新媒体时代媒体编辑技巧探析
——以微信公众号为例

姜群 长江职业学院 湖北武汉市 430074

一、新媒体时代的特征

1.什 么是新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言的一种新型媒介方式。涵盖了所有数字化的媒体形式，即数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体具有多样化特征，既交互又即时，既海量又共享，既有多媒体与超文本，又具个性化与社群化。

新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”而联合国教科文组织对新媒体下的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

2.新 媒体时代的特征

严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。其媒介特征是：

（1）数字性，海量信息承载特征。

数字化意味着媒介文本内容可以和物质载体相分离，数据压缩到很小的空间，可以非常快的速度和非线性的方式处理。

（2）交互性，碎片化信息传播特征。

对传媒业最大的影响是导致“用户产生内容”兴起，交互性体现明显。用户注册、传播沟通、游戏时，交互性无处不在。

（3）虚拟化信息传播环境特征。

虚拟的手段和用户体验是新媒体一大特征，智能化技术是新媒体的核心动力。最明显体现于电子游戏中，如体感游戏；以及空间、环境、现实状况、身份等的虚拟。

二、新媒体编辑技巧

1.图 文标题需简短醒目，易理解。

在移动阅读中，标题是引起读者阅读兴趣的开始，好标题能快速帮助用户找到文章的结构并划分重点。

（1）简明扼要的标题能迅速吸引读者的注意。图文标题是提高移动用户阅读兴趣的首动力，标题越简洁明了越能快速被解读，并转化为对文章的阅读欲望。

（2）标题字数在约13个字以内最佳。过长的标题会加大读者对标题的理解难度。可添加简单醒目的符号，如【】、“ | ”，突出关键字。

2.层 次分明，使用正文小标题。

（1）层次感。需加大行间距区隔，一般在小标题和正文之间空一行；如果小标题过长，可以将小标题断句折成两行分为主副标题。 小标题不宜过长，既不好看又可能造成理解困难。对于狭长的手机屏幕而言，简短明快才是关键。

（2）字体增加色彩，或者改变字号大小，鲜明突出。可以改变小标题字体的颜色；颜色不要用得太多，切忌眼花缭乱。

3.图 片使用的美化与视觉效果

微信中的图片一般包括，头图封面、小图封面、以及文章正文中的配图。

（1）封面图

公众号文章的封面图是编辑审美品味的体现，分为头图封面和小图封面。好的封面图可有效引起读者的阅读欲望，并转化为对移动内容的阅读。挑选封面图有尺寸、内容方面要求，可添加有特色的元素。

封面图尺寸900x500 ，次图200x200，相应位置配图严格按照这个来做图，可以保证出来的效果最佳的。要尽量选择干净、色彩统一的图片，为突出文章的主题，可适度ps加工。

（2）多图文配图

封面有多图文配图的，整体风格要保持一致。封面图片的主要内容要尽量居中，以方便微信后台自动截取封面图居中的正方形内容。

（3）正文配图

正文中配图需与封面图相呼应，在挑选时要选择与文章内容相近的，并注意图片内容、色彩冷暖方面的一致性。

4.文 字排版小技巧

（1）舒适视觉的字号

文章正文的字号建议在14—18px之间，以16px最佳，适合手机屏幕阅读。如果篇幅较长，则字体可以偏大在16—18px之间；如果想要偏精致“文艺范”效果，可适当稍小，在12—14px之间。

（2）适度的间距

行间距方面，1.5—1.75倍的行距较为适中，手机阅读会比较舒服。而单倍行距则过挤，阅读视觉易疲惫。如果需要强调文字，可改变字体颜色或背景，也可添加适当排版样式，添加装饰效果。

正文段落最长不超过一屏，无需首行缩进；要多分段，用短段落；而段落之间宜空一行，让眼睛休息，也方便阅读和理解。

（3）选择合适的字体

不同类型的文章风格需要不同的字体来体现，比如文艺范可采用手写体与楷体，强调可用微软雅黑。但是同一篇文章，字体不要超过3个，会显得杂乱。如需要变换，尽量采用同一字族，有些微差异。

同一种字体想要差异化，还有一些处理方法，比如加粗、换颜色、变换字号大小等，在统一化下又有变化。

5.新 媒体编辑的设计美学

在排版微信公众号文章的时候，有一些设计美学原则需要注意。

其一，版面结构分明，重点要突出。公众号文章是移动化阅读，局限于手机屏幕大小和从上至下展开的特性，内容一定要具条理性、逻辑感，才能清晰表达出编辑意图。简洁明了、又具有条理性最佳。

其二，版面的统一性，视觉效果整齐而醒目。手机屏幕不大，其宽度尺寸是固定的，编辑器编辑内容时，会自动生成左右两边对齐，有整齐的视觉效果。而颜色、字体、字号等方面，也需要注意差异化中的统一性。