微信公众平台在司法警官院校宣传思想工作中的应用研究综述

2018-11-28 11:11:42 人力资源管理 2018年10期

摘要:近年来,高校学生手机使用率不断提升,伴随着微信这一应用软件在全社会的风靡使用,高校信息传播方式正逐渐发生改变——由校园广播、宣传栏、校园网等单方、严肃传统方式,向微博、微信等互动、轻松的新媒体传播方式转变。这一传播方式的转变,必然带动着高校宣传思想工作方式、方法的改变,在这一点上,司法警官院校也同样受到影响。

本课题着力于分析现今司法警官院校使用微信公众平台进行宣传思想工作的理论研究和实际运营两方面现状,明确司法警官院校在微信公众平台研究、使用中存在的问题与优势,进而在日后的研究中寻找解决问题的有效方法,让其切实在司法警官院校的相关工作实践中得到应用。

关键词:微信公众平台;宣传思想工作

一、课题相关研究成果现状分析

笔者在中国知网中以“高校微信 宣传思想工作”为关键词,以“主题排序”的方式进行相关研究成果的搜索发现:2014至2016年是相关研究较为集中出现的时间段,但与关键词相关度较大的论文只有30篇。以“微信 高校宣传工作”为关键词,以“主题排序”的方式进行相关研究成果的搜索到31篇相关度较大的论文。以上两次搜索结果中,明确将微信公众平台与高校宣传思想工作作为标题进行深入研究的文章有16篇(表一),其余主要都是以“微时代”、“新媒体时代”、“自媒体环境”等作为研究背景与研究方向,进行的较为宽泛的分析研究,而与本课题研究范围相关度一致的论文尚没有搜索到。

以下,笔者将对相关度较高的这16篇研究成果内容进行详细梳理。

(一)肯定微信公众平台为高校思想宣传工作带来的正向机遇

在我们所分析的研究成果中,有11篇论文(即目前相关研究成果中的68.75%),在开篇就分析了微信公众平台为高校宣传思想工作所带来的正向机遇,主要都从微信公众平台在信息传播中较传统媒体更优越特点,基本都围绕在传播速度快、传播范围广、用户粘性大、传播信息形式丰富等内容上。

(二)关注公众号运营人才团队的建设

研究成果中,有8篇论文(占总体的50%)都注意到了在高校公众号运营过程中,运营工作团队的建设是一个重要的问题。一方面,团队组成应该由宣传部工作人员与较好掌握网络信息传播技能的学生共同组成,这样既保证了信息的舆论方向正确,又能够将信息形式制作地更贴近年青群体。另一方面,运营团队必须加强新闻宣传专业知识和网络信息传播规律学习,要经常更新网络信息制作、信息传播软件使用技能的相关知识,这样才能在宣传思想工作开展中坚持与时俱进的原则。

(三)注重信息内容制作,但对传播主体定位及传播形式没有明确、深入的探讨

在16篇研究成果中,56.25%(即9篇)的论文提出要提升微信公众平台对高校宣传思想工作的良性影响力,就需要重视从发布信息的内容构建,即多篇文章中所指出的“内容为王”。

但在内容构建的阐述中,所有文章主要都是围绕注重正向舆论引导、凸显学校风格特色、丰富新闻内容几方面展开的,主要的关注点都放在了信息内容本身,具体而言,主要是分析“面向学生受众的新闻信息”内容应如何制作。

在这样的阐述过程中,一方面,作者们无形地将信息接收者和信息传播者的定位进行了过窄的定义;另一方面,过多地关注在内容、选题本身的选择分析上,也相对忽略了信息传播形式,如语言建构、信息形式选择和版面设计等问题的研究、探讨。

(四)对各高校公众号具体发布信息分析较少

在16篇研究成果中,有5篇论文有分析高校公众号运营现状及问题的内容,但其中仅有3篇论文的分析是建立在对相关公众号信息发布内容的统计、整理之上的。

笔者认为,研究高校微信公众号的应用,必须先对各类公众号的现实情况进行数据的收集、整理,在充分、严谨的实际情况分析后,我们才能明确现今相关公众号运营存在什么优势与不足,才能对症下药,提出相对应的解决对策。

二、课题研究创新点

(一)突出司法警官院校特色

从以上研究成果分析看出,宽泛谈论高校微信公众平台应用的论文较多,而紧密贴合司法警官院校特色来探索微信公众平台应用的论文较为缺乏。笔者作为司法警官院校教师,深刻体会到微信公众平台的建设,必须要结合院校特色,坚持院校特有的育人原则,才能让研究成果更具可行性和实用性。

笔者认为,微信公众平台信息的发布强调信息的简洁和内容的可互动性,同时微信平台信息发布之后,其传播范围和阅读量较难预测与控制。

司法警官院校由于身份上的特殊性,在进行宣传思想工作时,因要强调“政治性”、警务管理的严格性等内容,常在新闻信息、服务信息传播时显得较为严肃;在宣传工作开展时,也主要以院内师生为主,因此信息内容在保密问题上较为松懈,措辞方面也比较固化、死板。

在司法警官院校使用微信公众平台进行宣传思想工作时,两者的特点有了冲突,但若能妥善进行协调与平衡,将能更好地提升司法警官院校的信息传播效果,也为该类院校在社会中提升知名度和美誉度提供了更大的宣传平台。

(二)对司法警官院校微信公众号信息发布的实际情况进行统计、整理

要正确提出司法警官院校微信公众号信息发布的有效对策和建议,必须要对目前已在运营中的司法警官院校微信公众号信息发布情况进行一定时间的监测,并将相关数据进行统计与整理。

除了充分的他人實践内容统计外,笔者作为云南司法警官职业学院微信公众号的运营人,能够将该公众号的运行情况和所遇到的问题进行更详细、深入地记录与分析。让课题的研究在客观的基础上,加入当事人视角上更细致的观察分析。

(三)提供可行性运营方案

笔者认为,本课题的研究价值重点即在于研究成果的实际应用价值。

为此,课题组在分析、研究中,将着力于为司法警官院校微信公众号的使用提供可行性运营方案。在此方案中,笔者将突破前文所分析的研究成果写作的固有框架,从细处、本源着手,以传播学知识为基础,将信息传播主体定位、信息传播方式、传播内容设置方法等内容进行一一梳理,为课题成果的实际应用提供坚实、可行的内容。

作者简介:刘盈盈,女,1986,籍贯云南昆明,硕士研究生,讲师,主要研究方向:新闻学、传播学。


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