马蜂窝启动“圣地巡礼”计划 引领个性化旅游时代新聚变

郝杰

2018年10月23日，马蜂窝旅游网正式发布“圣地巡礼”计划，专门为此打造的“圣地巡礼”频道也于当日正式上线。“圣地巡礼”一词源自 ACGN 文化圈，最初指动漫爱好者通过旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡礼”的概念已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情，拍摄“神还原”照片，在表达对作品喜爱的同时，更能标榜自我、展现个性。随着90后消费者成为市场主流，“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为。“圣地巡礼”已然成为“内容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趋势在年轻群体中的生动体现。

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，此次“圣地巡礼”计划，旨在解决年轻旅行者的三大痛點：信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。针对这一点，马蜂窝上线了热门动漫影视作品的巡礼攻略，为用户提供权威的“圣地巡礼”资讯。更重要的是，借由大数据技术，马蜂窝将内容与产品进行了有机结合，使攻略脱离单纯的资讯范畴，成为实用价值更高的工具化信息，解决了决策效率低的问题。与此同时，马蜂窝与全球优质旅游商家深度合作，打造了十条官方“圣地巡礼”主题线路产品，针对新一代旅行者需求提供服务，解决用户消费决策困难的问题，起到行业示范与领头作用。