南风窗传媒智库：非营利性专业智库的打造路径

□ 文/李桂文

内容提要 作为媒体与智库的结合体，传媒智库的建设一方面完善了中国特色新型智库体系，另一方面助力传统媒体的融合发展，可谓一举两得。南风窗传媒智库顺应国家发展政策，紧跟市场方向，以城市研究为方向，注重内容产品品质，为政府与社会提供有价值的智力成果，推动了媒体融合发展。

媒体是智库向公众传播智库产品的媒介，不论是通过参考报道向政府建言献策，还是通过大众传播向受众宣传成果，媒体都具有先天优势。作为媒体与智库的结合体，传媒智库的建设一方面完善了中国特色新型智库体系，另一方面助力传统媒体的融合发展，可谓一举两得。

在国家政策的推动下，在市场转型的压力下，传媒智库的建立和发展已初有成效，但存在的问题也十分突出。如何实现传媒智库的顺利运营，助力媒体融合发展，是学界和业界始终关注的焦点。

一、明确自身定位 实现融合发展

无论是传统媒体的发展还是媒体智库的创办，都应明确自身定位和研究方向。隶属广州日报报业集团的《南风窗》定位于政经新闻杂志，读者以政府机关、学术机构和大型企业的中坚力量最为集中。为政府和企业提供决策研究和咨询服务自然成为南风窗传媒智库的主要职能之一。区别于传统媒体的推广、宣传和广告业务，传媒智库兼具传播和研究双项功能，并更强调研究型服务以及与客户需求的对接。

南风窗传媒智库2015年9月成立，初衷是希望在媒体市场变化的情况下增加公司收入，为杂志专注于生产高品质内容提供保障。近三年的探索已初见成效，2017年，传媒智库给南风窗创造了超过1000万元的收入，成为杂志发行、广告等传统收入来源之外的新利润中心。

随着营收稳定增长及媒体融合工作的深入推进，南风窗传媒智库的定位已从实现公司增收的利润中心，转为建设具有专业研究能力、非营利性的、独立运营的专业智库。摆脱传统媒体的运营模式、重点培养和建设专业研究能力、突出智库的学术特征是南风窗传媒智库当前的发展方向。

确立传媒智库的研究领域对于智库的发展至关重要。南风窗传媒智库致力于城市研究，并设立城市研究院，用专注打造专业。

过去，G D P是衡量一个城市发展情况的重要指标，强调的是经济数据。现在，中国的发展已进入新阶段，对于一个城市来说，如何坚持新发展理念以推动经济高质量发展、一个城市的定位和发展方式是什么，均成为值得深入研究的课题。帮助一个城市寻找到更适合自己的定位、研究城市竞争力、提供城市形象策划等，都是南风窗传媒智库提供服务的内容。自成立以来，南风窗传媒智库服务的政府客户与合作伙伴包括广州、深圳、无锡、成都、贵阳、青岛等城市政府。

二、发挥媒体优势 履行智库职 能

媒体与智库的发展始终紧密相连。一方面，媒体在进行新闻报道时，往往需要借助智库的研究成果提升稿件的说服力；另一方面，智库的研究成果需要借助媒体平台上传政府、下达公众，才能真正使成果的价值得以体现。传媒智库本身兼具媒体与智库双重的优势，同时也承担着双重责任，既要为媒体提供权威、专业的研究成果，也要为智库的成果进行有效地推广与传播。

（一）传媒智库要充分发挥媒体优势

公信力与专业度是传媒智库应具备的基本实力，专业度的提升需要依靠智库的学者和专家的研究能力，而公信力的塑造不仅要凭借智库研究成果的权威性，还要借助媒体平台本身所具备的社会公信力及对公众的影响力。南风窗传媒智库从成立至今，能够较顺利的发展，主要得益于《南风窗》杂志的内容生产能力及其累积的公信力与影响力。

此外，媒体本身所拥有的专家、学者资源，也是极大的优势。智库的研究成果需具备专业性与权威性，且当前社会发展需要多领域、交叉学科的研究成果，联系多领域、多学科的专家学者是智库工作的难点，却是媒体的先天资源优势。传媒智库要充分利用媒体平台的人脉资源，以强化自身的专业性与权威性。

