农村电子商务准备度测度指标体系构建及动态趋势判断

彭津琳

内容摘要：鉴于农村电子商务发展存在的诸多问题，为了促进其在经济、社会发展过程中发挥应有的积极作用，本文一方面对农村电子商务方面的研究成果做了总结性归纳整理，另一方面构建了其准备度测度指标体系，针对农村电子商务准备度的发展前途做出分析。

关键词：农村电子商务 准备度 测度指标体系 动态趋势

从2001开始，英国国家统计局办公室和贸易产业部进行合作，研发了一个全新的电子商务水平的指标体系，该体系主要适用于经济发展水平较高的国家，除此以外，市民准备度、企业准备度、政府准备度三大指标是该体系的最关键因素。Dada经过专业研究，最终建立了一种电子商务准备模型，该模型的建立主要是以组织准备度和环境准备度为基础。

在国内，刘敏、陈正在经过研究后科学界定了电子商务准备度测度指标，在此基础上通过资源投入水平等因素评估电子商务准备度水平；杨益华、陈菊红、范静的研究则从第三方物流企业领域着手，充分发挥第三方物流的作用，然后再着手建立相应的企业电子商务准备度指标体系，与此同时，他们在经过相关研究后，创造性提出了多层次灰色评价模型，然后还在电子商务准备度的研究方面大胆进行过诸多尝试，为后人在相关领域的研究提供了极大的便利，提供了很多借鉴的经验；王立华通过自己的研究，结合前人研究成果，建立全新的农村电子政务准备度测度体系，该体系的建立主要基于政府网站、通信基础设施、人力资本方面。

农村电子商务准备度测度指标体系构建

（一）准备度评价指标体系

1.评价指标确定。本文借鉴了王立华、郑亚琴等学者在该领域的研究成果。其中典型的是在评价农村电子商务领域的发展时，主要发挥人均GDP、第一产业贡献率等指标在该方面的积极作用；另一方面，在评价农村通信网络的实际状况过程中，对平均每百户移动电话拥有量等具体因素展开分析，然后确定其结果；在衡量农村人力资本的实际水平时，则是主要通过分析农村地区初中以上学历人口比重等。考虑到现阶段农村经济和電子商务发生的实际改变，淘汰了一些不符合要求的指标，与此同时，也根据需要引进了如下指标：

城乡社会统筹发展水平相关指标。城乡统筹发展的实际情况直接决定着农村电子商务的整体水平。后者发展主要依靠“工业品下乡，农产品进城”这一模式，同时依托于城市与农村，故必须兼顾城市和农村两大因素。鉴于此，笔者增加该指标；地区电子商务发展环境相关指标。随着电子商务发展的不断深入，农村电子商务的出现是必然结果。区域内具体的电子商务发展宏观环境也直接决定着农村电子商务的整体水平。如果一个地区具备水平较高的电子商务，那么该地区的农村电子商务水平也会高于其他地区。所以笔者在此添加了该指标；农村物流配送发展水平相关指标。物流配送的整体水平在很大程度决定着电子商务的发展质量，只有在物流配套体系有保障的前提下，农村电子商务发展才具备基本条件。对于农村电子商务的发展来说，相应的农村物流配套体系也是其中必要因素。所以，农村物流配送发展水平相关指标在构建高水平的农村电子商务准备度指表体系方面具有较大的积极作用，本文在该指标体系建立过程中采取了公路网密度等相关数据对相应的地区物流配送效率进行科学衡量，为测度结果的真实性提供了坚实基础；农村消费水平相关指标。我国农村地区逐渐形成了男女数量过于悬殊的现象，由此带来的直接影响是相关地区婚嫁需要花费的经济代价逐渐加大，直接限制了农民消费结构的进一步调整。因此，对于农村电子商务的发展来说，不仅要重视以提高农村经济水平为基础，也要重视农民消费结构。所以，笔者考虑到这些实情，增加了农村婚丧花费与农民人均纯收入比重这一重要因素，衡量农民消费结构改善带来的实际影响。

除此之外，也增加了空心村比率等因素。充分借鉴全世界范围内对于农村电子商务准备度方面的理论文献，然后构建相应的评价指标体系，如图1所示。

2.指标体系修正。笔者选取的数据信息涵盖全国31省市区，范围较大，所以获取信息难。除此之外，因为农村地区的局限性，开展问卷调查的有效性堪忧。因此，到了实证分析阶段，笔者按照相关标准一定程度调整了指标体系，淘汰部分获取难度过大的指标，在不影响指标体系合理程度的标准下，留下获取难度较低的评价指标，经过调整修正，基础指标层确定为15个，如图2所示。

3.评价指标解释。评价指标的具体含义如下所示：第一，发展环境层面是一个较为广泛的概念，主要可以通过人均GDP等方面衡量其整体水平；其中，人均GDP的作用主要发挥在衡量宏观经济发展程度的过程中。而对于衡量城乡统筹发展来说，城乡居民收入这一指标作用明显，属于负向指标。电子商务交易额占GDP比重则可以在一定程度上反映相关地区电子商务发展水平和效率，属于正向指标；第二，基础设施层面的构成部分可以分为六大方面，主要以每万人投递公里数为代表。例如要获取农村地区物流覆盖面和效率方面的信息，就可以通过每万人投递公里数来实现；平均每百户固定电话拥有量等因素则可以重点反映农村地区通信基础设施的整体发展程度等。每万人投递公里的计算方法则是农村投递线路总长度除以农村地区常住人口；第三，用户主体层面的构成则主要有四部分，一是农村人口占总人口的比重、二是初中以上学历人口比重、三是农民人均纯收入、四是农村人均社会消费品零售额。一、二往往在衡量地区人口综合水平过程中发挥重要作用。三、四则可以很大程度直接反映出农民消费能力方面的真实信息，它们都属于正向指标。

