音乐广播提升传播力的路径探析

文/马红岩

一、强化互动传播

在激烈的媒体市场竞争中，新媒体的发展使媒体格局产生了很大的变化。新媒体的发展改变了信息的传播方式，同时也为音乐广播电台的发展带来了挑战与机遇。新媒体的优势在于较强的参与性与交互性，受众能自主选择内容，也能参与到信息内容的建设与传播中，因此，音乐广播电台就必须在信息传播中重视互动传播。

比如中央人民广播电台《音乐之声》栏目，就与微信、微博、微电台、官方网站以及蜻蜓FM等平台开展了广泛的合作，强化了与受众的互动，同时也提升了自身媒体的影响力与附加值。同时，《音乐之声》也十分重视开展线下活动，如“Music Radio音乐之声痛快HIGH歌校园行”活动在洛阳理工学院成功举行，许多知名歌手都参与其中并与受众展开互动，这种活动有利于受众对《音乐之声》保持新鲜感，拓展了受众群体，提升了受众的忠诚度。由此可见，音乐广播电台需要打破媒介界限，并对全媒体资源进行有效利用与融合，强化与受众之间的互动，提升音乐广播的传播力。

二、确保节目亲民化

对于音乐广播节目而言，主持风格、节目形式等方面至关重要。一方面，音乐广播是依靠声音传播来体现其质量与特色的，故主持人语言应以平和、生活化的表述为主基调。同时，主持人可以凭借音调的起承转合，来表达个人的情感、理解与认知，例如部分主持人会将个人的喜好直接用语言表达出来，这种强加给听众个人意愿的做法，有时可能会造成听众的不认同，因此主持人要尽量以亲民化的语言形式带给受众良好的感官体验。另一方面，音乐广播要注重互动性，与其他种类的广播节目相比，这种互动性更加显著。如今，越来越多客户端的产生，极大地丰富了听众的交流活动，听众可以一边收听，一边将自身的感受共享，因此，音乐广播的趣味性便会大大提升。同时，音乐广播借车载传媒之便，能够极大地丰富民生生活，因此直播互动话题在音乐广播节目中非常具有优势，能够有效地提升音乐广播的传播力。

三、利用高品质音乐活动进行传播

音乐广播除了为大家提供音乐节目以外，还应经常举办各种类型的音乐活动，如明星演唱会、亲子运动会、音乐主题旅游活动、面向大学生群体的“欢乐校园行”主题音乐会等。音乐广播应紧抓类型化音乐广播的特色，通过大型音乐活动推广提高节目知名度。在此建议，音乐广播可以利用“明星效应”来满足用户对节目时尚性的需求，提升音乐广播的传播力度。“流量明星”是当前非常流行的词语，指在娱乐圈内拥有有广泛的粉丝基础，且一举一动都会引起全民的关注，在微博以及公众号上频繁出现的明星。这类明星大多拥有众多的粉丝，而明星的一举一动都是粉丝竞相模仿的对象。因此音乐广播作为一种时尚广播节目，应该要紧紧抓住“明星效应”带来的收听利润。

比如一些明星开办演唱会，与之关联最为直接的广播媒体便是音乐广播。如《音乐之声》2018年3月15日在微博上对即将开始的“潘玮柏巡回演唱会”进行宣传；对“好妹妹乐队”新曲《我愿为你轻轻歌唱》的宣传；还有利用当红明星进行广播节目的准点报时等，都充分利用了“粉丝经济”的效应。粉丝愿意为自己所喜爱的明星买单并进行宣传，而且更愿意收看每一期有关自己偶像的节目，“粉丝经济”作为“明星效应”的衍生品，是当今时代传媒力量崛起的一个方向。音乐广播应抓住明星的意见领袖能力，促进节目的时尚性，满足当今年轻人对偶像的追求，扩大节目的影响力。全媒体时代需要的音乐广播节目是多元化、包容性的，同时也应具有小众化的特点，从这点看来，“明星效应”的力量不容小觑。

四、以独特风格促进有效传播

现如今音乐广播的节目编排内容单一、风格类似。而音乐广播节目的受众明确，目标市场定位准确，有利于节目品牌的打造，同时节目内容与制作方式的专业化与统一化还大大减少了人力成本。另外，在这些模式化的基础上，仍然可以追求不同节目的个性化和差异化，如主持人的主持风格和语言表达。此外，语音语调、讲话节奏和语言风格等也都可以成为一档节目的品牌特性。但是，一档节目仅靠风格取胜还是不太现实的。尤其是在新媒体快速发展的今天，传统媒体更要创新思维，拓宽节目传播途径。目前，各地方音乐广播频道的主要发力平台是微信和微博，也有电台在尝试推广自己的音乐广播APP。各频道通过在官博、官微上进行信息的精准推送，实现节目与受众的深度互动，共享优质生活，树立了接地气的官方形象，有利于提升音乐广播的传播力。

五、利用新媒体平台进行有效传播

随着新媒体的出现与快速发展，音乐广播的传播也发生了一定的改变。如今，很多年轻受众大多都通过网络平台来欣赏音乐，新媒体对音乐节目的传播是非线性的，受众收听音乐不再受时间与空间的限制，可以想听什么就听什么，新媒体的发展为音乐广播在提升传播力方面带来了全新机遇。现在，基本上所有的音乐广播都设立了可以点击收听节目的网站，网民可以在上面自由选择自己爱听的节目。借助新媒体传播，传统音乐广播插上了腾飞的翅膀，可实现音画结合的双通道传播。借助新媒体渠道传播的音乐广播节目，除突破时空限制外，还具有便捷性、即时性和可选择性等诸多优势，受众不但可以随意欣赏音乐，还可以非常方便地下载和储存音乐。同时，网络的快速发展为广播带来了更多的移动受众，当电台播放音乐的时候，移动同步交互信道可以将音乐节目内容以文本或者图片的形式发送给用户，用户还可以选择购买相关产品，参与节目互动。并且，受众既可以通过收音机，也可以通过电脑和智能手机等多种媒介收听音乐广播，无线电波与移动互联网的多渠道传播，使音乐广播的影响力比以往任何时候都大。音乐广播网络化传播的兴起，从另一个方面也说明，传统音乐广播要根据受众收听方式的转换，充实节目内容、调整节目结构、拓展传播渠道，不断迎合市场需求。

六、结语

在媒体融合发展的大趋势下，借助新媒体平台提高音乐广播的传播力是顺应时代发展潮流的表现。在充分利用网络新媒体为音乐广播提供服务的同时，需要结合音乐广播的特点及优势，凸显音乐广播的风格，精确定位节目发展的方向，增强受众的主动性，强化音乐广播节目内容的个性化特点，吸引更多的受众。借助网络新媒体平台传递信息的快捷性和高效性等优点，积极组织各种活动，扩大音乐广播的影响力，增加价值性，从而实现提升音乐广播传播力的目的。