（二）传媒智库要积极履行智库职能

传媒智库同媒体的研究部门一样，需为媒体提供专业、权威的研究成果，以助媒体生产更有影响力的媒体产品。在大数据时代，媒体已经不能简单依赖记者个体的自我观察，要从过去小数据、概率化的小统计概念中走出来，主动拥抱大数据。[1]因此，传媒智库应运用大数据思维，建立并完善自身的“数据库”。一方面可进行舆情监控，为政府提供舆情分析和预警；另一方面为媒体产品提供有力的数据支持。

传媒智库又不同于媒体的研究部门，不仅仅要为媒体平台服务，更要积极承担社会职责。传媒智库需履行职能既包括为政府决议建言献策，又包括为媒体、公司、社会组织等提供研究成果。较之其他类型智库，传媒智库拥有更多建言渠道和成果传播途径，也更应注重专业性研究，提供丰富成果，以不负媒体平台优势。

（三）媒体优势与智库职能融合发展，实现传媒智库价值最大化

传媒智库是促进传统媒体融合发展的重要抓手，确保媒体与智库间的相互促进、协同发展，是转型的关键。南风窗传媒智库致力于城市研究，以城市竞争力分析、城市形象策划等内容为研究产品。《南风窗》杂志长期设立城市板块，研究城市发展，宣传城市形象。在未来的融合发展中，城市板块的文章会从智库的分析报告中取材，提升杂志文章产品价值的同时，也将扩大智库分析报告的社会影响力，帮助实现成果转化。

三、秉持初心 坚持“内容为王”

无论是在互联网时代，还是在媒体融合发展过程中，作为媒体及传媒智库，应始终坚持“内容为王”。在新媒体迅猛发展的当下，媒体产品数量剧增，但高品质内容稀缺，传统媒体在转型过程中，需保持内容价值的竞争力，才能借助技术的力量提升媒体影响力，否则便是本末倒置，将会面临更加艰难的生存困境。

在任何时期，传统媒体生存发展的基础都是优质的内容产品。即便是在当下，新媒体的“散户化”导致了媒体专业化程度降低、信息和内容严重同质化，但在媒体转型期逐渐度过后，依然拥有优质内容生产能力的媒体，必将在传媒市场中拥有最高价值。因此，无论是媒体的融合发展还是传媒智库的建立与发展，生产高品质内容，始终是工作目标与发展准则。

目前，各媒体平台创办传媒智库的路径已完成初步探索，但传媒智库的影响力却始终甚微。从根本上说，要提升传媒智库的影响力，重在通过专业化研究提升智库产品的内容质量。

传媒智库的专长并不在于基础理论研究和纯粹理论思辨，更无法取代政府的决策或媒体在具体环境中的灵活运用。其不可替代的价值在于，以人才储备和培养为基础、以服务传媒的研究为依托、以决策咨询为突破、以促进产业发展为宗旨。[2]因此，传媒智库应注重着眼于具有现实意义和使用价值的研究内容，并通过媒体平台转化研究成果，实现成果价值。

在融媒体发展中，南风窗传媒的核心竞争力没有变，依旧坚持提供“有思想、有温度、有品质”的内容，而传媒智库则是在杂志之外，提供了一个新的优质内容生产平台。智库产品的研究、开发与生产主要由内容部门承担，包括与国内的重点高校、研究机构合作来开展研究工作。研究方向定位在新时期城市发展，兼具理论意义与现实意义。

从南风窗传媒融媒体发展的整体规划来看，其包括的出版、智库和公益三大板块，均强调服务社会的功能，具有鲜明的公共性。秉持着理性、良知、责任的统一价值观，南风窗传媒智库将持续探索推进媒体转型和融合发展。

【注释】

[1] 刘海陵.产品定制型媒体智库建设思考——以羊城晚报智慧信息研究中心为例[J].新闻战线，2018（2）：31.

[2] 鞠宏磊.传媒“外脑”的功能与价值[J].青年记者，2008（2）：23.