试论基于互联网金融背景下的证券行业发展

刘聪

摘要：在网络化快速发展的过程中，互联网金融已经成为现代经济发展的主流，互联网金融顺应了我国“互联网+”的政策发展需求，是互联网与传统金融的有机结合。在互联网的影响下，证券行业的经营模式和发展理念发生了重大变化，本文主要以互联网金融为背景，对证券行业的发展状况进行探究。

关键词：互联网；证券行业；发展状况

证券行业是金融行业的支柱产业之一，在互联网经济的影响下，证券行业在迎接机遇的同时也面临着更多的挑战，那么，互联金融的含义什么，有什么样的特点，互联网背景下证券行业又面临着怎样的发展机遇和困境，又该采取什么样的措施推动证券行业的健康运行，本文就这些内容进行分析。

一、互联网金融的涵义

1.含义

互联网金融主要是以互联网为依托，通过网络以及硬件设备将传统金融与互联网进行有效结合，实现网络金融与实体金融的并存发展，尤其是在智能手机以及网络4G的推广下，互联网金融将传统金融业务通过网络渠道进行推广，并通过网络三方支付、交易等方式开展在线销售，实现了普惠金融的发展，满足了市场的多元化需求。

2.特点

互联网金融拥有更广泛的客户群体和业务类型，能够满足市场多元化发展需求，而且互联网金融成本较低，能够节省大量资源，具体特点如下：

（1）简单便利。在网络化的发展下，互联网金融变得更为便利，尤其是在智能手机的普及下，人们通过手机就能够了解各种金融产品并参与不同类型的金融投资，网络金融与人们息息相关，人们通过互联网可以随时了解各种金融理财产品，根据自己能力、意愿做出适当的投资选择。

（2）门槛低、成本小。互联网金融只需要建立网络金融平台，获得相应产品发布资质进行网络销售即可，最主要的投资就是平台建设以及APP软件设计，这些有专业公司设计，成本相对较低；门槛低，主要是指投资者在金融理财方面不会受太多的限制，只要信誉方面没问题都可以参与互联网金融理财，特别是在普惠金融的快速发展下，互联网金融已经变成了一种便民服务，能够满足中低层收入群体的投资需求，提高中低层人们的金融意识和理财理念，投资者根据自己的资金状况可以購买对应的理财产品，大大降低了金融理财的投资门槛。

二、互联网金融对证券行业产生的影响

证券行业作为我国传统金融的主要支柱产业，在推动金融发展方面发挥着重要的作用，但是在互联网金融的影响下，证券行业不仅面临着新的发展机遇，也面临着更多的挑战，从整体上互联网金融对证券行业产生的影响主要表现在两个方面，具体如下：

1.积极影响

互联网金融的优势及特点使得传统证券行业在发展过程中不断创新，并实现了传统证券与互联网的有机结合，形成了互联网+证券的新型模式，在互联网的影响下， 证券行业实现了线下交易与线上交易的同步发展，证券行业依托自身强大的客户源以及资金，建立了更加完善的网络证券服务平台，通过网络为客户提供更加便捷、高效的服务，提升了证券公司的整体形象和服务水平，推动了证券行业的创新发展。其积极影响还表在以下几个方面。

首先，有效降低了行业运行成本，当证券公司与互联网进行有机结合后，证券行业的整体运行成本大幅度降低，证券行业的交易模式实现了线上线下同步进行，交易产品通过网络进行全国化推广， 规避了证券公司的区域化发展，扩大了客户源，提高了利润增长率。

其次，实现了内部资源的优化 配置，提高了信息利用率。对于投资者而言，掌握信息是极为重要的，有效、及时的信息往往能够决定客户的投资收益，所以客户对证券行业的信息公布状况比较关注。在传统模式下，证券行业无法将掌握的信息快速有效地传递给投资者，制约了自身的发展，但是在互联网金融模式下，证券公司通过网络能够第一时间将掌握的各种金融、财经信息通过网络以及APP软件发送给客户，客户能够根据掌握的资料做出及时决策，不仅能够提高公司自身的服务质量，也能够增强客户的信任度，增强证券公司自身综合竞争实力。

2.消极影响

在互联网金融的发展下，证券行业也面临着更多的威胁和挑战，对证券行业发展产生了消极性，具体如下：

首先，网络技术水平相对较低。在互联网金融模式下，网络技术以及平台建设是其发展的关键和核心，对于普通金融平台而言，很多平台没有实体公司，不需要承担较高的运营费用，只需要做好平台推广即可，所以在技术以及软件方面互联网金融公司比较专业，各种APP、平台运营、盈利模式比较健全完善，而且产品类型多元化，具有证券业务与普惠金融的双面特点。但是，相对于证券行业而言，尽管建立了网络平台，但是这些平台内容比较单一，技术相对落后，只能够满足自身基本业务的发展需求。其原因是传统证券公司掌握有丰富的客户资源，比较依赖自身优势，不愿意在互联网方面加大投入力度。

其次，制度建设不完善，风险较大。由于我国互联网金融发展周期短，发展速度快，所以网络金融制度建设不完善，网络金融行业在发展过程中还面临诸多风险。尤其是国家在互联网金融立法方面比较滞后，没有指定完善的法律规范，这就使得证券行业在网络化发展过程中没有对应的法律保障，存在系统性、规范性风险。

再次，互联网金融具有门槛低、成本小、种类多等优势，尤其是京东小袋、阿里贷等专业网络金融平台的崛起，吸引了大批投资者，对证券行业的发展产生了威胁，而且这些平台费用低、收益好，当这些金融平台不断涉及证券业务的时候，就会抢走证券行业原有的客户源，使其面临更为严峻的竞争压力。

三、互联网金融背景下证券行业发展采取的应对措施

1.重视网络技术，提升竞速优势

互联网金融之所以能够快速发展，其最重要的依据就是专业的网络技术，这也是证券公司发展中所需要重视的，影响着证券公司的长远发展。因此，证券公司要重视网络技术，不断提高自身竞争优势。首先，证券行业管理者要加强对网络技术的重视度，要对自身所处环境进行全面综合的分析，看到自身优势，发现市场威胁，找出自身不足，这也才能制定对应的解决措施。证券公司要将自身传统业务模式不断移到网络方面，通过互联网扩大业务范围，吸引大众客户；其次，证券公司要转变自身营销模式，要加大网络技术方面的投入力度，完善平台，加大手机APP软件推广力度，实现线上线下的同步发展。