电视综艺节目在新媒体崛起时代的困境和出路——以广东卫视《国乐大典》为例

文/林维桦

新媒体的崛起如雨后春笋之势，人们的个性化需求也不断提升。面对新媒体崛起的困境，电视综艺节目应该全面调整和升级。广东卫视《国乐大典》以中国经典音乐作为传播载体，以传统国乐作为节目的叙事核心，以中国优秀传统文化为传承使命，响应党中央对文艺作品、文化作品的重要指示，结合新的时代条件，守护优秀传统文化、传递正能量，弘扬主旋律，在文化的重拾和精神价值的回归中探索一条电视综艺节目的发展之路。

一、电视综艺节目在新媒体时代面临的困境

（一）多屏渠道，降低了观众对电视综艺节目的依赖

过去，电视是唯一收看综艺节目的渠道，可以说电视综艺节目是人们调节生活节奏、日常休闲娱乐的刚性需求，在此形势下电视综艺节目的收视率居高不下，并且拥有稳定的受众群体。现今终端技术全面发展，个人电脑、平板、智能手机等多屏渠道诞生，人们在日常工作之余，随时随地可以收看综艺节目，且节目进度也可以保存、点播、回放、评论，多屏时代人们的收看渠道更广、选择性更多，对电视综艺节目的依赖降低。据数据显示，4月13日，2018年省级卫视综艺栏目移动传播导向性月榜出炉，《国乐大典》在3月的榜单中位居第一。这档节目因时而兴，趁势而变，与时代同频共振引发了较大的反响，侧面反映出新媒体时代多屏渠道的互通，受众对于传统电视的依赖性正在减弱。这是电视综艺节目在当代面临的首要困境。

（二）节目形式多样，增加了电视综艺节目的竞争压力

新媒体崛起时代电视台不再是一枝独秀的局面，除了面临其他各个电视台综艺节目的竞争压力，还要面临各类网站、传媒公司的竞争压力。各类网站和传媒公司在近年来不断推出新的综艺节目，如《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》等选秀类音乐综艺节目，吸引了大量的受众，致使传统电视综艺节目受众出现了大批次的分流。《国乐大典》创作初期，仔细分析现时代文化市场，纵观近两年国内综艺节目的成功案例不难发现，传统的人文大类、情感大类抑或科普大类的电视综艺显然不能满足动态演进的市场需求，在同质化、逐热化的文化市场中，主题微小、受众聚焦、领域分众与场景细分的综艺节目仿佛成为一剂“清流”。显然，想要以国乐为基体，创作出爆款电视综艺，与网络综艺等多形式节目抗衡，抵御电视综艺节目发展的竞争压力，简单的器乐呈现是远远不够的，如何打磨出“新玩法”成为当务之急。

（三）人才流失，电视综艺节目面临巨大挑战

新媒体的崛起和发展使很多传统电视综艺节目人才有了更多的职业选择，部分人员由于工作压力、个人职业规划等原因，纷纷转战网络综艺、直播网站等领域。电视综艺节目从设计、制作直至播出，需要耗费大量的时间和精力，一支经验丰富的电视综艺团队是保障综艺节目质量的重要内容，由此人才的流失使电视综艺节目制作更为艰辛。

二、电视综艺节目在新媒体崛起时代的出路

（一）“逆向”发展，利用新媒体优势

新媒体崛起，不仅是电视综艺节目的挑战，更是促进电视综艺节目转型和升级的重大机遇。众所周知，传统媒体与新媒体的界限会进一步缩小，两者的融合也会不断加深。新媒体与传统媒体是对立的竞争关系，但也是相互合作、促进的伙伴，由此利用新媒体优势可以实现电视综艺节目的“逆向”发展，可以实现两者互惠互利、信息共享、内容共享、渠道共享的“双赢”目标。

广东卫视《国乐大典》以电视为主载体，在融媒体、新媒体传播上做了深度合作，在网易新闻的平台上最后一场直播，两个小时之内有20余万的网友涌入。围绕节目策划推出800多片碎片化的视频，利用新媒体优势进行网络传播，其中有片段点击量超过两亿，被国家广电总局评为第一季度的创新创优节目。

新媒体环境打造出快综艺市场，《国乐大典》吸取快综艺市场的经验，以慢制快，以快形式打磨慢文化的精品，节目以竞演和鉴赏的模式，完成了更加立体化的表达。

（二）认清优势，制作口碑良好的优质节目

新媒体时代，认清自身的优势是电视综艺节目巩固和提高核心竞争力的有效方式。在众多同类型节目竞争环境中，优秀文化作品反映一个国家一个民族的文化创造力和水平，文艺创作不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。新媒体虽然迅速崛起，但是优质内容缺乏，制作水平参差不齐反而为电视综艺节目提供了发展的契机。电视综艺节目制作精良，口碑、公信力、权威性的影响力并未因受众的减少而降低，相反，“网综”制作门槛低，低俗化、擦边球化、同质化的问题层出不穷，在受众的好奇心消失之后，受众最终还是会选择具备正确舆论引导力以及社会责任感的综艺节目。

聚焦《国乐大典》，它恰恰取胜于对内容的把握，对于传统文化根系的挖掘。坚定文化自觉，坚定文化自信，文化自信是一个民族和国家对自身禀赋所拥有的文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力保持坚定的信心和发展的希望。

（三）引进人才，提升电视综艺节目质量

面对电视综艺节目人才流失的困境，应该大量引进新时代具有新思想的综艺节目人才，打造专业的制作团队，提升电视综艺节目的质量。新媒体崛起时代，电视综艺节目的发展必须满足受众的需求，了解受众的关注点、喜爱点，如此才能在同行业、其他媒体行业激烈的竞争环境中制作出优质的综艺节目，牢牢抓住受众的眼球，提升电视综艺节目的实际竞争力。

《国乐大典》对于人才的把握不仅仅体现在团队制作人员身上，更体现在乐团和嘉宾的邀请上，节目去流量明星化，挑选国家级专业乐团，打造顶级视听盛宴。在嘉宾构成上，特邀国乐艺术家方锦龙、文史学者郭冰茹，以及不同研究领域、不同专业的十几位艺术家共同组成国乐鉴赏团，从不同角度探讨传统民乐的精神内涵，用真情体验，诉说国乐情缘。

三、结语

新媒体时代的崛起给传统电视综艺节目的发展带来冲击，同时也是一次改革创新的机遇，应抓住机遇，加强对信息技术、网络技术的分析和应用，调整和升级传统电视综艺节目结构，从内容、优势、人才引进、逆向思维等多方面迎战时代。《国乐大典》探索出一条以深厚文化背景为载体的电视综艺节目发展之路，通过流程的再造和模式的转型，塑造出类似《国乐大典》样态的本土化综艺品牌，已经成为电视综艺节目在新媒体崛起时代走出困境的重要加速器。