我国商贸流通业对城乡居民消费差距的影响分析

胡若愚

内容摘要：随着社会主义市场经济迅速发展，我国流通业展现出前所未有的发展势头。而我国商贸流通业的快速发展，会在一定程度上影响城乡居民的消费理念、消费结构等方面。加之农村地区居民消费支出日益增加，消费结构得到升级发展，这种情况下，农村消费也成为拉动内需增长的热点问题。本文从我国商贸流通业发展现状、居民消费现状分析入手，进而提出加快商贸流通业发展、缩小城乡居民消费差距的对策，以期为类似研究提供参考。

关键词：商贸流通业 城乡居民 消费差距 发展对策

我国商贸流通业及居民消费现状

我国商贸流通业发展现状。随着我国国民经济的发展，商贸流通业结构及发展形式也发生明显改变，电商和物流之间的融合逐步完善。根据我国商贸物流运行报告可知，在2016年，我国重点物流企业生产效益有一定下滑，但总体上我国商贸物流行业展现出稳步健康发展的状态。具体而言，全国范围内物流总需求处于稳中趋升的发展状态，2016年前三季度全国物流总额167.4万亿元，同比增长6.1%。除此以外，消费零售市场的物流处在稳步增长状态，而大宗商品贸易物流需求缓慢增加，进出口物流则处在由降转升的发展状态。根据图1可知，我国在1996-2014年批发与零售业商品销售额展现出逐年升高的趋势，特别是自2003年起，批发及零售业商品销售额显著增加，截至2014年，批发零售额已接近55万亿元。但在2015年，又展现小幅度回落的状态，下降至51万亿元。但总体来看，在这二十年内，我国批发与零售业商品销售额约增加11倍，表明我国商贸流通业发展非常迅速，总量增加程度明显。商贸流通产业属于我国社会经济发展的主要产业，其稳定且健康发展与我国国民经济的健康发展具有密切联系。在现代社会经济不断发展的过程中，一个地区经济发展的程度和商贸流通业的发展水平具有密切联系。同时，也应看到，我国传统批发市场出现萎缩发展的状态，与传统商贸流通业发展状况相比，电商则展现出高速发展势头。

我国城乡居民消费现状。近些年，随着农村居民消费能力日益提升，大件耐用性产品的消费数量处于增长态势，但与城镇居民消费水平比较，农村居民消费能力依然比较落后。从2014年开始，消费成为国民经济增长的第一驱动力，据统计，在2016年居民消费对经济增长的贡献率达到64.6%，居民的消费动力不断增强。民众消费从以商品为主转向商品、服务并重的模式，从单纯的线下转向线上线下融合发展，从单一化转向多元化、个性化的需求。相关调查发现，在2015年，我国居民人均可支配收入是21966.2元，这一数据是2010年的1.75倍，根据可比价格计算，年均实际增长率是8.9%。其中，2015年城镇居民、农村居民人均可支配收入分别为31194.8元、11421.7元，年均实际增长率依次为7.7%、9.6%；根据城乡居民消费水平可知，城镇居民消费能力明显高于农村居民，且两者之间的差距日益扩大。由于我国城乡一体化进程明显加快，在居民收入处于稳定增长的状态下，城乡收入差距过大的局面也在慢慢改善，城乡居民之间的收入比自3.333：1（2009年）缩小至2.59：1（2015年），如图2所示。

我国商贸流通业发展与居民消费的关系

加快商贸流通业发展是居民消费增长的基础条件。众所周知，一个国家或地区商贸流通业发展状况可以直接反映市场拓展情况，进而影响居民消费范围。分析我国商贸流通业发展历程可知，由于各类技术的发展，商贸流通业发展条件得到明显改善。新时期，由于互联网的支持，任何地区的何种货物均能在全世界各地区销售。而新鲜的肉类、水果、蔬菜等农产品也可以利用保鲜技术达到长距离运输效果。而大都市那些奢侈品也能利用高速物流在两天之内达到二线或者三线城市顾客手中。因此，以往无法消费的产品，现在均可以无地域、时间等限制的消费。换言之，大力发展商贸流通业能够适应消费者对不同类型产品的需求，进而扩大原有消费范围，并丰富产品种类，为城乡居民消费增长提供良好前提条件。

