和主流媒体建设。在西方西化政策下，应对的最好方式是加强主流文化建设，中国作为社会主义制度的国家，必然与资本主义国家所奉行的思想文化有天壤之别；在当下形势下加强主流文化建设，有利于增强民族文化向心力和凝聚力，提高文化自觉和文化自信，增强抵御外来入侵文化的辨别力和选择力。对网络自媒体而言，应顺应国家发展趋势，积极倡导社会主流文化，传播二十四字社会主义核心价值观，减少信息娱乐化和消遣化。树立社会责任意识，积极传播社会正能量，营造社会良好新风尚。在这一过程中主流媒体也应该发挥主流作用，如，人民日报，光明网； 与时俱进，不仅在传统媒介上发挥其价值和舆论的引导，也应该在网络这一个新兴的网络环境中，发挥主流作用和主体作用，占据主流市场，正确引导网络市场舆论价值导向，做网络自媒体的领头羊，发挥好羊群效应。

(十)提高网络自媒体门槛。认识网络时代的私人办报理论，引导网民依法传播网络新闻信息。报刊国有，禁止私人办报，是我国长期坚持基本新闻政策之一。随着web3.0的到来，由于网络环境中注册门槛低，涌现了一大批网络自媒体，这些网络自媒体不像传统媒体一样有合法的证件，正式的章程制约，但他们占据更多的网络市场，通过吸引网络关注，从而达到名利双收的目的；但是低门槛所造成的大量涌入使管理难度加大，网络言论也难以正确引导。提高网络自媒体的门槛，有利于更加合理规范网络自媒体市场，引导社会舆论价值观的传播和弘扬，减少不必要的网络自媒体造成的问题。

(十一)提高思想道德素质和思想觉悟认识。络自媒体作为客体是不具有主观意识，但是媒介是通过人与人之间的互动起作用，人们利用它来发布信息和接受消息，所以这一过程中或多或少会受主观因素影响；如：利益和思想认识，都将影响主体对事物的认识。作为信息的发布者，则应加强思想道德建设和思想觉悟，客观公正看待社会事件，减少主观因素的融入使事件真实性歪曲，以保证能够尽最大可能知晓事件真相，不受自身的主观影响。提高思想道德素质和思想觉悟，引导社会正确的舆论价值导向，有利于传播社会正能量，弘扬社会主义新风尚。

(十二)合理规范网络市场，需要政府引导。社会主义市场经济建设过程中，必须坚持市场自身在这过程中的决定性作用，但在价值观念的引导方向上绝对不能脱离政府的调控，网络市场的良好发展必须发挥两者的共同作用。正确引导社会舆论价值导向，政府的地位十分重要，在这过程中，政府作为看不见的手，起着调节和规范的作用。在正确引导网络价值舆论导向，规范网络自媒体的行为，转变网民的价值观念等方面都发挥着不可或缺的作用和功能。坚持政府引导，合理规范网络市场。

网络自媒体的管理和当下问题的治理势必不可能一蹴而就，是一个循序渐进的过程，只要政府和民众有着共同治理的心，心往一处，网络自媒体当下所出现的系列问题势必能够的到解决。网络环境也可以得到良好的净化。道路虽然曲折，但是前途无限光明。