基于身体自我下的大学生服装选择动机研究

赵伟楠

摘要：在平时生活中人们会通过不同的服装，展现个性特征，也会通过服装弥补不足，提高自我形象。文章通过探讨大学生的身体自我与性别、BMI指数之间的差异，从身体自我的角度分析大学生选择服装的动机，以此帮助大学生更正确认识自己，减少负面身体自我，提升自我形象，引导大学生养成正确的审美风气。

关键词：大学生 服装选择动机 身体自我

前言

身体自我是对身体一种自我认知，它包括了对身体关注程度、对身体的满意度和对身体的管理和。身体关注度是指对身体自我的关注程度，包括身体整体和部分的健康程度、感受性和适应性；身体满意是指对身体自我的满意程度，即对身体整体或部分的满意与否；身体管理是个体采取的相应的控制来改变身体以达到满意的状态。

服装选择动机指的在推动人们选择服装倾向的一种动机。在选择服装时，人们往往会在身体自我的引导下产生自我验证或自我增强动机，有的人会通过寻找与自我评价一致的反应来保持他们固有的自我概念，从而觉得周围事物是可预测和可控制的（自我验证动机）；有的人则会要求得到正面的反馈从而提高个人价值感或增强自尊（自我增强动机）。

一、基于身体自我下的服装选择动机

（一）研究对象

研究面向当代大学生共发放420份问卷，经检查筛选，去除答案全选等无效问卷，得到有效被试372名。

（二）研究方法

研究采用问卷调查法，运用SPSS 22.0进行分析，方法包括：独立样本T检验、单因素方差分析以及双相关分析。

本研究问卷分为六部分：第一部分为人口学变量问卷；第二部分为身体关注度问卷；第三部分为身体满意度问卷，第二部分与第三部分来自于多维度身体自我关系问卷；第四部分为身体管理问卷；第五部分为体形选择图；第六部分为服装选择问卷。

（三）结果分析

（1）身体自我认知

根据身体质量指数公式（BMI）=体重（kg），身高（m²），按照亚洲BMI分类标准，将所有被试指数得分进行比较排序。偏瘦组：BMI<18.5，正常组：18.524。由表1看出，67.5%大学生的体形属于正常；超重组中男生多于女生；偏瘦组中女生多于男生，这说明BMI男生普遍大于女生。

由表2看出，男生自认为的实际体形（M=5.580）高于女生自认为的实际体形（M=5.625），但差异不显著；男生自认为的理想体形（M=6.581）显著高于女生理想体形（M=4.419），P<0.001。

由表3看出，不同BMI指数分组的大学生在实际体形和理想体形上具有差异性极显著（P<0.001）。其中，偏瘦组的实际体形与理想体形都显著低于正常组和超重组（P<0.001）；正常组的实际体形与理想体形显著高于偏瘦组（P<0.001），显著低于超重组（P<0.001）；超重组的实际体形与理想体形显著高于偏瘦组和正常组（P<0.001）。

（2）大学生身体关注度

根据被试对自己身体的关注程度，将其划分为三组：不关注组（M<36）、一般关注组（36≤M≤48）、非常关注组（M>48），其中不关注组占34.7%，一般关注组占64.0%，非常关注组占1.3%。这表明，大部分学生（64.O%）对自己身体是关注的。大学生的身体关注度在性别上存在显著的差异（P<0.05）。女生的身体关注度（M=38.685）显著高于男生（37.491）。这表明女生比男生更关注自己的身体，对身体的各部位更加在意。

由表3看出，不同体形的大学生在身体关注上存在显著差异（P<0.05），偏瘦组（M=36.937）、正常组（M=37.914）和超重组（M=40.720），其中，偏瘦组与超重组之间存在极显著差异（P<0.001），正常组与超重组之间存在显著差异（P<0.01）.即随着体形增加，对身体的关注会更高，会更加注重自己的体形，体形偏胖的人相比体形正常和偏瘦的人会更在关注自己的身体。