（二）评价方法

为了保障评价结果的科学性，笔者在处理数据时选择的是熵权法。其指标体系有n个评价指标，m个地区，评价系统的原始数据矩阵为：

其中xij是第i个地区的第j项指标数值。

具体测算环节有：原始数据无量纲化处理。原始数据的测算不能直接进行，必须在完成相应的数据标准化处理后方能进行。正向型指标的值大多数情况下都和系统发展程度息息相关，二者呈正相关关系。负向指标则刚好相反，和系统发展水平呈负相关关系。计算公式如下：

（三）指标权重确定

采用上述计算公式，同时借鉴相关数据，最后完成农村电子商务准备度评价指标权重的计算（见图3）：就权重差异而言，发展环境、基础设施、用户主体三个指标之间的差异明显具体表现为：发展环境的权重是0.3251，位于中位；基础设施权重是0.4295，最大；用户主体的指标权重是0.2184，最小。从这样的计算结果可知，不同地区基础设施建设整体水平参差不齐，严重影响着农村电子商务准备度；就权重而言，发展环境的是0.3521，人均GDP则是0.0993，电子商务交易额占GDP比重的权重则是0.0743。前者代表农村电子商务发展，宏观经济对其产生的作用较大，这也是电子商务在经济水平较高的地区发展相对较快的原因；后者的权重之所以较高，主要是因为电子商务与农村经济都取得较快的发展。第一产业贡献率和城乡可支配收入比的权重则是0.0525和0.0516。由此不难发现，要想保障电子商务准备度的实际水平，首先要大力促进农村经济和城乡统筹的发展；对于基础设施而言，通信基础设施指标权重较大，物流基础设施指标权重也是如此，二者差距较小。权重最大的每百户移动电话拥有量达到0.0886，由这一数字可知对于农村电子商务，移动通信基础设施在其发展过程中发挥着重要的促进作用。除此之外，权重达到0.05这一标准的还有公路网密度和每万人投递公里数也相差无几。就此不难发现，农村电子商务的发展同样离不开物流、交通等因素的支持。这要求未来发展农村电商要统筹兼顾，不能忽视任何一个方面，要把重点放在建设通信、网络等方面，从通信和网络角度为农村电商发展创造积极作用，提供帮助；就用户主体角度而言，农村消费整体水平接近于农村人口综合水平指标权重，二者之间差距很小。至于各指标的权重，详细情况为：达到0.05的有农民人均可支配收入。由此可知，要想实现农村电子商务的进一步发展，有效措施之一是提高农民收入，从总体提升农村地区的经济水平。与此同时，也只有在消费结构不断改善的背景下，农民才有可能在网络购物投入一定经济资源的可能性，对于通信网络的消费也是如此。在这样的背景下，农村电子商务才具备发展的有利环境。除此之外，初中以上人口比重也达到0.05以上，该结果直接反映出人口素质会直接作用于农村电子商务发展。受教育水平越高，其接受新鲜事物的能力就越强。但大多数农民接受教育有限，学习能力不强，对于新鲜事物甚至会有抵触心理。因此网购在农民中间的普及度有限，直接对农村电商的整体发展带来了负面影响。所以，需要提高农民的受教育水平和学习能力，通过相应措施提高其整体素质，使农民也能成为农村电子商务向前发展的推动者。

农村电子商务准备度动态趋势分析

运用公式（2）-（7），分析有关数据，在此基础上计算在过去五年农村电子商务准备度综合得分等详细信息，结果如表1所示。

准备度水平稳步提升。据表1所知，农村电子商务准备度综合得分呈现出上升趋势，发展环境得分、基础设施得分及用户主体得分也是如此。就综合得分而言，涨幅较为明显，从2012年的0.0767上涨到2016年的0.3748。发展环境得分从0.022变为0.1930，其他兩个方面同样有不同程度的增长。由此可发现农村电子商务准备度在过去五年不断上升，发展环境、基础设施、用户主体素质等方面的发展同样呈现出积极现象，农村电子商务有着广阔的发展前景。

基础设施准备度滞后。就准备度的得分而言，发展环境、基础设施和用户主体存在一定差距。从中可以发现，现阶段农村网络等多个方面的实际水平都距离农村电子商务的发展标准还有一定差距。但农村电子商务已成为发展主流，发展趋势不可逆转。在此背景下，相应的政府部门要重视电子商务发展，在农村电子商务发展过程中发挥支持作用，推动电子商务等新技术在提高农民经济收入方面的积极作用，为农民生活创造更好的环境。因此，对于农村电子商务发展而言，要加大建设基础设施的投入力度，比如通信、网络等，切实提高农村基础设施建设的整体水平。

参考文献：

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