商贸流通业发展直接影响居民消费效率。近些年，随着国内物流行业的迅速发展，商贸流通效率不断提升，例如：顺丰快递提出同城之内24h送到消费者手中，一到三线城市48h之内达到，这种效率能有效解决消费者对商品的紧急需求。除此以外，在互联网的支持下，多数服务支持消费者提前预订再消费，这种情况下，可以有效减少消费者在实体店排队等候时间，特别是针对处于消费高峰期、工作比较忙碌的上班族更方便。事实上，由于科学技术的发展及应用，越来越多的人追求效率，高效率地生活及工作，而生活及工作均与商品存在密切联系，均离不开商贸流通业发展的支持。

发展商贸流通业影响居民消费质量。消费增长不单展现在消费产品种类、量的增长方面，也显示在消费质量增长上。居民消费质量增长主要表现在以下方面：消费环境得到明显优化；可以购买货真价实的产品；提供恰当的消费售后服务，这些方面均要依赖商贸流通业发展的支持。这是由于商贸流通业的发展包括商贸流通环境、产品服务改善等方面。而设法优化商贸环境，就是要提供公平的市场竞争环境，并提供优化环境所需的监督机制，以确保买方与卖方、买方和买方、卖方与卖方之间的公平性及合法性。

居民消费增长为发展商贸流通业提供动力。商业流通有助于满足我国城乡居民消费需求，同时，这也是商业流通存在的价值，在很大程度上缓解当前我国城乡二元经济体系所带来的社会矛盾和压力。商业流通不仅能够对国内居民消费心理产生影响，也直接影响到居民的消费观念。城乡居民的消费偏好会在一定程度上限制商贸流通业发展内容，不管是企业生产产品还是设备的流通，均要基于居民消费偏好而言。消费并不单是生产的目的，也是商贸流通业发展的目的。居民消费偏好直接影响居民的消费内容、产品特征，商贸流通主体会依据消费者的偏好判定購入何种货物，让什么样的货物进入企业或者流通市场，而生产企业则会根据流通市场的货物销售状况决定生产计划。基于此，反过来分析，消费也会在一定程度上影响生产和流通。事实上，生产、商品流通、消费这三者是一体的，它们之间相辅相成，相互影响。不得不说，城乡居民的消费偏好不只是影响消费内容，也在一定程度上影响消费方式。例如：由于互联网技术的发展，我国网民数量呈现逐年升高的趋势，多数网民已经养成利用电脑、手机进行电商交易，这种情况表明城乡消费者的消费习惯和方式发生明显改变。

居民消费水平限制商贸流通业发展范围。商贸流通业作为重要的服务业，也是为消费者提供服务的行业，因此，必须根据消费者的实际需求，才能确保商贸流通的顺利实现及发展，而离开消费者实际需求的商贸流通毫无意义。因此，城乡居民消费需求作为商贸流通业的主要市场，居民具有何种需求，方可出现什么样的商贸流通。除此以外，城乡居民的需求有多大，其方能出现多大的商贸流通。因此，任何商贸流通发展均离不开居民消费的支持，这也展现出居民消费的限制。如果居民属于超前消费，但也无法完全脱离居民的消费能力，极易导致居民出现债务危机。

商贸流通业发展缩小城乡居民消费差距建议

重视商贸流通创新满足个性化消费需求。现阶段，越来越多的消费者追求个性化功能及需求，也更加偏爱特色消费。基于此，可以建立商品贸易特色服务区，以此实现购物、休闲阅历等不同功能为一体的商贸服务体系，这也是传统商贸形式的延伸及拓展形式。商贸特色区作为融合一个区域的历史文化，这也是综合消费人群体验、特色服务及个性化旅游为一体的专业商贸区域。例如：武汉的西班牙风情区中，有我国各大时尚服装、日用品等品牌入驻，此外，该商贸区建筑依托西班牙建筑展开建设，消费者在购物、娱乐及饮食的基础上，也能够进一步体验西班牙地区的风景特色，这就是基于旅游的购物，也是依托购物的旅游。这个区域的建设，不仅可以吸引大量武汉居民购物，也使多数外地居民来这个地区旅游、购物，这成为多数新婚夫妻、情侣最佳的旅游胜地。

重视完善农产品信息化平台。农产品作为广大民众日常生活的基础性产品，其成本和价格变动会直接影响居民的生活水平，因此，设法保持农产品价格稳定成为稳定国计民生的前提。因此，重视完善电子商务平台，政府也要设法加大投入，重视完善相关的鼓励政策，有效预防企业过度投入并在短期内转嫁至消费者导致农产品价格明显升高。加之，农产品流通主体结构比较复杂，组织化程度偏低，这种情况在短期内无法改变，但信息平台建设也无法在短时间内完成。因此，使用信息平台要依据这种复杂主体需要，从而满足不同类型主体的需求，例如：农产品贩子、个体经营户、大型企业等主体。而政府部门对于建设及完善信息平台方面不单单表现在加大投资和政策方面的鼓励，也应逐步健全制度体系、监督管理及法律体系，进一步维护电子交易的公平性、公正性，合理处理交易纠纷问题。