（3）大学生身体满意度

根据被试对自己身体的满意程度，将其划分为三类群体：不满意组（M<27）、基本满意组（27≤M≤36）、非常满意组（M≥36），其中不满意组占58.3%，基本满意组占37.4%，非常满意占4.3%。这表明，超过半数的大学生对自己的身体不满意，而非常满意自己身体的大学生所占比例很小。

大学生的身体满意度在性别上存在显著的差异（P<0.01）。女生身体满意度（M=26.843）显著低于男生的身体满意度（M=28.540）。这表明女生对自己身体的满体程度更低于男生。

（4）大学生服装选择动机

研究结果表明，倾向自我验证动机的大学生350人，占总人数的94.1%，而倾向自我增强动机仅22人，只占总人数的5.9%，即大学生在选择服装时还是更多地注重是否符合自己的个性特征。本研究中倾向自我增强服装选择动机（5.9%）的比例与王丽（13.4%）与鲜维葭（20.4%）的曾经研究中的比例有所减少，这说明为了大学生在近些年来更加希望展现自己，更加自信和开放，这与大学生对自己身体的理想标准和社会时尚发展有关。

（5）大学生身体自我与服装选择动机的关系

BMI指数与自我验证动机存在显著的负相关（P<0.01），与自我增强动机存在显著的正相关（P<0.01），BMI指数越高的大学生更倾向自我增强，而BMI指数越低的大学生则倾向于自我验证；实际体形与自我验证动机存在显著的负相关（P<0.05），与自我增强动机具有显著的正相关（P<0.05）。这样证明了随着实际体形的增加，大学生更倾向于依靠服装来掩饰自己的缺点；身体关注度与自我验证动机具有显著的正相关（P<0.01），与自我验证动机呈显著的负相关（P<0.01）。越关注自己的身体，则倾向于自我验证；身体满意度与自我验证动机具有显著的正相关（P<0.01），与自我验证动机有显著的负相关（P<0.01）。对身体满意度越高，越倾向于自我验证动机；身体管理与服装选择動机不存在显著相关。

二、讨论

（一）服装选择动机与身体态度

根据研究结果表明，大学生的服装选择动机与BMI值、身体自我存在显著相关，这说明，人们在挑选服装时考虑到的因素除了有自身的真实体形，还会因为潜意识里的身体态度而引导不同的服装选择行为。这也解释了为什么那么多身材不符合主流审美的人，能够自信地选择展现自我的个性的服装，不畏惧别人的眼光。本研究证明，不同体形女生群里中出现了显著性的差异（P<0.01），偏瘦组、正常组和超重组的女生对于服装自我验证动机的倾向指数依次递减，超重组与其他两组均存在显著差异（P<0.05）。这表明女生们在选择服装时更注重的是展现自己的纤瘦身材，身材苗条的女生更希望展现自己的体形优势，而身材偏胖的女生会运用服装来掩盖自己的缺陷。

理想体形在性别上存在极显著差异（P<0.001），男生希望自己更加强壮，而女生则希望自己比实际更瘦。这个结果符合当今社会的一种主流风气，男生会追求强壮和力量，而女生更追求苗条和柔美的审美标准。这是社会对两性的要求不同以及社会舆论的方向导致的。男生在追求强壮体形的同时，会选择一些挺括版型的衣服，对肩部、腰部和臀部的线条感更加在意，整体服装风格也更加硬朗，一方面希望展现自己的力量，另一方面也希望能吸引异性的青睐；而女生在选择服装上，往往会考虑到“以瘦为美”的一种主流审美，衣服要能使自己显得更苗条纤瘦，在胸部、腰部和臀部也追求流线型，这样才能显得自己女人的姿态和温柔。

