美媒：电子商务的未来在农村

美国科技媒体TechCrunch网站11月14日文章，原题：为什么中国电子商务的未来在农村地区尽管中国经济增长放缓，但电子商务却增长迅猛——预计今年中国电子商务将占全球零售市场份额40%。而3年前中国电子商务仅占全球零售市场份额20%。

电子商务在中国的爆炸式增长轨迹可以通过拼多多等迅速扩张的电商公司窥见一二。然而，为什么电子商务能在整体经济放缓和城市市场趋于饱和的情况下保持快速增长？问题的答案在中国农村地区——那里有大量还未受到商业浪潮“侵袭”的中老年群体、基础设施发展的巨大潜力以及政府支持等。

与年轻的城市居民相比，农村地区的中老年消费者几乎没有太多与技术接触的机会。这一代农村中老年为中国电子商务企业带来此前从未开启的财富宝盒。中国电商企业最近才开始认识到这一事实。今年，淘宝推出了一款专为50岁及以上人群设计的购物应用。事实上，拼多多成功的一个重要法宝就是它牢牢抓住农村地区中老年群体的购物需求。

在政府的支持下，中国一些进城务工者正重新回到农村。他们凭借在城市接触电子商务的优势在农村地区扮演了电子商务文化传播者的角色，从而进一步刺激农村百姓对电子商务的需求。

虽然电子商务已经融入中国城市百姓的日常生活，但中国农村还没有经历电子商务的成熟发展。中国的电子商务企业已经开始认识到农村地区拥有的发展潜力。在政府的支持下，农村地区网络覆盖大幅提升，基础设施和配套物流建设不断推进。不久的将来，中国农村地区将成为电子商务最具增长潜力的地区。▲

（作者休·哈索诺，陈洁译）