全球营销官：明年到中国投广告

英国　《TheDrum》杂志11月14日文章，原题：绝大部分全球首席营销官将在明年对中国增加广告支出　对全世界的营销人员来说，中国更广泛的互联互通和中产阶层的兴起都是一种诱人前景，以至于每5个首席营销官中就有4个表示，他们将在未来18个月对中国增加广告支出。——这是广告技术公司TheTradeDesk的研究结论之一。该公司近期与《福布斯》杂志一道对近250名首席营销官开展调查。研究发现，在这些最顶尖的营销人员中，62%的人将中国列为未来一年营销及广告活动的“关键焦点”。

他们这么做的理由包括“全球经济趋势”（46%）、“地域多元化”（41%）、“市场规模”（39%）以及“新兴中产阶层”（38%）等。

“我们发现，这些品牌深知中国的机遇切实存在。”TheTradeDesk首席营销官苏珊·沃贝吉达说道，“如今超过14亿人在中国生活，其中包括7.72亿网民，这些数字仍在持续增长。我们还在该地区看到人类历史上规模最大的中产阶层崛起。在中国做广告正为这些品牌打开极其巨大的新宝库，这里有众多拥有越来越多可支配收入的潜在顾客。”

如今，全球各地的营销人员都在提前规划营销行动，但他们对中国市场知之甚少。该研究发现，就是否懂得如何向中国顾客营销而言，欧洲营销人员表现最不自信，仅有8%的人声称了解有关规定和营销平台。在北美和拉美地区，该比例分别升至15%和21%。

“中国的‘媒体购买（指在媒体投放广告——编者注）行业很复杂。程式化广告购买正迅速发展，但能获得‘溢价资源（指广告商竞相争抢的热门广告位置——编者注）的企业有限。想在数字媒体购买中利用数据的品牌正在中国寻找实力强大的伙伴。”沃贝吉达说道。▲

（作者夏洛特·迈克伊莱尼，丁雨晴译）