（二）服装选择动机与身体自我

本研究表明，大学生的身体自我会影响其服装选择动机倾向。身体关注度在性别上有显著差异（P<0.05），女生相比于男生更加关注自己的身体，注意自己的体态。女生往往注意自己的身体，在意自己的着装打扮，喜欢购物逛街。关注自己的着装一方面是为吸引异性，从而能够依靠男性；而在当今，女生除了吸引异性之外，更多的是展现自我的魅力，通过关注自己的身体，注重仪态而增强自信。不同体形的大学生中，身体关注度也具有显著差异（P<0.01），超重的大学生会更加关注自己的身体，他们在意周围人对自己身体的评价，男生在追求强健体魄时，会选择一些硬朗、运动的衣服，而女生则偏好柔美纤细的体形，注重胸部、臀部和腿部，选择时尚、性感的服装。

大学生对身体的满意度影响了服装选择动机。身体满意度与自我验证动机具有显著的正相关（P<0.01），与自我验证动机有显著的负相关（P<0.01）。这说明对身体满意度越高，越倾向于自我验证动机。越满意自己身体的大学生，在选择服装时更倾向自我验证动机，他们满意自己的体形，希望把自己的个性展现出来。对服装的选择本身就是一种对身体的管理，这是一种通过外在的方式来改变自己的体形，达到想要的效果。

（三）自我验证动机的大学生占多数

本研究中服装选择动机倾向自我验证的被试占94.1%，而倾向自我增强动机的仅占百分之5.9%。這个结果也与王丽（2005）和鲜维葭（2011）年的研究结果相符，近几年大学生们更加倾向自我增强，这表明大学生在选择服装时更倾向符合自己的个性，展现自己的风格。大学生在选择服装时，更多考虑自己的个性，展现自己的风格，无论是处事的态度，还是衣着的品味。随着社会不断进步和开放，年轻人有着前卫的思想。对于服装的选择，无论何种身材，他们都更加在意自我的感受，在乎自己的态度而忽略外界的评价，这也导致了越来越多年轻人大胆的穿衣风格，追求展现自我的个性和奔放的灵魂。在服装类型的选择时，我们也不再是追求单一特色的时代，中国在经历蓝灰白服装时代之后，也在逐渐多元化，这也得益于追求自我验证的自信和开放。中国本身就是一个服装多元化的国家，少数民族的服饰花样繁多，每个民族服装都有自己的特色，而这种特色正是展现身体自我的一种方式。

（四）自我增强动机的大学生呈下降趋势

本研究中自我增强动机的被试占5.9%，证明了社会进步，大学生们的自信程度更加提升。服装一方面具有美化体形的功能，针对不同体形，有放大、遮盖、缩小某些部位的视觉效果，如高领毛衣、蓬蓬裙和年轻人喜欢的嘻哈风格；另一方面，服装可以适应一些情境，在一些特殊场合，服装衣着确实能够给自己增加不少分数。如：正式工作场合，正装西服能够增添自身的气质。运用服装的色彩、款式和面料都能增强身体自我，冷色调能够让皮肤白皙的人显得更加亮眼，而皮肤暗沉的人建议穿着一些暖色调服装来提亮肤色；下身服装的长短从视觉上往往会影响一个人的外表身高，高腰裤、高腰裙等服装通过错觉使得腿部显得更加纤细，而五分裤、七分裤则会让你的大腿和小腿之间分隔更加明显，这样身体和腿的比例就变成五五开，腿也显得更短。同理，脖子比较短粗的人建议用V领来修饰；质感偏硬面料穿着在身上会显得身体更加有力，而女性往往选择一些柔和的质地如丝绸，这样更能展现自己的柔美。因此学会合理运用服装来修饰自己的体形才是聪明的做法，学会接受并悦纳自己的身体，有助于理性地选择服装，找到合适的着装风格。大学生在平时空闲时间也可以利用身边的资源，如互联网来扩充自己的审美视野，不做一味的服装选择，而是了解更多的搭配知识，学会如何运用服装来调节身体自我。设计师也要关注身体自我和服装的关系，利用服装专业知识设计出更多符合多元化身体的服装。企业和经销商更应该抓牢领会身体自我与服装的深刻关系，针对更广泛的消费者群体类型打造不同经营模式。