逐步完善交易市场。不得不说，零散且结构比较复杂的交易主体，其资金实力薄弱，存在较大的管理难度，必须在政府的引导下给予整合处理。但这种整合并非一蹴而就，也不可以强迫个人的意愿勉强进行整合。由此可知，零散的流通主体一直存在。在此基础上，如果想要提升商贸流通业流通效率、降低成本，可借助一种间接方法，即中介服务模式。这类中介服务结构拥有先进的设备及技术支持，也具有良好的人才支撑，从而为扩大零散流通主体提供所需的技术、人力、设备等方面的支持。如此一来，可以有效弥补个体经营者存在的资金、设备及人才短缺等问题。与此同时，逐步完善交易市场，也是提升效率降低操作成本的重要方法，需要根据市场实际需求，进一步建立完善的交易市场。必须注意，完善的交易市场并非简单的每个村、每个乡、或者每个镇建立一个交易市场，而是依据市场要求及容量，依据区域农产品的需求及生产规模在一定范围内构建市场，逐步健全市场。

建立完善的农村商贸流通体系。在现代经济发展的过程中，商贸流通渠道较长，具有大量的中间环节，大部分产品都要通过批发商、生产商、消费者及市场进行流通，其对产品流通速度产生重要影响，使产品流通成本得到提高。商品在进行流通的过程中，假如产品流通的渠道较长，不仅会使产品成本支出得到增加，还会降低产品的质量，那么，就要使农业经济在发展的过程中优化多种流通主体，并对商贸流通体系进行有效完善。首先，在农村经济发展过程中，要对多元经济主体参与进行积极引导，对保证体系及政策措施进行完善。其次，创建商贸流通体系要以农产品不同特点为基础，基于经济发展体系过程中的产品流通特点，要培养产品的流通主体，利用多种有利条件改善产品流通，从而扩大消费品的市场。同时，加强农产品的市场特色产品经济的持续发展，并创建特色农产品的品牌，建立相应的商贸文化，对其中不合理的现象进行有效协调。最后，设法引导农村消费，使农副产品实现连锁经营。发展农村商用体系创建，扩大农村消费，优化农村消费结构，对消费手段进行有效改善，能够有效落实相应的政策法规，并且还要为其提供所需保障，提高农村积极性，从而能够促进现代商贸流通业的健康持续发展。

发挥电商与传统商贸流通优势。使用电商交易模式，虽然能有效节省商家的诸多成本，但消费者无法实际看到、体验到商品各项功能，这种情况会导致退货率较高。加之，因电商交易存在较大的监管难度，一系列假冒产品日益泛滥，使得消费者对电商交易的满意度偏低，退货率明显加大。传统商贸虽然能够实际看到或者体验到商品的功能，但因传统商贸流通环节比较多，商铺租金高，价格比电商交易贵很多，且对于部分区域来说，商品种类有一定限制。基于此，电商与传统商贸之间各有自己的发展优势及劣势，但如果可以充分发挥二者之间的优势，能有效弥补其不足之处，那么，必然可以促进商贸流通业的发展，促进城乡居民消费增长。如今，已有电商在依托电商平台前提下融合传统商贸优势，创建可以体验的商店，用户能够在线下体验各类产品，随之在线上购买，这种线上+线下商贸流通模式，能促进商贸流通业的发展。

完善农村流通网络扩大消费。农村流通发展滞后，是制约我国农村消费的一项重要因素。要扩大农村消费，需要重视农村流通建设，激发农村流通活力。我国农村人口众多，与城市相比有很大的差距，在扩大内需战略中，农村市场是重点，农村市场也蕴含着广阔的消费潜力。基于此，要加大对农村流通的投入，加强农村基础设施建设，增加投入资金。针对农村地区的实际情况，发展农产品冷链物流系统，改造农产品批发市场，提高农村信息服务水平，构建完善的农业生产资料流通体系和农产品流通体系。发展现代流通网络，降低流通成本，提高流通效率，扩大农村消费。重新配置商业资源，坚持城乡一体化，发展物流配送、连锁经营等，改进经营和管理，方便农村居民消费。

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